窸窣作响：纸质礼品套盒的设计表现思路浅析

2020年12月1日发(作者：荣晋)
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纸质礼品套盒的设计表现思路浅析

作者：王可

来源：《青年时代》2016年第18期

摘要：套盒是礼品包装中所常用的形式，纸质礼品套盒也是系列纸盒设计的一种表现形
式，本文基于纸质 礼盒的设计和制作实践经验，对纸质礼品套盒的总体造型要求和设计表现思
路进行了简要解析。
关键词：纸盒包装；礼品；套盒；表现思路
出于礼尚往来 的传统习俗和现实社会的需求，以烟酒、茶叶、各式糕点、工艺品、营养品
等商品作为礼物赠送的行为是 人们表达情感、交流沟通的重要方式；礼品包装是构架于赠受双
方心灵与礼品本身之间的一座桥梁，是人 与人之间保持默契的重要关联载体，在包装设计中占
有十分重要的地位。现代人都懂得借助包装来增强商 品中“礼”的分量，在乐融融的祥和气氛中
延伸、扩展着礼品本身的价值和附加值。在礼品包装设计中， 通过增加外表造型和装潢在感官
上给人的价值印象，把一件或一组商品以尽可能吸引人的方式呈现出来、 提高身价，充实送礼
人的心意，并使受赠者获得意料之外的精神享受和满足，是受赠双方和设计者都希望 达成的目
的和默契。同时，当礼品盒中的物品使用完后，精美耐用的礼品包装还可保留下来继续使用，< br>甚至可以当作工艺品进行装饰陈设。
礼品之所以为礼品，除了其自身的使用价 值、工艺价值等有过人之处外，其包装也是非常
重要的组成部分，甚至可以说，质量合格的普通商品若使 用高档礼盒来包装其身价也必然倍
增。包装早已变成礼物的重要组成部分，礼品包装需要更加讲究档次和 设计上的形式美感，且
应当不断更新。在礼品包装设计中，各种纸板、卡纸、特种花纹纸等纸材是最常用 的材料，因
为纸材本身及印刷加工成本相对低廉，在包装设计和制作中可以降低成本、避免因过度包装而
带来的环保压力：且出于凸显品牌形象和促使被包装物的整体有序，纸质礼品包装多采用外观
装 潢风格统一的系列化纸盒，并常以大盒套小盒的套盒形式。为了使纸质礼品套盒的风格整体
统一，各部分 相互搭配协调，笔者基于礼盒包装的设计实践经验，对纸质礼品套盒的总体原则
要求和设计表现思路进行 简要解析。
一、纸质礼品套盒的总体造型要求
纸质礼品 套盒通常为多件组合，外盒尺寸常相较于一般纸盒要大一些，常用固定纸盒的形
式。挺度较高的刚性非耐 折纸板使纸盒表面挺拔而平整，具有精致造型的基础。纸盒表面通过
裱贴各种精美肌理的贴面材料如花纹 纸、绫、锦、缎绒等材料，或是经过精致的特殊印刷工艺
的贴面纸，使外表吸引人，高贵、优雅，体现品 质高贵感。在外盒形态方面，除了正方体、长
方体等外形外，很多礼品套盒会使用异形体，如正多边棱形 、意象形体以及拟态造型体等，还
可以从产品属性、品牌形象和传统文化的典型视觉元素来创造外部形态 。不过相对而言，书本
式的造型要普遍一些，盒盖的打开方式以摇盖式居多，有单摇盖、双摇盖和多摇盖 ，天地盖、