对比近代中国广告和西方广告发展异同

《对比近代中国广告和西方广告发展异同》














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对比近代中国广告和西方广告发展异同
1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不 平等条约打开了中国大门，使中
国沦为半殖民地半封建社会。为了实行商品输出和资本输出，所以同时把 近代各
种近代的广告形式带进了中国。
但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。 在这个阶段，国外各
种新的广告媒体也在中国出现。所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。
在西方， 霓虹灯1910年创始于法国。当时巴黎就有商人用霓虹灯作为 店面
装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。随后几年,电视
台 也在西方出现。彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很
快就成为了西方广告的 传播主力。那近代中国的广告是怎样发展的呢?
在近代中国，第一份中文报纸于1862年创 办,并开始刊发商人广告业务,直
到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成 为中国近代史上最
重要的媒介。1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且
刊登了不少广告， 其中有很大一部分是舶来品广告。所以在近代中国很长一段时
间内广告的主要媒体是报刊报纸。1922 年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座
电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告 是在1927年，
由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。
1926年 上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓
虹吊灯，其后有外商在上海开设霓 虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电

器公司也在此后相继出现，并为广告公司制 作霓虹灯广告。后来霓虹灯发展成为
设置在主要街道上的大型广告。
除此之外，还有路牌广 告，电车广告，公共汽车车身广告等。这些广告媒体，
开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族 资本家也相继采用，特别是一
些日用商品。如肥皂、牙膏、药品、卷烟等。因此，旧中国的广告可以说是 华洋
杂处。早期，中国的进出口集中在广州，鸦片战争后移到上海，外来广告和民族
资本的广告 在上海出现，使上海成为中国近代广告的发源地。中国的广告也在
20世纪30年代出现过一个繁荣的局 面。
西方的广告公司成立的比中国早。例如美国在1814年成立第一家广告公司
起,美国的 广告公司已有150多年的发展历史。西方对广告业比较重视,早在1907
年英国就颁布了《广告法》 ,此后的执行过程中也有不断的修订。还在1925年修
订后扩大为“凡是影响乡村景色、道路交通、水 道、公共场所以及其他有历史价
的建筑物和场地都禁止设立广告”。中国的广告公司最早是在1979年 开始注册。
相比之下,中国的广告起步比西方晚。
可以看出，由于近代时期中国处于 半封建半殖民地，殖民者们需要推销他们
的产品，所以广告也随之跟进。所以中国近代广告发展紧跟国际 步伐，同时融入
了中国特有元素，近代广告大多都是外商做的广告，本土广告也几乎没有什么创
新，多数都学习模仿西方广告方式，广告流通模式也相同，中外广告也都注重广
告信息广泛传达。因为中 西方文化差异不同，所以广告风格不尽相同，在本土的
广告风格就更贴近中国。便于被大众接受。所以中 国近代时期中西方广告大同小
异。