广告行业术语

一、4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，
4A协会对成员公 司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代
理公司。它成立于1917年 的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。


二、职位描述
1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group -------业务小组。
□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销 企划、
创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排
等业务
3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming -----动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF---- Commercial Film-----广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation ；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此
竞 争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作
9） CI----- Corporate Identity -------企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “ Boutique”为法语中商店的意思，指 专门零售店，特别是指贩卖流行物品、
装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告 的公司，便
称为小型制作专业广告公司

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11）Direct Response Advertising----直效广告。
□ 需要 从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及
有线电视购物频道。直效广告必 须是双向沟通的
12） Director------指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深
指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）
指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）
（2） Creative Director （创意指导）
（3） Arts Director （美术指导）
（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）
（6） Planning Director （企划指导）
13）Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14）Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15）Presentation -----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16）Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及 各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡
社会、福祉、教育、甚至谋求国际 间相互了解的活动都囊括在内
17）Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）
（2） Creative Supervisor （创意总监）
（3） Media Supervisor （媒体总监）
（4） Planning Supervisor （企划总监）
（5） Research Supervisor （调查总监）
18）Target Market ----------目标市场。

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□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。
□ 广告制作的流程及时间 控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

三、广告媒体的几个基本概念
1、 收视（听）率-------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人
数或 家户数的百分数。
2、 开机率----------Homes Using TV----- 简称HUT
指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率 -----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、 毛评点----- Gross Rating Point----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指 在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到
观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度 ----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
5、 到达率 ----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
6、 媒体组合------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
7、 暴露频次----- Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
8、 有效到达率 ----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本（CostGRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition

3

不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成
12

四、广告英语术语
1、 广告英语术语------综合用语（摘录）
行为广告 ---action advertising
实际消费者----actual consumer
广告--advertising
农业广告---agricultural advertising
作者--author
自传式信息--- autobiographical message
知晓广告—awareness advertising
品牌术--branding
工商广告---business advertising
企业对企业广告---business to-business advertising
渠道--channel
辅助材料---collateral materials
消费者广告—consumer advertising
消费者 ---consumer
译码--decode
直接反应广告---direct- response-advertising
戏剧式信息---drama message
编码----encode
农场广告—farm advertising
反馈 ---feedback
全球性广告---global advertising
商品 ---goods
观点----ideas
形象广告----image advertising
预定消费者-----implied consumer

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工业时期---industrial age
工业化时期 ----industrializing age
国际广告---international advertising
地方性广告—local advertising
营销--- marketing
营销传播—marketing communications
营销公关---marketing PR
媒介---medium
信息---- message
叙述式信息---narrative message
全国性广告national advertising
噪音----noise
非商业广告---noncommercial advertising
非产品广告--- non product advertising
人物---persona
人员销售 ---personal selling
后工业时期---postindustrial age
前工业化时期---pre-industrial age
过程---process
产品--product
产品广告---product advertising
专业广告---professional advertising
公共关系—public advertising
公共关系活动—public relations activities
公共关系广告---public relations advertising
受者---receiver
区域性广告---regional advertising
常规价格广告----regular price-line advertising
零售广告—retail advertising
销售推广 ---sales promotion

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服务-- services
信源--source
广告主出资人---sponsor
资助性消费者—sponsorial consumers
目标受众—target audience
目标市场—target market
贸易广告—target advertising

2 广告英语术语----职能用语
客户经理---- advertising manager
客户主任----advertising executive
客户策划----account planning
广告代理公司 ----advertising agency
艺术指导----art director
美术工作室---art studios
品牌经理----brand manager
企业对企业广告公司----business-to-business agency
集中式广告部—centralized advertising department
分类广告—classified advertising
清仓广告---- clearance advertising
联合广告----cooperative advertising
文案---copy
文案人员---copywriters
创意工作室---creative boutique
创意总监---creative director
分散式体制---decentralized system
部门式 ---departmental system
发展期---development stage
数字互联媒介---digital interactive media
直邮广告--- direct-mail advertising t

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电子媒介----electronic media
手续费---- 代理费混合制---fee-commission combination
外国媒介--- foreign media
全面服务公司---full-service advertising agency
普通消费者广告公司---general consumer agency
全球性卖主---global marketers
集团式----group system
横向联合广告---horizontal cooperative advertising
专属广告公司---in-house agency
奖励制---incentive system
独立制作社—independent production house
独立调查公司 ---independent research company
机构广告—institutional advertising
整合营销传播--- integrated marketing communications
互联广告公司 ---interactive agency
国际广告公司---international agency
国际媒介—international media
国际化架购--- international structure
地方性广告---local advertising
地方广告公司---local agency
维持期--- maintenance stage
经营总监---management supervisors
差价---markup
媒介—media
媒介购买公司---media-buying service
媒介代理费--- media commission
跨国公司---multinational corporations
全国性广告主—national advertiser
全国性广告公司—national agency
户外广告---outdoor advertising

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点---point
关系预备期---prerelationship stage
印刷媒介---print media
印刷厂---printers
产品广告---product advertising
区域性广告主----regional advertiser
区域性广告公司---regional agency
常规价格广告--- regular price-line advertising
截留费制--- retainer system
减价广告----sale advertising
销售推广部---sales promotion department
推测性提案 ---speculative presentation
直接费制---straight- fee system
下游公司--supplier
终结期--- termination stage
交通广告---transit advertising
纵向联合广告---vertical cooperative advertising
网络设计社---web design house



3 广告英语术语----营销调查用语
广告调查--- advertising research
态度测试---attitude tests
中心场所测试---central location tests
混杂测试--- clutter tests
直接提问法---direct questioning
试验法---experimental method
小组讨论---focus group
正试调查—formal research

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成见效应---halo effect
深度访问---in-depth effect
非正式试调查---informal research
查询测试 ----inquiry tests
深度调查技术---intensive techniques
营销信息系统----marketing information system,简称MIS
营销调查---marketing research
市场 ----markets
媒介种类---media class
媒介细分---- media subclass
媒介调查----media research
媒介载体----media vehicles
产品---merchandise
动机----motives
非概率抽样----non-probability samples
观察法---observation method
事后测试--- post-testing
事前测试----pre-tesing
初级信息--- primary data
投射法---projective techniques
定性调查---qualitative research
定量调查--- quantitative research
随机概率抽样----random probability samples
回忆测试---recall rests
信度-----reliability
销售测试----sales tests
样本----sample
样本单位----sample units
二级信息---secondary data
全面调查----test market

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试验市场---test market
通用产品代码----universal product code
母体--- universe
效度----validity



四 广告英语术语-----营销计划用语
广告信息----advertising message
广告计划----advertising plan
广告战略----- advertising strategy
自下而上式营销—bottom-up marketing
传播媒介----communications media
企业目标------corporate objectives
创意组合----- creative mix
试验调查法-----empirical research
整合营销传播------integrated marketing communication
顾客终身价值-----lifetime customer value
营销目标 -----marketing objectives
营销计划-----marketing plan
营销战略----marketing strategy
需求一满足式目标 ----need-strategy
目标任务法----objectivetask method
销售百分比法----percentage-of-sales method
产品概念----product concept
关系营销---- relationship marketing
销售定向式目标---sales-target objectives
市场份额法广告份额法---share-of-marketshare- of-voice method
形势分析----situation analysis
利益相关者---stakeholder

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分析（优势、弱势、机遇与威胁---- strengthweaknessopportunitythreat analysis简
称SWOT
战术----tactics
目标受众--- target-audience
自上而下式营销---top-down marketing


5 广告英语术语----行政用语
明确表示---- affirmative disclosure
停止中止令----cease-and- desist order
比较广告---comparative advertising
服罪判决书---consent decree
消费者保护团体----consumer advocate
消费者信息网络----consumer information networks
消费者保护主义----consumerism
版权----- copyright
更正广告----corrective advertising
欺骗性广告-----deceptive advertising
推荐---- endorsements
道德广告----ethical advertising
知识产权----intellectual property
长期宏观论---- long-term macro arguments
非产品事实-----non- product facts
营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act
专利---patent
隐私权---privacy rights
夸大---puffery
短期操纵论----short-term manipulative arguments
社会责任----social responsibility
潜意识广告---- subliminal advertising

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证据 ---substantiation
证实---testimonials
商标 ----trademark
不正当广告---unfair advertising
美国专利与商标署---- and Trademark Office



6 广告英语术语---销售用语
广告津贴---advertising allowance
回购津贴---buyback allowance
目录--- catalog
减价促销---cents-off promotion
套装赠送 ----combination offer
公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings
消费者销售推广---- consumer sales promotion
竞赛-----contest
联合广告----cooperativeco-op advertising
优惠券 ----coupons
顾客终身价值----customer lifetimevalue
数据进入----data access
数据管理---data management
数据库---database
数据库营销----database marketing
直接营销----direct marketing
直接反应广告---- direct-response advertising
直接销售战略---direct- sales strategy
直接销售-----direct selling
陈列津贴----display allowance
易地销售---- diverting

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电子优惠券---- electronic coupons
提前购买----forward buying
广告插页---free-standing inserts
游戏---game
店内样品试用----in-store sampling
联络媒介--- linkage media
人员销售---personal selling
售点材料---point-of-purchase materials
什锦袋装样品 ----poly-bagging
奖品----premiums
拉式战略--- pull strategy
推销奖金---push moneyspiffs
推式战略---push strategy
部分退款---rebates
销售推广---sales promotion
样品试用---sampling
货位津贴---slotting allowance
抽奖---sweepstake
电话营销----telemarketing
贸易广告----trade advertising
贸易集中---trade concentration
贸易折扣---trade deals
贸易推广----trade promotion

7 广告英语术语----媒介运用用语
出血--- bleed
批量折扣---bulk discounts
行业杂志--- business magazines
发行量审核---circulation audit
分类广告---classified advertisings

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分类图片广告---classified display advertisings
截稿日期-----closing date
彩色样品纸条 -----color strip
混合收费制---combination rates
消费者杂志---consumer magazines
合同收费制--- contract rate
赠阅发行---controlled circulation
联合形式—cooperativecp-op programs
封面日期---- cover date
封面位置---cover position
购物杂志--- custom magazine
日报----daily newspapers
人口版---demographic editions
图片广告---- display advertising
实际收费--earned rates
农业刊物----farm publications
统一收费制度----flat rate
香味纸条-----fragrance strips
频率折扣--- frequency discounts
黄金版位---full position
门式折页---gatefold
地理版---geographic editions
基本发行量----guaranteed circulation
横向刊物---- horizontal publication
独立购物指南---independent shopping guide
插页----insert
加插刊登通知---- insertion order
岛形半版----island halves
小单元---junior unit
地方城市杂志---local city magazine

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媒介采购员---media buyer
全国性杂志---national magazines
全国性价格--- national rate
上市日期---on-sale date
公开收费制度 ---open rate
订阅发行----paid circulation
自动弹启式广告----pop-up advertising
自选版位费--- preferred-position
预印广告插页---preprinted inserts
初级发行量----primary circulation
清样 ----proof copy
公告----public notice
费率基准 ----rate notice
价目表---rate card
阅读告示---- reading notice
地区性刊物-----regional publications
二级读者量-----secondarypass-along readership
欠资收费制----short rate
多胞胎版---- split runs
标准型报纸----standard-size newspaper
周日增刊----Sunday supplement
小报型报纸---- tabloid newspaper
撕样---tear sheets
纵向刊物 ----vertical publication
数量折扣----volume discounts
周报----weekly newspapers


8广告英语术语---媒介策划用语
广告印象----advertising impression

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广告反应曲线--- advertising response curve
注意度---attention value
受众---audience
受众目标----audience objectives
间歇式排期----blinking
品牌开发指数----- brand development index
集中式-----bursting
品种开发指数----category development index
发行量 ----circulation
持续性---continuity
持续式--- continuous schedule
成本效益---cost efficiency
单位成本----cost per point
千人成本---cost per thousand
创意组合---creative mix
分布目标--- distribution objectives
有效频次---effective frequency
有效到达率-----effective reach
暴露值 ---exposure value
起伏式----fighting schedule
频次----frequency
总印象----gross impressions
毛评点---gross rating points
市场----markets
组合----mechanics
媒介----media
媒介策划---- media planning
媒介载体----media vehicles
信息力度----message weight
方法----methodology

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组合媒介法----mixed-media approach
资金---money
驱动值---motivation value
看见机会---opportunity to see
脉冲式---- pulsing schedule
视听率----rating
到达率------ reach
每册读者数-----readers per copy
近期策划 ----recent planning
路障式----road-blocking
外溢媒介----spillover media
增效效应-----synergy
电视户----television households

9广告英语术语 -------户外媒介用语
广告礼品---advertising specialty
基本巴士单位---basic bus
展台----booths
路牌 ----bulletin structure
车内尾部招贴------car-end posters
电影贴片广告-----cinema advertising
名录 ----directories
8张招贴----eight-sheet posters
电子显示屏----electronic signs
陈列品----exhibits
陈列媒介---exhibitive media
全面登场----full showing
车内广告牌-----inside cards
100露出数 ----100 showing
户外媒介----out-of-home media

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车体招贴----outside posters
包装----packaging
奖品-----premiums
产品安插 ---product placement
登场----showing
看板 ----spectaculars
标准户外广告---standardized out- door advertising
成品招贴----stock posters
优惠赠券----take-ones
出租车外壳----taxicab exteriors
终点站招贴---terminal posters
30张招贴架 ---30-sheet poster panel
整车牌位----total bus
商业展示会------trade shows
交通广告----transit advertising
车站棚广州广告----transit shelter advertising
录象手册----video brochure


10广告英语术语----公共关系用语
社论式广告---advertorial
倡导广告-----advocacy advertising
伏击式营销----- ambush marketing
视听材料----audiovisual materials
公告牌----bulleting boards
社会参与 ---community involvement
社会识别广告---corporate identity advertising
危机管理----crisis management
娱乐---entertainment
展品--- exhibits

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特写----feature articles
内部通报---house organ
以货贷款----in kind
机构广告----institutional advertising
游说 ---lobbying
前期市场企业广告----market prep corporate advertising
营销公关----marketing public relation
新闻简报---newspress release
意见抽样----opinion sampling
慈善行为----philanthropy
招贴--- posters
传媒炒作----press agentry
传媒工具---- pressmedia kit
公共事务----public affairs
公共关系户----public relations
公共关系广告---- public relations advertising
宣传-----publicity
公众----publics
招聘广告-----recruitment advertising
声望经营----reputation management
撰写讲演稿----speechwriting
赞助----sponsorship
赛场营销----venue marketing
新闻通报录象----video news release


11广告英语术语----创作用语
艺术----art
艺术方向----art direction
艺术家 ---artist

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美术总监----art director
大创意----big idea
头脑风暴法---- brainstorming
传播媒介----communications media
概念化---conceptualization
文案人员---copywriter
创意纲要---creative brief
创意过程---creative process
创意总监---creative director
创意金字塔 ----creative pyramid
创意------creative
创造 ----creativity
感性诉求----emotional appeals
控险家----explorer
事实型思维----fact-based thinking
信息性----informational
法官---judge
指定---mandatory
信息战略----message strategy
非文字----nonverbal
产品概念---product concept
理性诉求----rational appeals
目标受众----target audience
技巧----technical
转换性---- transformational
价值型思维----value-based thinking
文字的----verbal
形象化---- visualization

样片---animistic

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动画技法----animation techniques
声频----audio
利益式标题----benefit headlines
正文----body copy
粗体---boldface
照相制版 ----camera-ready art
表演纲要----casting brief
结尾---close
命令式标题-----command headlines
末稿-----comprehensive layoutcomp
演示----- demonstration
设计---design
技巧式正文---device copy
对白独白式正文----dialogmonolog copy
旁白--- donut
标题---headline
吸引技巧---hook
图标 ---icon
插图画家----illustrators
企业形象式正文---- institutional
整合广告----integrated commercial
内容段落----interior paragraphs
斜体---italic
歌谣式---jingles
肩题----kicker
布局图--- layout
预备段落----lead-in paragraph
生活方式式技法 ---lifestyle techniques
标志-----logotypes
助记手段----mnemonic device

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音乐式广告---musical commercials
音乐标志 ----musical logo
叙述式正文----narrative copy
新闻信息式标题----newsinformation headlines
出镜头 ---on camera
拼版---paste up
摄影师--- photographers
图片说明式正文---picture-caption copy
方框图片式布局---picture-window layout
招贴式格式--- poster-style format
主持人式广告----presenter commercial
启发式标题---provocative headlines
疑问式标题----question headlines
广播人物---radio personality
脚本---script
印签---seal
签名---signature cuts
生活片段----slice of life
口号----slogans
故事版---storyboard
故事板草图 ---storyboard toughs
直截了当式----straight announcement
直接推销式正文----straight-sell copy
副标题---subhead
标题句---taglines
证言---- testimonial
正文-----text
主题句---theme lines
小样----thumbnail
收尾----trial close

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图形部分----visuals
旁白---- voiceover
模拟校样----analog proof
动画---- animation
合成片------answer print
光圈--- aperture
音控台---audio console
底片---base art
出血版---bleeds
蓝线----blueline
照相排版术 ---camera-ready art
字计算式---character-count method
电影摄影师---cinematographer
截止期---- closing date
色基---color key
分色----color separation
连续调----continuous tones
控制室 ----control room
组排----copy cast
封面纸---- cover paper
数字媒介----digital media
数字校样 -----digital proof
导演----director
特排字体 ----display type
复制带----dubs
拷贝----dupes
电子制作----electronic production
晒版台纸---- flats
一套铅字----font
四色印刷----four-color process

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网目凸版-----halftone plate
网屏----halftone screen
互动电视---- interactive TV
任务夹----job jacket
出格---- kerning
电脑亭----kiosk
加空铅----leading
硬性软片----line film
线画版----line plate
实景真人----live action
外景地----location
制片场---lot
指令----mandatory
公共场所---mass audience venue
母带----master tape
合成样片--- mixed interlock
助记手段----mnemonic device
多媒体演示----multimedia presentation
正色投影胶片 ----orthographic film
透明塑料膜----overlay
个人场所---personal audience venue
平台使用费---- platform licensing
后期制作阶段----postproduction phase
开印前阶段----prepress phase
预备阶段---- pre-production phase
印刷制作经理----print production manager
印刷制作过程----print production
非公开场所---private audience venue
制片人--- producer
制作阶段---production phase

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复映复播追加酬金----residual fee
反差套印---- reverse knockout
无衬线字体----sans serif
衬线字体--- serif
最低合同工资---scale
一场--- session
特技---special effects
插播广告--- spots
剥版---stripping
叠---supers
演播人员----talent
自动台词提示器----teleprompter
课本纸----text paper
正文字体----text type
合套---trap
字系---type families
排印工艺--- typography
网页----Web page
单词计算式----word- count method
工作样片----work print
书写纸--- writing paper




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