在线教育新蓝海

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在线教育新蓝海

早在200 2年，在线教育其实就已面世。当时北大附中、
清华附中、北京四中、黄冈中学等国内知名中学相继开办 的
网校，就是在线教育的最初模型。但在线教育正式进入人们
的视线，是在2013年，并且以 野火燎原之势席卷整个中国。
经过一年多的酝酿，2014年在线教育市场已经成了目前最能
吸 金的产业。清科数据显示，2013年至今，中国在线教育领
域投资案例共25笔，数十亿资金涌入，平 均每天新增2.6
家企业，全年新增近千家在线教育机构。艾媒咨询预测，2015
年中国在线 教育市场规模将超过1600亿元，竞争焦点将集
中在高等教育、职业培训和K12（基础教育阶段）领 域。
业内人士指出，在线教育会是互联网行业下一个蓝
海，现在竞争力度小，这是资本 进入的根本原因。相比线下
教育，在线教育可突破时空限制，结合移动终端实现碎片化
学习，提 升了学习效率；在线教育可以跨越因地域等方面造
成的教育资源不平等分配，使教育资源共享化，降低了 学习
的门槛；在线教育盈利模式丰富，未来可能包括内容、软件
一次性收费或者包月、平台佣金 、广告营收等。学大教育网
CEO金鑫认为，传统教育的弊端为教育网络化变革孕育了空
间和舞 台，在线教育正好可以对传统教育起到补充作用，未
来教育需要更互动、更高效、更个性的模式。随着互 联网的

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快速兴起，教育从线下 逐渐转移到线上是发展的必然趋势。
国泰君安分析预计，未来五年我国在线教育行业年复合增长
率将达31.7%，其中移动端在线教育年复合增长52%。
最近，之前已投资传课网，并推出 在线教育平台“度
学堂”的网络巨头百度又在和老牌在线教育公司沪江网洽谈
投资事宜；而据新 东方董事长俞敏洪透露，腾讯近一年来也
在与新东方商讨成立合资公司事宜；此外，阿里巴巴今年2月联合淡马锡和启明创投完成对国外在线教育平台
TutorGroup1亿美元的投资……巨头纷 纷入场，标志着在线
教育市场已告别创业公司打拼时代，即将迎来爆发式增长。
在线教育的百团大战，已经拉开帷幕！
线上线下大融合
随着互联网和移动互联 网技术的发展，各种技术革新
也在推动着传统教育模式不断改变。俞敏洪表示，未来最好
的教育 模式一定是线上线下结合，纯粹线上或纯粹线下的公
司都是少了一条腿，一定要有机结合才行。在各种资 本抢滩
进入在线教育的同时，众多以线下教育起步的教育培训业巨
头们也在纷纷转型，试图在在 线教育上找到新的增长点。
新东方可谓教育界的老大，但当YY推出“100教育”
时 ，俞敏洪马上坐不住了。在“100教育”新闻发布会的当
晚，俞敏洪就在朋友圈里转发并评论了一篇《 YY用互联网思
维‘抄袭’新东方创业模式》的文章，锋利的语言剑指刚刚

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面世的“100教育”。俞敏洪断言：“ 新东方线上占40%，线
下占60%。这个情况的发生，也就是未来3至5年的事情。”
学大教育一直是一对一教育的老大。现在学大也无法
再对在线教育视而不见，转而积极地入驻在线教育， 依靠本
身资源来做在线平台。
在政策松绑的背景下，各路上市公司也已纷纷布局在线教育。为中小学师生提供同步教育软件的方直科技今年将
重点推APP客户端产品，把线下的客户 逐步粘连到线上，在
原有的基础上提供增值服务；刚刚上市的恒华科技也披露，
恒华在线教育培 训系统已处于行业应用小试阶段；此外，焦
点科技去年7月出资3500万设立了中企教育，从原来的焦
点商学院独立成网站运营，为客户提供外贸、经管、英语等
知识的在线培训；立思辰作为文件和 视音频解决方案提供
商，其提供的解决方案之一便包括智慧教育、教育云服务平
台、区域教育决 策支持系统等；鹏博士则通过设立智慧教育
子公司，将自身网络技术、互联网创新能力作为基础，整合< br>线下、线上教育产品。
近年来，从传统教育转向在线教育的机构不在少数。
传统培训教育已经是山雨欲来风满楼的状态。
教育不是圈钱游戏
诚然，这种靠砸钱、免费、提升用户体验等做法在电
商 和互联网等领域确实获得了成功，在线教育是否也适用？

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还得打上一个大大的问号。21世纪教育研究院副院长熊丙奇
表示，任何办教育者都 必须懂得教育，才能实现对传统教育
的超越――教育可以创新，但不可违背教育规律。
熊丙奇认为，我国很多教育培训机构，在短暂的风光
之后陷入困境，就是因为把教育培训当作暴利行业， 但如果
认真核算教育培训的收支就会发现，暴利是难以持续的。有
的教育培训机构在短期开几十 上百个门店，把办学当成办工
厂，公然地推广学店模式，这不是颠覆，而是破坏。
“很 多人认为只要圈了钱，就能办好教育，这只能制
造短期美丽的泡沫。”熊丙奇认为，办教育确实需要钱， 但
更需要把教育当事业长期经营，只有在师资、课程、教育教
学中长期探索、努力耕耘、形成特 色，才能持续、健康发展。
但遗憾的是，目前很多教育机构，都是把教育作为上市炒作
的概念。 在线教育正在演变成一场圈钱游戏。
“在线教育最多是学校教育、家庭教育一个可以尝试
的补充，可以拓宽学生的求学渠道，更便捷地获取学习资源，
但要替代面试、人和人之间在现实中的交 往，根本不可能。
在线教育要发展，必须尊重教育规律，摆脱功利心态。”
在线教育的狂风已经刮起，但是谁能够成为那头站在
风口上的猪，让我们拭目以待！