关于加强我国高校英文网站建设的思考

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关于加强我国高校英文网站建设的思考

作者：胡斯嘉

来源：《教育教学论坛》2018年第37期

摘要：随着高校英文网站对提升学校国际知名度和影响力的作用日益凸显，我国不少高校
正在加大建设力 度，希望通过英文网站实现国际推广的最大效应。本文从为何需要建设英文网
站出发，通过研究网站的主 要目标受众，寻求建设英文网站的路径和措施，并提出评估网站建
设的重要性。
关键词：高校；英文网站；国际推广
中图分类号：G646 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）37-0005-02
教育资源的全球 性流动和共享为国外教育机构了解我国高等教育提供了多种途径，推动了
双向合作和交流的不断深化。高 校信息化的充分发展更为教育合作提供了平台和支持。作为展
示高校形象的第一窗口，英文网站不仅承担 着传播中国教育理念，推介学校办学成果，突显校
园风貌的重任，更是提升我国高等教育影响力和话语权 ，深化高等教育全球化进程的重要手
段。
一、建设英文网站的重要性
2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要“精心做好对外宣传工 作，创
新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声
音。”党的“十九大”报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、
全面 的中国，提高国家文化软实力。”因此，国家层面对于高校对外宣传工作的重视程度正在
不断提升，而建 好英文网站无疑是至关重要的一环。
由北京师范大学发布的《2017中国大学海外 网络传播力报告》显示，我国传统综合性高
校和语言类大学的对外网络传播力相对较高，但与“日韩”和 我国港澳地区的高校相比，我国内
地高校整体传播力得分还较低，高校间海外网络传播力差异大。由此可 见，我国高校对外宣传
工作上升空间仍然很多，做好英文网站建设工作尤其重要。
二、英文网站的受众群体
高校英文网站集语言和媒介的优势于一体，以超越传统媒体 的低成本、无限时、交互性、
灵活性等特点，吸引海外学者、留学生来华任教或学习，创造更多的国际交 流与合作的机会
[1]。英文网站的受众不仅是信息的接收者，同时也是大众传播的积极参与者。因此， 想要建
好英文网站，高校需充分考虑受众群体的观后感和接受度。英文网站的受众群体主要有海外学者和留学人员，这类受众访问网站的主要目的是了解学校信息，如学校发展规划、空缺职位、
学位项 目、课程设置、导师讯息等。据统计，2016年来华留学生为44.28万人，同比增长为