《联合早报网》对华报道分析

《联合早报网》对华报道分析
[摘 要]随着网络的发展，华文报网站日渐 成熟与完善。网络媒体与传统媒
体的差异使得其在报道的内容和方式上均呈现出不同的特征。本文以《联 合早报
网》为例，就东南亚华文网络媒体的对华报道进行分析研究。

[关键词]东南亚；华文；网络媒体；对华报道

新加坡《联合早报网》是《联合早 报》的网络报。《联合早报》是东南亚最
大的华文报，该报于1995进入“亚洲第一站”互联网，至1 998年8月止，其月浏
览次数超过3100万次，访问量遥居东南亚电子报纸之首，甚至可以说是世界 上
读者访问量最高的单一网上华文报纸 。

新闻与受众，一个不可分割的联合体。 马克思关于生产和消费理论显示：“没
有生产,就没有消费,但是没有消费，也就没有生产 。”作为生 产角色而存在的“新
闻”，以受众市场需要为前提。受众市场的需要影响、制约新闻的发展。因此，研究《联合早报网》的对华报道，应对其受众的市场分布情况进行了解。

据统计，“《 联合早报》电子版的读者90%以上分布在其他国家，新加坡的
读者占不到10%，其中，美国读者占5 0.34%,中国读者占11.18%,新加坡读者占
5.58%,日本读者占3.6%,马来西亚读者 占2.24%,印度尼西亚读者占2.18%,法国读
者占2.04%,澳洲读者占1.52% ”，其 多数读者为各地华人。在文化教育上，华文
在东南亚大部分国家日渐活跃，华文教育系统完整，中文成为 东南亚重要的交流
语言之一；在文化观上，华人融入当地社会，认同当地文化，甚至不乏有被当地
文化同化的现象；在政治立场上，华人多已加入当地国籍，一方面，在政治立场
上与加入国保持一致， 另一方面，对中国仍存在华夏“根”文化；在经济上，部分
华人经过历代的努力，已取得较高经济地位， 在公共事务管理中拥有发言权。由
此观之，《联合早报》受众的人员众多、成分复杂，客观上要求其网站 对华报道
兼具商业和文化双重功能。并由此构成《联合早报网》对华报道策略及方式的多
元化。

一、联合早报网对华报道的特征分析

抽样调查显示，联合早报网对华报 道趋势总体呈缓增倾向。其新闻类单设“中
国新闻”栏目，与国际新闻、东南亚新闻、新加坡新闻、早报 体育、早报副刊、
世界报刊文萃、专题报道集等主要栏目并列，可见其对华报道比例大。细观其报
道，有如下特征：

1、对华报道内容以政治报道为重，以正面报道为主
《联合早报》对华政治类报道信息量大，内容涉及面广，政治类对华报道所
占比例大。政治类内容一 是关注新政策的解读和政府工作动态，如“中国两会”、
“中共十五大”、“中共十六大”均以图文并茂 的专题形式予以报道；二是侧重于中