媒介专业术语中英文对照精选

媒介专业术语中英文对照精选
收视率指标的解释
1、到达率
（1）、到达率（Reach%）
到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件 的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中
到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变 收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百
分比来自行定义到达条件。
计算公式为：到达率％ =特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众
人数的百分比
（2）到达率（Reach(000)）
到达率（Reach(000)）是指在特定时段内 的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。计算公式为：
到达率（000）= 特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数
（3）覆盖率（Cov%）
覆盖 率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及
人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来
自行定义到达条件。计算公式为：
覆盖率% = ％
（4）覆盖率（Cov（000））
覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数， 以千人
表示。计算公式为：
覆盖率（000）=
到达率和覆盖率都是时间上的纵 向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计
划所能覆盖）的不重复的人数（ 或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播
的广泛性。
到达率与 覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率
的主体是 受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执
行所覆盖 受众的广泛性。
（5）有效到达率（EffRch%, EffRch(000)）
对于一 现广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到达条件是看过1次就算到达。在实际的广告
投放效 果评估中，人们通常认为，如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出
了有效 到达的概念。
有效到达率被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千 人）。对于不同的广
告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经常用到的有效到 达率。
（6）平均到达率（AvRch%）
平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内 平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的
比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟 ”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的
最小百分比来自行定义到达条件。计算公 式为：
平均到达率%= *100％
（6）平均到达率（AvRch000）
平 均到达率（AvRch000）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。计算公< br>式为：
平均到达率（000）= 每天接触度之和天数

平均到达率与 到达率的区别在于，平均到达率将每天到达的人数之和平均分配给了所计算日期的每一天，
不区分每天的 到达人口是否有重复；而到达率则是所计算日期长度内的完全累计，剔除了天与天之间的重
叠部分。
（7）边际到达率（ExcRch%）
边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，去 掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率（000）占总
体推及人口的百分比。计算公式为:
边际到达率%= *100％
（8）边际到达率（ExcRch000）
边际到达 率（ExcRch000）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率，以千人表
示。计算公式为：
边际到达率(000)=
边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义 类似，从损失的角度反映了指定载体（广告插播）对整个媒
介计划的作用和贡献。
2、人均接触分钟数（Min）
人均接触分钟数（Min）是观众日平均收视时间（分钟）与 总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时
段进行计算。计算公式为：
人均接触分钟数 =收视率%X总时段长（分钟）
需要注意的是人均接触分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了 总体推及人口，而不是分配给总体
收视人口。
3、收视率
（1）收视率（000）
收视率（000）是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。计算公式为：
收视率（000）=
（2）收视率（Rtg%）
收视率（Rtg%）是指针对某特 定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。计算
公式为：
收视率（Rtg%）=实际收看某电视节目人数所有电视人口X100%。
收视率反映的是在 特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。当观众被锁定为
总体推及人口的一 部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。
4、观众构成(TgSat%)
观众构成(TgSat%)是指对于特定频道（或节目），目 标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平
均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般 为4岁以上所有人。计算公式为：
观众构成% = 目标观众收视率(000)参照观众收视率(000)*100％
该指标考察的是特定频道（或时段节 目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）,平均看了多长
时间”的问题。
5、市场占有率（Shr%）
市场占有率（Shr%）是指特定时段内收看某一频道或某一节 目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百
分比。也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总 收视率的百分比。计算公式为：
市场占有率（Shr%）=收看某一频道（节目）的观众人数所有正在看电视人数X100%
或=某一频道（或节目）收视率所有频道收视率X100%
该指标考察的是收看某一频道（节 目）的人数占当时所有收看电视的人数，数值越大，表明该频道（节目）
在该时段的市场竞争力就越强。
6、观众集中度（TgAfin%）
观众集中度（TgAfin%）是指对于特定时段（或节 目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）

与参照观众（如4岁以上所有 人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一
时段和同一频道，两组观众均 可自定义。计算公式为：
观众集中度 = 目标观众收视率%参照观众（如所有观众）收视率%
大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。
观众集中度表示的是目标观众 相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）
的收视倾向，回答“谁更爱看 这个频道（节目）”的问题。
7、观众忠实度
（1）忠实度
忠实度是指特定频道（时段节目）的收视率与到达率的百分比值。计算公式为：
观众忠实度 =收视率%到达率%
（2）平均忠实度
平均忠实度是指特定频道（时段节目）收视率与平均到达率的百分比值。计算公式为：
平均忠实度 =
上述两个指标的区别在于忠实度以考察日期内总到达率为参照，而平均忠实 度则以平均每天的到达率为参
照。两指标值的变化幅度都在0-100％之间，数值越大，则表明观众对 该频道（时段节目）的忠诚程度越
高。
8、时段指数（TBIndex%）
时段 指数（TBIndex%）是指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的百分
比值。计算公式为：
时段指数 =（指定时段占有率全部时段频道占有率）X100%
通 常，所考察的特定时段包含在参考时段内。该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时段市场竞争力
的 影响。
9、时段频道贡献（CTTV%）
时段频道贡献（CTTV%）是指特定频道特定时 段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时
间的百分比值。计算公式为：
时段频道贡献 = *100％
时段频道贡献表明了特定频道特定时段的观众收视花费（收视 时长）对同期电视观众总体收视花费的贡献，
数值越大，贡献越大。
10、时段贡献(Cchn%)
时段贡献(Cchn%)是指特定频道特定时段的观众收视时 间与该频道观众总收视时间的百分比值。计算公式
为：
时段贡献 =某一频道特定时段的人均接触分钟数这一频道总体时段的人均接触分钟数 X 100%
时段贡献反映了某一特定时段（节目）对本频道总收视时间的贡献，数值越大，贡献越大。
11、接触度
（1）接触度(Cont000)
接触度(Cont000)是指 特定载体所到达的人次，以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件，一
般设定为“接触1 分钟以上”为到达。计算公式为：
接触度 = 给定载体接触到的总人次
“载体”可以对应为特定的时段，特定的节目，以及广告插播计划中的特定载体。
（2）累计接触度（AcCont(000)）
累计接触度（AcCont(000)）是指 多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
“接触”的条件与接触度（00 0）的定义一致。计算公式为：
累计接触度 =
12、平均暴露频次（OTS）

平均暴露频次（OTS）是指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。计算公 式为：
平均暴露频次 = 毛评点%到达率%
平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。
13、毛评点(GRP)
毛评点(GRP)即总收视点（Gross Rating Point），是指在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播
的收视率之和。计算公式为：
毛评点 = *100％ = = 到达率% * 平均暴露频次
毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。
14、千人成本(CPM)
千人成本(CPM)是指在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表< br>示。计算公式为：
千人成本= 成本X1000接触度（000）
千人成本可用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放成本效益的比较。
15、收视点成本（CPRP）
收视点成本（Cost per rating point ，CPRP）是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每
毛评点成本，以货币单位表示。 计算公式为：
收视点成本 = 时段价格时段总收视率
该指标与千人成本一样，也是反映广 告成本效益的指标，适用于同一市场广告成本效益的比较。点成本可
以用来寻找物美价廉的广告时段。
16、媒体占有比重（SOV）、媒体投资比重（SOS）
媒体占有比重（Share of Voice，SOV）是指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重；
媒体投资比重 （Share of Spending，SOS）是指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额
的比重。计算公式：
SOV = ； SOS =
SOS用于评估广告投资情况 ，SOV则量化广告投放传播的效果，这两个指标可以提供广告投放策略制定的
重要参考。
17、观众重叠率(Duplication)
观众重叠率（000）是指两个载体之间的重 复观众人数，观众重叠率%则是指两个载体中重复的观众人数占
所考察载体观众总量的百分比。
观众重叠率反映了两个载体（时段节目）之间观众群的相似程度，也是反映观众忠诚程度的指标。
18、观众流动净值（流入流出）
观众流动净值是指从其他频道流入参照频道的观众数与从 参照频道流出至其他频道的观众数之差。计算公
式为：
观众流动净值=流入至参照频道的观众数-从参照频道流出的观众数
观众流动净值可用于考察 在一定时间内观众的流向，在收看参照频道的观众之中，有多少是从其他频道转
为收看参照频道的，又有 多少观众放弃收看参照频道而转为收看其他频道。观众流动净值是从动态角度反
映频道竞争状况的重要指 标。
19、播出比重与收视比重
播出比重是指某类型节目的播出时间占该类节目的总播出时 间的比例。收视比重是指某类型节目的收视时
间占该类节目的总收视时间的比例。计算公式分别为：
播出比重=
收视比重=
这两个指标主要是用于考察各类型节目播出比重与收视 比重之间的平衡关系，进而反映各类节目的供需平
衡状况