联邦快递英文广告语

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联邦快递英文广告语

篇一：联邦快递的广告诉求与表现分析
联邦快递的广告诉求和广告表现分析
专业：工商管理学号：08212297姓名：刘洋
1.广告诉求
广告诉求是商品 广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了
整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在 。广告诉求是广告
内容中很重要的部分，是讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，引
起消费者 的活动动机或激发消费欲望，在传播讯号时应用的某些心理
动力。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产 生强烈的吸引力，促使
其实施购买商品的行为。
我们知道广告要进行有效诉求，必须具备三个 条件：正确的诉求对象、
正确的诉求重点和正确的诉求方法。接下来我们就从这几个方面分别
分 析联邦快递的广告诉求。
1.1正确的诉求对象
美国联邦快递公司是全球最具规模的快递运 输公司，为全球超过235
个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务。联邦快递设有环球航空及
陆运网络，通常只需一至两个工作日，就能迅速运送时限紧迫的货件，
而且确保准时送达。其品牌商标F edEx是由公司原来的英文名称
FederalExpress合并而成，其标志中的“E”和旁边的 “x”刚好组成一个

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反白的箭头图案。 联邦快递在电视台、商务和时尚杂志、社交网站、移动媒体等方面进
行了广告投入，这不仅是对企业 的一种宣传，更是是对广告诉求对象
的定位。上面我们已经了解到联邦快递作为一家全球性的快递公司，
其核心业务是包裹在国际间的运输。而具体到某个国家，联邦业务并
不是“点点俱到”。以中国 为例，联邦快递仅在各省会以及部分沿海城
市和经济发达地区之间发展了快递业务，业务网络程辐射状， 也就是
说联邦快递的客户对象为生活在大中型城市的人们。由于联邦快递在
全球快递市场上的良 好声誉，能够迅速、安全、可靠地传递各种信息
和货物特别是时间性很强的高技术产品，这为他吸引了庞 大的用户
群，包括一些政府部门、公司机密文件的传递都在很大程度上依赖于
联邦快递。 总结上面的信息，我们可以看到，联邦快递公司的广告诉求对象主要
是那些生活在大中型城市，对文 件、信息的传递具有保密、时效、安
全等需求的用户。
1.2正确的诉求重点
前文 中我们了解到了广告诉求是商品的“卖点”，那么诉求重点便是
“卖点”的重心。联邦快递的诉求重点又 是什么呢？联邦快递的广告目
的最主要是扩大市场的占有率，因此广告诉求应该是对购买者的利益
承诺，“使命必达”的广告语很好地呈现了这一点。
世界上绝大多数的速递业务都具有迅速这一特点 ，联邦快递要怎样诉
求才能从速递业中脱颖而出？这就需要我们对其诉求重点进行探讨

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了。我们绝大部分同学都使用过快递业务，相信不少人都在快递 的使
用中遇到过一些麻烦。比如说，网上写着的2~3天内到货，到底是在
哪天？为什么都第4 天了快递还没来？我一天内必须收到，谁能帮
我？等等类似的问题对于所有快递行业都是一个难题。而联 邦快递则
在我们为难之前已经对自己的运输系统做了最好的准备，全球667架
货机、4400 0辆货车的运输规模以及14万员工的热心服务确保其货
物的安全、及时送达。此时，如何将联邦快递高 保障的特点反映给用
户就是联邦快递广告的诉求重点。而“使命必达”是联邦快递对消费者
作出 的服务承诺，对诉求重点把握的十分准确。
1.3正确的诉求方法
从联邦快递的一系列广告 中我们可以看到，联邦快递在广告中主要采
用创新思维以及幽默的方式，向消费者传达企业使命。
比如在其中一则广告中-----一位衣衫褴褛、胡子拉碴中年人拿着一个
包裹敲开了一位妇人 的门，然后解释道“我是联邦快递的员工，在五
年前因为飞机失事流入荒岛，但我仍然坚持把它送给您” ，然后又回
头问了一句“我想知道包裹里面是什么？”女主人随即拆开包裹，拿出
里面的手机、 GPS卫星定位系统和一盒止痛片（注:这位联邦快递的
职员在落难时曾今牙疼过）??这则广告以极为 幽默和夸张的方式揭示
联邦快递“使命必达”的服务宗旨。试想五年前飞机失事（小概率事件）
的包裹都坚持为您送到，并且快递员从未打开过包裹，还有什么能让
您怀疑呢？这就是联邦快递对服务品 质的执着追求。
联邦快递以感性的诉求方法，用执着的信念打动消费者的心，取得了

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良好效果，让消费者在快乐、感动之余更青睐联邦快递。
2.广告表现
广告表现是整个广告活动的一个转折点，它前面的工作多为科学的调
查 、分析、提出方案、创意、构思，后面的工作是将这些在创作人员
头脑中的创意转化成看得见、听得到， 甚至是摸得着的、嗅得出的实
实在在的广告作品，并将这个
作品传达给目标市场的消费者。因 此，我们说广告表现在整个广告活
动中处于承上启下的地位，是实现广告目标的中心环节。其表现手法< br>有：写实、权威、比较、示证、抒情、幽默、夸张、叙事、排比等。
接下来，在后文我更多的是以联邦快递的几个广告作品为例，对其广
告表现进行描述。
①下面是菲律宾一家广告公司设计，在雨季竖立起来的FedEx广告
牌。你所看到的广告牌上的泥土 ，不是汽车溅上去，而是人为加上去
的。无疑它传递给我们一个信息：无论在何种情况下，FedEx都 会把
保护你的包裹这件事，放在第一位。
②下面是联邦快递的另一则平面广告作品。欣赏这个广告是因为它的
幽默和创意-----邮寄 消防车的联邦快递。联邦快递比消防车来的还
快，是不是将联邦快递的快速表达得淋漓尽致了呢？再者， 连消防车
都可以邮寄的快递公司你还用担心什么是禁止邮寄的吗？
③夸张的表现手法，构图上 色彩平衡，给受众一种安全的感觉。喻意：
因为有了Fedex快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居一 样。
（完）

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篇二：广告品牌研究联邦快递
广告品牌研究作业——联邦快递广告案例分析
姓名：任洁学号：11123111
联邦快递是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快 递、重型货
物运送、文件复印及物流服务。它的logo是公司原英文名称
FederalEx press合并而成。其标志中的“E”和“X”组成一个反白的箭头
图案，表示联邦快递投递的速度和 准确。
品牌地位：
联邦快递是集团运输业务的中坚力量，是全球最大快递企业。20XX< br>年财富世界500强排行榜第263位。
它的创始人曾经骄傲地说：“我们是电脑时代的赫尔默 斯。”（希腊神
话中的众神信使）的确如此，最早的时候他们只是传递包裹和信件，
而发展到今 天，已经无所不包联邦快递业务遍及211个国家，拥有超
过660架货机及约9.5万辆货车。
一．平面广告分析
在纸盒上做文章，是快递品牌广告惯用的创意手法。这则广告把联邦
快递的纸盒子和中国的“兵马俑”、“长城”、“铁门”这些颇具中国元素
的形象组合在一起。表达出 联邦快递货运能力的强大无比，即使像兵
马俑、长城这种也没有问题立刻将联邦快递这个国际化的品牌包 装得
颇具本土特色。
联邦快递的这则系列平面广告理念非常明确，从装箱打包到送到客户手中的过程，在广告巧妙的设计中瞬间进行，快捷的概念表达得非常

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到位。
除了在快递盒上做文章，地标也成为此类广告的重要创意元素。对于
联邦快递而言，世界变得很小，不论你的物品要快递到何处，他们都
能轻松办到。这则广告的意 思就是因为有了FedEx快递，国与国，洲
与洲之间，就如邻居一样。联邦快递的很多其他的平面广告 ，都以世
界各地的标志性建筑作为广告表现元素，突出便捷、快速的服务特色。
这个平面广告 展现了一个建筑正发生严重的火灾，远方的天空烟尘滚
滚。前方一个骑自行车的人停下了观望，路边停着 一辆联邦快递的货
运车，当车厢门打开，大家惊讶地发现车厢上正要开出来的竟然是一
辆消防车 。
这则广告广告主要运用了对比、夸张的表现手法，用火警的速度和联
邦快递的速度做对比， 夸张了快递的速度。
在雨季竖立起来的FedEx广告牌。你所看到的广告牌上的泥土，不是
汽车溅上去，而是人为加上去的。广告含义是无论在何种情况下，
FedEx都会把保护你的包裹这件事 ，放在第一位。体现了联邦快递的
服务准则。
二．视频广告分析
这则广告表达了一 只鹅想要快递给一只狗一件礼物。而联邦快递使用
了多米诺骨牌来表现出其运输过程中曲折，仔细观看， 你会发现路途
中各种细节，昼夜交替及各种地表建筑、植被、动物等等，利用镜头
展现了多米诺 骨牌的倒塌，形象展示出联邦快递运送过程中注重承
诺、毫不间断、克服种种困难，最终将物品安全顺利 的送达目的地。