德福培训-pitchfork
一、4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会(American
Associato of advertising Agencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣
路易斯,
是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1) AE----
Account Executive -------客户代表,或是客户执行。
□
代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人
2) Account Group
-------业务小组。
□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心,成员包括行销
企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务
3) Appeal Point------诉求点。
□
广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点
4) Brain Storming
-----动脑会议
□ 可自由发想,不受限制地讨论的会议
5) Brand
Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6) CF----
Commercial Film-----广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7) Competitive Presentation ;Pitch----------
比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从
中选择最优
秀、最满意的广告公司
8) Copywriter------
文案(撰文人员)。
□ 负责广告文案的专门写作
9) CI-----
Corporate Identity -------企业识别。
□
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10)Creative
Boutique-------创意工作室。
□ “ Boutique”为法语中商店的意思,指
专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种
语意为背景,由少数人组成、专门制作广告
的公司,便称为小型制作专业广告公司
11)Direct Response
Advertising----直效广告。
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购,
直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直
效广告必须是双向沟通的
12)
Director------指导
□
在整个广告作业中,担任知道之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior
Director)、
指导(Director)和助理指导(Assistant
Director)
指导有以下各专业职位:
(1) Account Director
(业务指导)
(2) Creative Director (创意指导)
(3)
Arts Director (美术指导)
(4) Copy Director
(文案指导)
(5) Media Director (媒体指导)
(6)
Planning Director (企划指导)
13)Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14)Layout---构图。
1
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术
15)Presentation-----提案。
□
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16)Public Service
Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公
益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚
至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17)Supervisor--------总监。
□
广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监:
(1)
Account Supervisor (业务总监)
(2) Creative
Supervisor (创意总监)
(3) Media Supervisor
(媒体总监)
(4) Planning Supervisor (企划总监)
(5)
Research Supervisor (调查总监)
18)Target Market
----------目标市场。
□ 最主要的消费群
19) Traffic
Control Specialist(一般简称Traffic)------流程员。
□ 广告
制作的流程及时间控制是非常重要的一件事,流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否
按照计划
进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、 收视(听)率-------Rating
指收看(听)某一电视节目(广播节目)的人数或家户数占拥有电视机(录音机)的总人数或家户数的百分数。
2、 开机率----------Homes Using TV-----简称HUT
指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share
指某一节目,其收看者占开机者的百分比。
4、 毛评点-----Gross
Rating Point----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内,特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions
与毛评点意义相同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字
5、 到达率
----Reach
强调“不同的个人或家户”,即一个人无论暴露于这个广告下多少次,但到达率只计算一次。
6、 媒体组合------Media Mix
指在同一媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体
7、 暴露频次-----
Frequency
个人(或家庭)暴露于广告信息的平均次数。
8、 有效到达率
----Effective Reach)
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本(CostGRP)为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition
2
不同的观众类别构成了观众的总体,着就是视听众的组成
12
四、广告英语术语
1、 广告英语术语------综合用语(摘录)
行为广告
---action advertising
实际消费者----actual consumer
广告--advertising
农业广告---agricultural
advertising
作者--author
自传式信息---
autobiographical message
知晓广告—awareness
advertising
品牌术--branding
工商广告---business
advertising
企业对企业广告---business to-business
advertising
渠道--channel
辅助材料---collateral
materials
消费者广告—consumer advertising
消费者
---consumer
译码--decode
直接反应广告---direct-
response-advertising
戏剧式信息---drama message
编码----encode
农场广告—farm advertising
反馈
---feedback
全球性广告---global advertising
商品
---goods
观点----ideas
形象广告----image
advertising
预定消费者-----implied consumer
工业时期---industrial age
工业化时期----
industrializing age
国际广告---international
advertising
地方性广告—local advertising
营销---
marketing
营销传播—marketing communications
营销公关---marketing PR
媒介---medium
信息----
message
叙述式信息---narrative message
全国性广告national advertising
噪音----noise
非商业广告---noncommercial advertising
3
非产品广告---non product advertising
人物
---persona
人员销售---personal selling
后工业时期
---postindustrial age
前工业化时期---pre-industrial
age
过程---process
产品--product
产品广告---
product advertising
专业广告---professional
advertising
公共关系—public advertising
公共关系活动—public relations activities
公共关系广告
---public relations advertising
受者---receiver
区域性广告---regional advertising
常规价格广告----
regular price-line advertising
零售广告—retail
advertising
销售推广---sales promotion
服务--
services
信源--source
广告主出资人---sponsor
资助性消费者—sponsorial consumers
目标受众—target
audience
目标市场—target market
贸易广告—target
advertising
2 广告英语术语----职能用语
客户经理----
advertising manager
客户主任----advertising
executive
客户策划----account planning
广告代理公司
----advertising agency
艺术指导----art director
美术工作室---art studios
品牌经理----brand manager
企业对企业广告公司----business-to-business agency
集中式广告部—centralized advertising department
分类广告—classified advertising
清仓广告----
clearance advertising
联合广告----cooperative
advertising
文案---copy
文案人员---copywriters
创意工作室---creative boutique
创意总监---creative
director
分散式体制---decentralized system
4
部门式---departmental system
发展期
---development stage
数字互联媒介---digital
interactive media
直邮广告---direct-mail
advertising t
电子媒介----electronic media
手续费
----代理费混合制---fee-commission combination
外国媒介
---foreign media
全面服务公司---full-service
advertising agency
普通消费者广告公司---general
consumer agency
全球性卖主---global marketers
集团式----group system
横向联合广告---horizontal
cooperative advertising
专属广告公司---in-house
agency
奖励制---incentive system
独立制作社—independent production house
独立调查公司
---independent research company
机构广告—institutional advertising
整合营销传播---
integrated marketing communications
互联广告公司
---interactive agency
国际广告公司---international
agency
国际媒介—international media
国际化架购---
international structure
地方性广告---local
advertising
地方广告公司---local agency
维持期---
maintenance stage
经营总监---management
supervisors
差价---markup
媒介—media
媒介购买公司---media-buying service
媒介代理费---
media commission
跨国公司---multinational
corporations
全国性广告主—national advertiser
全国性广告公司—national agency
户外广告---outdoor
advertising
点---point
关系预备期---
prerelationship stage
印刷媒介---print media
印刷厂---printers
产品广告---product advertising
区域性广告主----regional advertiser
区域性广告公司---
regional agency
常规价格广告---regular price-line
advertising
5
截留费制---retainer
system
减价广告----sale advertising
销售推广部---
sales promotion department
推测性提案---
speculative presentation
直接费制---straight-fee
system
下游公司--supplier
终结期---termination
stage
交通广告---transit advertising
纵向联合广告---vertical cooperative advertising
网络设计社---web design house
3 广告英语术语----
营销调查用语
广告调查---advertising research
态度测试
---attitude tests
中心场所测试---central location
tests
混杂测试---clutter tests
直接提问法---direct
questioning
试验法---experimental method
小组讨论---focus group
正试调查—formal research
成见效应---halo effect
深度访问---in-depth effect
非正式试调查---informal research
查询测试----
inquiry tests
深度调查技术---intensive techniques
营销信息系统----marketing information system,简称MIS
营销调查---marketing research
市场----markets
媒介种类---media class
媒介细分----media subclass
媒介调查----media research
媒介载体----media
vehicles
产品---merchandise
动机----motives
非概率抽样----non-probability samples
观察法---
observation method
事后测试---post-testing
事前测试----pre-tesing
初级信息---primary data
投射法---projective techniques
定性调查---
qualitative research
定量调查---quantitative
research
随机概率抽样----random probability samples
6
回忆测试---recall rests
信度
-----reliability
销售测试----sales tests
样本
----sample
样本单位----sample units
二级信息---
secondary data
全面调查----test market
试验市场
---test market
通用产品代码----universal product
code
母体---universe
效度----validity
四
广告英语术语-----营销计划用语
广告信息----advertising message
广告计划----advertising plan
广告战略-----
advertising strategy
自下而上式营销—bottom-up
marketing
传播媒介----communications media
企业目标------corporate objectives
创意组合-----
creative mix
试验调查法-----empirical research
整合营销传播------integrated marketing communication
顾客终身价值-----lifetime customer value
营销目标
-----marketing objectives
营销计划-----marketing
plan
营销战略----marketing strategy
需求一满足式目标
----need-strategy
目标任务法----objectivetask
method
销售百分比法----percentage-of-sales method
产品概念----product concept
关系营销----
relationship marketing
销售定向式目标---sales-target
objectives
市场份额法广告份额法---share-of-marketshare-
of-voice method
形势分析----situation analysis
利益相关者---stakeholder
分析(优势、弱势、机遇与威胁----
strengthweaknessopportunitythreat analysis简称SWOT
战术----tactics
目标受众---target-audience
自上而下式营销---top-down marketing
5 广告英语术语----
行政用语
明确表示----affirmative disclosure
停止中止令
----cease-and-desist order
比较广告---comparative
advertising
7
服罪判决书---consent
decree
消费者保护团体----consumer advocate
消费者信息网络----consumer information networks
消费者保护主义----consumerism
版权-----copyright
更正广告----corrective advertising
欺骗性广告-----
deceptive advertising
推荐----endorsements
道德广告----ethical advertising
知识产权----
intellectual property
长期宏观论----long-term
macro arguments
非产品事实-----non-product facts
营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education
Act
专利---patent
隐私权---privacy rights
夸大---puffery
短期操纵论----short-term
manipulative arguments
社会责任----social
responsibility
潜意识广告----subliminal
advertising
证据---substantiation
证实---
testimonials
商标----trademark
不正当广告---
unfair advertising
美国专利与商标署---- and Trademark
Office
6 广告英语术语---销售用语
广告津贴---advertising
allowance
回购津贴---buyback allowance
目录---
catalog
减价促销---cents-off promotion
套装赠送
----combination offer
公司大会与经销商推广----company
conventions &dealer meetings
消费者销售推广----
consumer sales promotion
竞赛-----contest
联合广告----cooperativeco-op advertising
优惠券
----coupons
顾客终身价值----customer lifetimevalue
数据进入----data access
数据管理---data management
数据库---database
数据库营销----database marketing
直接营销----direct marketing
直接反应广告----
direct-response advertising
8
直接销售战略---direct-sales strategy
直接销售-----direct selling
陈列津贴----display
allowance
易地销售----diverting
电子优惠券----
electronic coupons
提前购买----forward buying
广告插页---free-standing inserts
游戏---game
店内样品试用----in-store sampling
联络媒介---
linkage media
人员销售---personal selling
售点材料---point-of-purchase materials
什锦袋装样品
----poly-bagging
奖品----premiums
拉式战略---
pull strategy
推销奖金---push moneyspiffs
推式战略---push strategy
部分退款---rebates
销售推广---sales promotion
样品试用---sampling
货位津贴---slotting allowance
抽奖---sweepstake
电话营销----telemarketing
贸易广告----trade
advertising
贸易集中---trade concentration
贸易折扣---trade deals
贸易推广----trade
promotion
7 广告英语术语----媒介运用用语
出血---bleed
批量折扣---bulk discounts
行业杂志---business
magazines
发行量审核---circulation audit
分类广告
---classified advertisings
分类图片广告---classified
display advertisings
截稿日期-----closing date
彩色样品纸条-----color strip
混合收费制---
combination rates
消费者杂志---consumer magazines
合同收费制---contract rate
赠阅发行---controlled
circulation
联合形式—cooperativecp-op programs
封面日期----cover date
9
封面位置
---cover position
购物杂志---custom magazine
日报----daily newspapers
人口版---demographic
editions
图片广告----display advertising
实际收费--earned rates
农业刊物----farm
publications
统一收费制度----flat rate
香味纸条
-----fragrance strips
频率折扣---frequency
discounts
黄金版位---full position
门式折页---
gatefold
地理版---geographic editions
基本发行量
----guaranteed circulation
横向刊物----horizontal
publication
独立购物指南---independent shopping
guide
插页----insert
加插刊登通知----insertion
order
岛形半版----island halves
小单元---junior
unit
地方城市杂志---local city magazine
媒介采购员
---media buyer
全国性杂志---national magazines
全国性价格---national rate
上市日期---on-sale date
公开收费制度---open rate
订阅发行----paid
circulation
自动弹启式广告----pop-up advertising
自选版位费---preferred-position
预印广告插页---
preprinted inserts
初级发行量----primary
circulation
清样----proof copy
公告----
public notice
费率基准----rate notice
价目表---
rate card
阅读告示----reading notice
地区性刊物
-----regional publications
二级读者量-----
secondarypass-along readership
欠资收费制----short
rate
多胞胎版----split runs
标准型报纸----
standard-size newspaper
周日增刊----Sunday
supplement
10
小报型报纸----
tabloid newspaper
撕样---tear sheets
纵向刊物
----vertical publication
数量折扣----volume
discounts
周报----weekly newspapers
8广告英语术语---媒介策划用语
广告印象----advertising
impression
广告反应曲线---advertising response
curve
注意度---attention value
受众---
audience
受众目标----audience objectives
间歇式排期----blinking
品牌开发指数-----brand
development index
集中式-----bursting
品种开发指数
----category development index
发行量----
circulation
持续性---continuity
持续式---
continuous schedule
成本效益---cost efficiency
单位成本----cost per point
千人成本---cost per
thousand
创意组合---creative mix
分布目标---
distribution objectives
有效频次---effective
frequency
有效到达率-----effective reach
暴露值
---exposure value
起伏式----fighting schedule
频次----frequency
总印象----gross impressions
毛评点---gross rating points
市场----markets
组合----mechanics
媒介----media
媒介策划----
media planning
媒介载体----media vehicles
信息力度----message weight
方法----methodology
组合媒介法----mixed-media approach
资金---money
驱动值---motivation value
看见机会---opportunity
to see
脉冲式----pulsing schedule
11
视听率----rating
到达率------reach
每册读者数-----readers per copy
近期策划----
recent planning
路障式----road-blocking
外溢媒介----spillover media
增效效应-----synergy
电视户----television households
9广告英语术语
-------户外媒介用语
广告礼品---advertising specialty
基本巴士单位---basic bus
展台----booths
路牌
----bulletin structure
车内尾部招贴------car-end
posters
电影贴片广告-----cinema advertising
名录
----directories
8张招贴----eight-sheet posters
电子显示屏----electronic signs
陈列品----exhibits
陈列媒介---exhibitive media
全面登场----full
showing
车内广告牌-----inside cards
100露出数
----100 showing
户外媒介----out-of-home media
车体招贴----outside posters
包装----packaging
奖品-----premiums
产品安插---product placement
登场----showing
看板----spectaculars
标准户外广告---standardized out-door advertising
成品招贴----stock posters
优惠赠券----take-ones
出租车外壳----taxicab exteriors
终点站招贴---
terminal posters
30张招贴架---30-sheet poster
panel
整车牌位----total bus
商业展示会------trade
shows
交通广告----transit advertising
车站棚广州广告
----transit shelter advertising
录象手册----video
brochure
10广告英语术语----公共关系用语
12
社论式广告---advertorial
倡导广告-----
advocacy advertising
伏击式营销-----ambush
marketing
视听材料----audiovisual materials
公告牌----bulleting boards
社会参与---community
involvement
社会识别广告---corporate identity
advertising
危机管理----crisis management
娱乐
---entertainment
展品---exhibits
特写----
feature articles
内部通报---house organ
以货贷款
----in kind
机构广告----institutional advertising
游说---lobbying
前期市场企业广告----market prep
corporate advertising
营销公关----marketing
public relation
新闻简报---newspress release
意见抽样----opinion sampling
慈善行为----
philanthropy
招贴---posters
传媒炒作----press
agentry
传媒工具----pressmedia kit
公共事务----
public affairs
公共关系户----public relations
公共关系广告----public relations advertising
宣传
-----publicity
公众----publics
招聘广告-----
recruitment advertising
声望经营----reputation
management
撰写讲演稿----speechwriting
赞助----
sponsorship
赛场营销----venue marketing
新闻通报录象----video news release
11广告英语术语----
创作用语
艺术----art
艺术方向----art direction
艺术家---artist
美术总监----art director
大创意----big idea
头脑风暴法----brainstorming
传播媒介----communications media
13
概念化---conceptualization
文案人员---
copywriter
创意纲要---creative brief
创意过程---
creative process
创意总监---creative director
创意金字塔----creative pyramid
创意------creative
创造----creativity
感性诉求----emotional
appeals
控险家----explorer
事实型思维----fact-
based thinking
信息性----informational
法官
---judge
指定---mandatory
信息战略----message
strategy
非文字----nonverbal
产品概念---product
concept
理性诉求----rational appeals
目标受众
----target audience
技巧----technical
转换性
----transformational
价值型思维----value-based
thinking
文字的----verbal
形象化----
visualization
样片---animistic
动画技法----
animation techniques
声频----audio
利益式标题
----benefit headlines
正文----body copy
粗体
---boldface
照相制版----camera-ready art
表演纲要----casting brief
结尾---close
命令式标题-----command headlines
末稿-----
comprehensive layoutcomp
演示-----demonstration
设计---design
技巧式正文---device copy
对白独白式正文----dialogmonolog copy
旁白---donut
标题---headline
吸引技巧---hook
14
图标---icon
插图画家----illustrators
企业形象式正文----institutional
整合广告----
integrated commercial
内容段落----interior
paragraphs
斜体---italic
歌谣式---jingles
肩题----kicker
布局图---layout
预备段落----
lead-in paragraph
生活方式式技法---lifestyle
techniques
标志-----logotypes
助记手段----
mnemonic device
音乐式广告---musical commercials
音乐标志----musical logo
叙述式正文----narrative
copy
新闻信息式标题----newsinformation headlines
出镜头---on camera
拼版---paste up
摄影师---
photographers
图片说明式正文---picture-caption copy
方框图片式布局---picture-window layout
招贴式格式---
poster-style format
主持人式广告----presenter
commercial
启发式标题---provocative headlines
疑问式标题----question headlines
广播人物---radio
personality
脚本---script
印签---seal
签名---signature cuts
生活片段----slice of life
口号----slogans
故事版---storyboard
故事板草图
---storyboard toughs
直截了当式----straight
announcement
直接推销式正文----straight-sell copy
副标题---subhead
标题句---taglines
证言----
testimonial
正文-----text
主题句---theme
lines
小样----thumbnail
15
收尾----trial close
图形部分----visuals
旁白----voiceover
模拟校样----analog proof
动画----animation
合成片------answer print
光圈---aperture
音控台---audio console
底片
---base art
出血版---bleeds
蓝线----blueline
照相排版术---camera-ready art
字计算式---
character-count method
电影摄影师---
cinematographer
截止期----closing date
色基
---color key
分色----color separation
连续调
----continuous tones
控制室----control room
组排----copy cast
封面纸----cover paper
数字媒介----digital media
数字校样-----digital
proof
导演----director
特排字体----display
type
复制带----dubs
拷贝----dupes
电子制作
----electronic production
晒版台纸----flats
一套铅字----font
四色印刷----four-color process
网目凸版-----halftone plate
网屏----halftone
screen
互动电视----interactive TV
任务夹----job
jacket
出格----kerning
电脑亭----kiosk
加空铅----leading
硬性软片----line film
线画版
----line plate
实景真人----live action
外景地
----location
16
制片场---lot
指令----mandatory
公共场所---mass audience
venue
母带----master tape
合成样片--- mixed
interlock
助记手段----mnemonic device
多媒体演示
----multimedia presentation
正色投影胶片----
orthographic film
透明塑料膜----overlay
个人场所
---personal audience venue
平台使用费----platform
licensing
后期制作阶段----postproduction phase
开印前阶段----prepress phase
预备阶段----pre-
production phase
印刷制作经理----print production
manager
印刷制作过程----print production
非公开场所
---private audience venue
制片人---producer
制作阶段---production phase
复映复播追加酬金----
residual fee
反差套印----reverse knockout
无衬线字体----sans serif
衬线字体--- serif
最低合同工资---scale
一场---session
特技---
special effects
插播广告---spots
剥版---
stripping
叠---supers
演播人员----talent
自动台词提示器----teleprompter
课本纸----text paper
正文字体----text type
合套---trap
字系---type
families
排印工艺---typography
网页----Web
page
单词计算式----word-count method
工作样片----
work print
书写纸---writing paper
17
can-ropen
狐狸和山羊-dateofbirth
逭-敷衍的近义词
茔怎么读-出国留学条件
什么叫潮吹-绽开的拼音
如何学英语口语-文开头的成语
信誓旦旦不思其反-枉费心机的意思
读单词的英语软件-圣诞快乐的英文
-
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