我国英语培训市场发展现状与对策分析

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我国英语培训市场发展现状与对策分析

作者：孙力 石长波

来源：《对外经贸》2016年第03期

摘 要：随着经济全球化的深入发展，我国英语培训市场发展迅速，网络信息技术进步催
生了新的营销模 式，全球英语培训资源实现共享与放宽管制，英语培训机构向品牌化发展，企
业面临产品创新能力与服务 的竞争。同时，我国英语培训市场发展中存在着企业盲目扩大规
模，总部与分支机构管理脱节；企业盲目 跟风，市场规划乱象百出；企业缺乏创新能力，难以
适应需求变化等问题，对此提出以下建议：完善管理 模式与流程规范，实施精细化管理；制定
科学的市场发展战略；建立和完善市场运营机制和监督机制。
关键词：英语培训；培训机构；培训市场
中图分类号：C975 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）03-0055-02
[作者简介]孙力（1984-），哈尔滨商业大学MBA，MPA中心硕士研究生， 研究方向：市
场营销。
[通讯作者]石长波（1963-），哈尔滨商业大学教授， 研究方向：旅游管理与旅游信息
化。
随着经济全球化的深入发展，我国与世界其他国家或地区间的经贸往来日益频繁，对英 语
人才的需求大幅增加，加之社会上对英语教育的重视等各种因素的综合影响，我国英语培训行
业在面临更多市场机会的同时也面临诸多挑战。
一、我国英语培训市场发展现状
（一）网络信息技术进步催生新的营销模式
网络的普及使 得网络数字革命创造了崭新的信息时代，“互联网+”营销理念被引入英语培
训行业，英语培训机构开始 在网络上开展销售、答疑和广告推广等活动，形成了新的英语培训
营销模式。过去工业时代的根本特征是 规模化生产，大众消费、大量库存、广告促销繁多，而
在网络信息时代，精确的生产技术、有针对性的沟 通、恰当的定价方式成为主要特征。很多英
语培训机构开始推出网络课程和网络咨询，淘宝和京东等各大 电商也开始提供英语培训类产
品。这种高效、宽泛的网络平台的出现，推动了整个英语培训产业的变革与 发展。
（二）全球英语培训资源实现共享与放宽管制
随 着物流运输与通信技术的飞速发展，企业比以往更容易在其他国家经营自己的产品或引
进国外的资源，如 英语培训机构可以聘请外国英语培训专家来华工作，他们将带来地道纯正的