广播电视新闻学专业英语翻译(三峡大学学姐呕血整理)

U1 Minerva?s Owl
第二段：我曾经尝试说明西方文明被传播深深的 影响了，传播的每个重大转变都有很重要的意义。这个关
于大众传播的演讲大致可以分为以下几个阶段： 由泥板、硬笔代表的苏美尔文化开始的时期；从埃及的莎
草纸、软笔、象形文字和僧侣到希腊罗马时期； 从苇管笔和字母表到帝国在西方退却的时期；从羊皮纸和
钢笔到10世纪和中世纪时期，这一时期在西方 被称为黑暗时期，羽毛笔和纸的使用相互交叠，随着印刷术
的发明，纸的应用尤为重要；在印刷术发明之 前，中国使用纸和毛笔，欧洲使用纸和羽毛笔的时期；从手
工方法使用印刷术到19世纪初这个时期，也 就是宗教改革到法国启蒙运动时期；从19世纪初的机制纸和
动力印刷机到19世纪后半叶木浆造纸的时 期；电影发展的赛璐珞时期；最后是20世纪30年代到现在的电
台广播时期。
第五段：我试 图来说明传播的突出进展是如何来反映文化的动荡的。黏土的使用有利于庙堂至上，强调了
教士和宗教的 作用。图书馆在巴比伦和Nineveh的建立加强了君主权力，莎草纸的使用促进了埃及政治组
织的发 展，莎草纸和简化了的字母表有利于希腊的民主组织、文化和哲学的发展。随着亚历山大帝国回到
亚历山 大城域或其它地方，图书馆仍然是君主集权力量加强的源泉。罗马发展了希腊的政治组织，通过强
调法律 最终突出帝权，罗马帝国在君士坦丁堡建立了新的首都以后，它的政治组织完全是模仿东方的帝国
模式， 尤其是在官方承认了基督教的地位之后，对经典著作的完善和知识的广泛传播使犹太人得以借助旧
约和书 籍的力量生存。凭借着对书籍的运用，巴格达的穆斯林，以及后来在西班牙和西西里的穆斯林们发
明了一 种新的将希腊科学传播到西方世界中的一种媒介，希望科学传播和纸张的运用鼓励用世俗的语言来
进行写 作，让世俗、民众力量和精神统治力量中插入了一个间隙，最终摧毁了神圣的罗马帝国。君士坦丁
堡的衰 落意味着对希腊文明和哲学的刺激，就像伊斯兰帝国的衰落意味着对科学的刺激一样。印刷重新强
调了科 学的作用，引发了宗教改革，相反的这种新的传播方法削弱了对书的崇拜，为新的意识形态产生开
辟了道 路。知识的垄断和寡头建立起来，他们是因处于守势力量的需要，但技术的改进加强了处于攻势的
力量， 这就迫使了力量的重组以促进知识的传播。文化的动荡最易发生在一个以武力治国的时期，接下来
是一个 平静的时期，在这个时期里靠法律来维持秩序。

U2 Books in History

15世纪，书籍批量生产的引入成为了人类发展历史的一个转折点。在 那之前，书籍都是手抄的，往往
都是由僧侣抄写员们将已有的书籍逐字逐句的抄写到空白纸张上，一次一 张，这些抄写员们穷其沉闷短暂
的一生，也只能生产出很少的手抄书。
约翰·古登堡，生活在 15世纪中叶德国的一个工匠，他提出了一个新方法，使得用金属材料印刷纸张
成为可能。古登堡的革新 贡献是将金属材料运用到印刷过程中，这个方法可以追溯到中国古代。古登堡想
出这种活字金属印刷的方 法是在15世纪30年代中期。不同于木头在印刷过程中容易破裂，他尝试着在以
铅为主的合金上铸建单 个的字母。他建造了一个与书页大小相当的框架，然后把这些金属字母排列成词，
当这一页排满了字母、 单词和句子的时候，他把这个框架放进一个改装了的榨酒机里，涂上墨水，盖上纸，
然后按压。这使生产 一打，甚至是成百上千的复本成为了可能。
古登堡的巨大影响并没有被夸大。活字的强大的复制力量将 书写的单词置于一个更广泛地循环利用当
中，而且激发人们的读写能力的量级增长。在古登堡发明活字印 刷一百年之后，欧洲的传播形态发生了一
次改革。精细的邮政系统井然的运行。印刷的标准地图代替了手 绘的地图，以及它的不精确和其它一些特
性。人们开始写一些可以被传播的更为广泛地公开信件。报纸紧 随其后。专业出版物促进了科学发明之间
的交流。约翰·古登堡站在了人类历史的分界点上，在他之前是 手抄时代，之后是大众传媒时代。
在殖民地时期，书籍是很被看重的。1638年，在马萨诸塞洲，清 教徒建立了剑桥出版社，这是美国现
存的第一家书籍出版商。和今天一样，私人图书馆仍然是知识分子的 一个象征。剑桥的约翰·哈佛，因为
他私人的300本书籍的收藏而广为人知，这在当时是一个很大的图 书馆。1638年，当他去世的时候，他把
他的书遗赠给了纽敦镇学院，这个学校非常感激他，就以他的 名字重新命名了这个学校，就是今天的哈佛
大学。

《麦高菲读本》使美国走出 了文盲状态。从1836年开始，《麦高菲读本》卖出了超过一亿两千二百万
本，与之相对应的是美国公 立教育的繁荣，这种公立教育被奉为美国的信条。
19世纪中叶，美国出版商出版的书籍开创了一种与 众不同的文学流派，就是美国小说。现在仍然广泛
传阅的有：纳撒尼尔·霍桑的《红字》；赫尔曼·梅尔 维尔的《白鲸》；斯托夫人的《汤姆叔叔的小屋》；马
克·吐温的《哈克贝利·费恩历险记》；斯蒂芬· 克兰的《红色英勇勋章》。
现在，那些构造我们文化的书籍大部分都与其它媒介融合，并以此来扩大其 影响。与出版商出专著比
较，杂志的长篇连载使更多的人接触到了里根的访谈录，更多的人在电视上看见 卡尔·萨根而不是读他的
书。斯蒂芬·金的惊险小说卖的很好，特别是平装本，但更多的人选择看由他书 籍改编的电影作品。书籍
凭借其它媒介有着一个连锁性的影响，甚至能影响到那些不能读书或者是不读书 的人。虽然随着时间的推
移，人们接触到的更多的是其它的媒介。但书籍仍然是创造和传承美国文化的核 心载体。

U2 Book Publishing

书籍 出版，占了出版业总收入的四分之一，主要有两大部分组成：教育或专业性的和商业的。每一个
部分都有 其独特的消费群和财政金融体系。财政收入由图2-1所示的部分组成。
教育或专业性的
< br>相对较高的营业利润和相当高的进入壁垒是教育或专业性部分的特有特征。另外，收入是可以通过人
口发展趋势来预测的，它们经常被重新包装并通过电子媒介或者其它可选择的分配渠道来发送。这和商业
性出版不同，商业性出版抗打击能力差，而且内在不稳定。在教育方面，大学的书籍销量几乎占了总收入
的一半，中小学部分占了另外一半。
人口变化影响入学人数，当然，这在未来十年内是可以预测的， 就能给教育性书籍和相关资料的需求
量提供一个可靠的依据。但是，这个国家几乎一半的地方，大部分在 南部和西部，国家级购买教科书中经
常采用的周期教材采购方案，在这些程序中，国家的教育委员会在出 版商提供的书籍中决定将哪些图书批
准购买，哪些应该被替换？
最后，应该指出，在中小学部 分的需求受到国家和地方各级学校经费环境的影响，分配给教育的经费
一定程度上依赖于当地的经济条件 ，偶尔也受到政治方面的影响。
（第五段略）
商业性的
在消费领域，和教育或专 业性方面相比，在需求和成本上呈现出一个不同的经济状况。考虑到批量生
产精装商业书籍的成本很少超 过两到三美元一批（平装书一美元一批），销量的增加与收益的增加是不成比
例的。如前所述，商业书籍 部分非常不稳定，所以它和唱片业、电子游戏产业有相似的特点，唱片业和电
子游戏产业非常注重给那些 顶级作者以巨额的办税费用和预付款，而且会花费巨资来促销以刺激需求。诸
如此类的商业利润逐年倾向 于不稳定，并且受到争夺顶级作者花费费用的影响。
虽然如此，就长远而言，出版商的利润呈下降趋势 。市场营销费用和接收由零售商退回的滞销商品在
最近几年迅速增加。1999年，大型连锁书店占了成 人消费群的25%和书店俱乐部的18%，重要零售商因为
退货率的上升而需要大幅度降低定价，这就使 得“瞬息万变”这句谚语更有可信度。
互联网已经能够发表可以被下载到电子书装置中的内容，它逐渐 改变了传统的经济模式，并且甚至消
除了书本回收的问题，许多年过去后，直到这种电子书被广泛应用， 书籍产业将很可能处于压力之下。


U 3 Magazine as Media Innovators
调查性报道

在20世纪的头十年里， 揭丑文章作为一种新闻事业的方法被加以运用并不断改进，现在通常被称为
调查性报道。杂志在作为社会 监督机构方面进行了漫长的探索。罗斯福，引领改革的总统，创造了揭丑报
道这个新词。总体而言，罗斯 福是非常欣赏调查性报道的，但是1906年的一天，当他发现这些文章对事实

的挖掘太 过于接近家庭隐私时，他又把这种调查性报道比作17世纪小说里的一个人物的工作，他们太过专
注于挖 掘丑闻而忽略了好的新闻。这个词语在总统看来是嘲笑性的，可是它却成了记者们一种荣誉的象征。
揭 丑运动在形成公共政策方面使杂志成为了强有力的媒介。1902年，艾达·塔贝尔在《麦克卢尔》上
写 了19篇系列报道揭示美孚石油的垄断；林肯·斯蒂芬斯详细的揭露了地方政府的腐败，引发了针对地方
政府的改革，其它杂志也纷纷拾起了舆论监督的武器。《科里尔》专注于专利药物欺诈行为；《全球主义者》作为这个时期揭丑杂志的领袖，抓住美国参议院的不实行为大做文章。揭丑运动甚至影响到了美国作家厄普顿·辛克莱的书《屠场》，辛克莱以肉类加工厂厂房里的污染震惊了整个美国，联邦调查法随之确立了。< br>之后报纸也参与进了揭丑报道，但是杂志始终是处于领导地位的。
人物专访
深入的人 物专访时杂志的一项发明。20世纪20年代的《纽约人》的创办者哈德罗·罗斯使……。他
们针对一系 列的消息来源进行全方位采访，不仅采访专访的被采访对象，也采访其他任何与之相关的人，
包括他的朋 友或对手。这样的深度需要新闻从业人员花几周、甚至是几个月的时间来挖掘，这在现在的报
纸、广播、 杂志中是常见的，但在哈罗德·罗斯之前是不存在的。
1962年，在休·赫夫勒的指导下，《花花公 子》采用了一种新的人物访谈方式，它是一种精心设计的
问答模式，这种问答模式开始被广泛地模仿了。
摄影新闻工作
杂志把书本从未给人的视觉感受带给了大众。《哈泼斯周刊》把画家送到了美国 内战前线，为新闻事业
引领了一条超越语言文字的道路。
《国家地理》的年轻编辑，吉尔伯特 ·格罗夫纳，在1899年的某一期刊中绘制了一张到南极的线路地
图，使这本杂志走向了视觉化导向的 杂志。在后来的期刊中，格罗夫纳借政府的底片来复制照片，而且还
鼓励旅行者把他们的照片投递给杂志 ，这正是大多数杂志都轻视照片的时候，然而，他坚持作为一个记录
摄影的提倡者，《国家地理》的成员 数量不断扩大。最终这个杂志逐渐拥有了自己的新闻摄影工作者队伍，
并成为了其他出版物争相学习的榜 样，因为这些杂志发现他们需要不停地追逐（《国家地理》杂志的脚步）。
随着技术进步的帮助，包括 更小巧便携的照相机和能在极端条件下更快地记录影像，《国家地理》杂志
的摄影工作者们为他们的读者 开拓了一个全新的记录舞台。成就:
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1903年 ，一张表现一个坦胸的菲律宾农妇工作的照片震惊了地理杂志的读者，格罗夫纳坚决反
对维多利亚时代， 坚持以原生态的方式去展示人们的生活。
1905年，俄国探险家的第一批拍摄西藏的照片，在11页 的增刊上出版，它杰出的视觉报道效果
奠定了摄影在新闻事业中的地位。
1911年，一张1 7页、8英寸的折页上，一幅加拿大落基山脉的全景图表明新闻摄影事业不应被
版面所限制。
1988年杂志的100周年纪念刊封面是一张三维图片，这张图片是首次出现在一个大众杂志上的
全息 图片，这是一个意义重大的出版成就。
20世纪30年代的《生活》杂志使美国新闻事业开创了一个新 纪元。杂志的特大页给了照片更大的空
间。周刊的形式使得有新闻价值的事件可以持续的被照相机记录。 《生活》抓住了摄影时代的精髓，而且证
明了所有人类经历都可以视觉性的记录下来，真实生活和《生活 》杂志都是惊人的。1938年，《生活》杂
志用一组照片展示了人的出生，震惊了当时的社会，以至于 在33个城市这个期刊被禁止发行。


U4 Newspaper Industry
报纸用几乎所有的方法来使其它媒介相形见绌。在美国几乎一半的人每天都读报纸， 远远多于收看晚
间新闻联播的人。数据是令人惊愕的：
? 每天大约有1570家日报发行6 千万份报纸，周末更多。因为每份报纸平均被22个人阅读，所以
每天有一亿三千两百万人读报。

? 周报每周发行5千万份，他们的强大的销售量几乎达到了每4人一份，所以每周有两亿人阅读周
报。 < br>也许是电视掩盖了报纸曾有的光芒，报纸的重要性很容易被忽略，但是报纸在各个方面仍然很强大。
《华盛顿邮报》的理查德·哈姆德在一篇关于他自己报刊的文章中令人吃惊的将每一期报纸看做每日创造，如同一只轻骑步兵师的每一个职位都有足够的人手，大概由一万一千人投入到报纸的生产发行中，他们各司其职，各占其位。尽管哈姆德把报童也都纳入了他的庞大的从业人员数量中，但他的观点还是有根据的。< br>在华盛顿其他任何地方，报纸的收集、编辑和新闻发布的人数远远超过了其它媒介。
报纸在与之 竞争的媒介中获取更多的投放广告的机会。1992年，在地方性广告方面，日报吸引了271
亿美元的 广告收入，无线电视和有线电视远低于报纸，只有84亿美元的广告收入。全国范围内讲，包括网
络在内 的巨大的广告收入额中，报纸依然是以307亿稳居首位，接着是电视的294亿。
在20世纪，除去 短暂的经济危机和其它偶然因素，报纸始终还是一个有利可图的行业。低于两位数的
投资回报率是很少见 的。作为大众媒介，报纸是不能被低估的。
在大多数地区，报纸在所有新闻报道上比其它竞争媒介更 具深度。一个大城市的日报比如说《华盛顿
邮报》，每天大概有300条新闻，在长度上比电视或广播更 有优势。杂志有选择的进行更有深度的报道，但
是杂志出版刊期较长，相对不频繁，而且报道文章数量较 少。就全国而言，没有哪个广播网能够比得上《华
尔街日报》和《今日美国》这两份报纸的报道数量和报 道深度。
报纸的内容十分丰富，包括新闻、读者来信、漫画、言论、字谜和数据等。读者可以接触到 所有他们
希望了解的内容。有人直接去看股市行情，图表，有的人看体育新闻或者他们喜欢的作者。不像 电台或电
视台，你不用为你想了解的内容而等待。
人们喜欢报纸。很多人会在轻松悠闲的星 期天早上舒适的蜷缩在床上，谈论他们从报纸上看来的话题。
那些新闻或特写给了人们一些共同的话题来 谈论。报纸在人们的生活中很重要，并且作为一个大众媒介也
正在适应人们不断改变的生活方式。星期天 周刊的数量就从20世纪70年代的600份增加到了现在的900
份，反映出了人们用于阅读和购物的 空闲时间增多了，周末报刊里的广告是他们购物的导向。
所有这些并不意味着报纸在所有竞争媒介、新 技术以及人们不断改变的生活方式的压力下不面临困难。
为了适应变化，报纸正以惊人的效率在改变。为 了抵制电视的侵袭，报纸把发展成视觉化的媒介作为新的
重点并且摆脱它们单调的图形以追求色彩和美学 的统一。为了适应美国这十几年来工厂工作从早上7点上
班推迟到到9点上班的时间表，报纸更强调了晨 刊的发行而逐渐淘汰了晚刊。报业非常清楚喷墨打印技术
的时代快要结束，报业在21世纪开始尝试运用 电子出版技术。
有些问题是实在可怕的。比如年轻人并不喜欢报纸，同时股份制引发了最基本的问题 ，即报纸能够将
工作做好到何种程度并且又能够满足那些小股东的利益期望值。


U5 Inportants of Movies
无法抵抗的体验
电影对 人们仿佛具有吸引力，至少当人们在看一部电影时是这样。这种控制比其它任何一种媒介都要
强烈。一个 电影评论家推荐（看一部电影时）带上手帕这并不罕见，但是你绝不会听到一个唱片评论家这
样建议，书 籍评论家就更少了。为什么电影会有这样强烈的影响呢？这其实并不是电影本身。毫无例外地，
这种催人 泪下的效果只会发生在电影院里。观众坐在大荧幕前昏暗的观众席上，没有任何事物会打断这种
体验，（ 他们）也渐渐置身于整个世界之外了。当然，电影也可以在户外的汽车电影院或者电视上播出，但
是这种 在昏暗的电影院里头的体验才是最强烈的。
人们几乎从这种技术发明使电影成为可能的时候就迷上了它 ，即使是影片还只是投放在刷白的墙上的
摇晃着的失真的图像的时候。这种媒介似乎拥有神奇的魔力，随 着20世纪20年代声音技术，随后是色彩
的引进，以及之后一系列后续技术的进步，电影一直让人肃然 起敬。去看电影仍然是一件令人兴奋的事，
并且是其它媒介无法比拟的。

好莱坞电影的影响
1934年，当克拉克·盖博在电影《一夜风流》里脱掉衬 衫，让人们发现他里面什么都没有穿的时候，
美国大多数男人都决定他们也不再穿背心，全国范围内背心 销量急剧下降。和好莱坞电影如何描绘美国人
的生活以及对它的影响相比起来，男人们穿不穿背心就显得 无足轻重了。
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社会学家罗曼·邓津 说美国电影中对饮酒情节的处理对公众意识是一种误导，它给酗酒行为蒙上
了一层苦乐参半的浪漫主义色 彩。
学者们用内容分析法发现电影中的暴力增长指数远远超过了现实生活中的暴力增长指数，导致暴< br>力成为了现代生活中越来越突出的社会问题。
1979年，詹姆斯·布里奇斯拍摄的《中国综合 症》引起了公众对核能的广泛关注，公共事业管理
者们对此并不乐意看到。
政治领袖们不时的 表达出他们的担忧，美国电影腐化了年轻人的道德观并且还美化了那些不正常
行为。
国会议员帕纳尔·托马斯曾经提出一个问题：好莱坞倡导以暴力推翻政府的统治。
电影是我们 生活的一部分，往往比我们想象的要深刻，甚至我们说话的方式都受到了电影的影响。《纽
约人》杂志发 现了一篇介绍好莱坞的文章中的这样一个问题：“我们每个人作为自己的一个编剧，我们的经
历就是由一 系列的倒叙、画外音和片段组成的。我们进入这个社会，追逐自己的梦想，最后逐渐淡出这个
世界。”
由于来自电影的可感知的影响，并且有些真实有些虚假，这就让我们有必要了解一下电影产业。毋庸置疑的是如今电视节目大都被好莱坞电影产业所涵盖，那么书籍、杂志、音像制品产业也就都和它紧密联系在一起了。