从此我该怎么过灯会活动策划实施方案

2020年12月10日发(作者：胡毅安)
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“瑞犬临凡报升平 XX市纳福喜迎春”
2018 XX彩灯盛会
（企业实力展示盛会）

一、活动概况
（一）活动时间：
2018年2月10日—3月2日（腊月25至正 月15），持续20天
（注：2月16日即大年初一当天活动暂停）
（二）活动地点：XXXXXXXX
（三）活动主题：瑞犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春
（四）组织机构（待完善）：
主办单位：
协办单位：
支持单位：

二、活动概念
（一）灯会背景
灯会，自古代延续至今，已成为了一年中 不可或缺的一项重大节庆
活动。此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的
一年的美好期待。灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活红火。
（二）活动主旨
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1、弘扬中国传统文化
2、丰富群众文化生活
3、展示XX市发展成就
4、彰显XX市城市精神
5、打造XX市企业品牌
灯会的举办，不仅为市民呈现了 一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，
也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、 经
济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也为商家提供了
提升品牌影响力的契机 ，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自
身品牌形象展示的主导者。
（三）活动核心
传统文化展示+企业文化实力展示
（四）策划思路
1、打造中华文化、XX省文化 与XX市本土文化相融合、优秀传统
文化与现代文化相结合、中国传统文化与世界文化相交汇的大型文化 盛
会
2、打造企业实力展示平台，为企业创造展示企业文化实力与品牌
实力的机会
3、打造XX市喜闻乐见的春节文化盛事，使其成为推广城市魅力
的标志性话题之一
（五）活动亮点
1、联合企业单位，设置独特的企业文化主题灯元素，打破传统灯
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会的局限性
2、活动容为大众喜闻乐见，且规模巨大，影响力辐射XXX市以及
周边区域
3、灯 会活动容丰富多彩，包含美丽的大型主题彩灯、精彩的暖场
节目、有趣的互动文化体验等元素，现场爆点 众多
4、线上推广+线下推广，官方推广+赞助商联合推广，宣传推广阵
容强大
5 、活动地点设在XXXX，其作为重点打造的级旅游景区，风景秀
丽，生态资源丰富，是市民群众休闲娱 乐的好去处；位于成自XX高速
公路入口附近，交通便利，适合作为大型活动举办地点

三、活动容
（一）灯会节点
说明：灯会举行期间，除以下重要特殊节点，平时仅开放彩灯观赏、
文化互动等常规性活动容
1、亮灯仪式（开幕式）
时间：2月10日周六，即灯会举办第一天
活动容：邀请 领导、各界代表嘉宾出席亮灯仪式，在领导宣布灯会
正式亮灯并点亮舞台上的象征性彩灯后，同时把所有 彩灯点亮
增加舞台活动环节：开幕式前乐队暖场，开幕式后进行民族音乐演
唱、川剧、变脸、 魔术、杂耍等民间艺术表演，持续一小时（暂定）
2、除夕夜跨年春节晚会
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时间：2月15日除夕夜
活动容：联合各单位机构和本地官方媒体，举行大型跨年春节晚会
增加活动环节：为有意举行春节晚会的单位机构、官方媒体提供场
地，由影响力较大的单位牵头 ，各自提供资源共同举办大型的春节晚会。
活动容按实际情况拟定，建议增加跨年整点倒数、燃放烟花环 节。
3、元宵节烟花晚会
时间：3月2日元宵节，即灯会举办最后一天
活动容：邀请舞火龙团队，并燃放烟花庆祝元宵佳节
增加活动环节：元宵节当晚8点，开始进 行舞火龙，在主题灯展区
舞龙一轮后，与现场人偶、高跷表演者、小丑沿着灯会主路线进行舞龙
巡游。巡游一周后，进入烟花燃放环节。

（二）灯会元素（活动容）
活动容分为灯会持续期一直设置的长期元素与仅在特殊节点设置
的节点元素。
1、主题灯元素（长期元素）
（1）传统文化主题灯
设置1个入口门楼与3个大型传统文化主题灯饰。
门楼设置在灯会入口处，设计要求：整体为 一头威武雄壮的哮天巨
犬，先声夺人！两双腿分别作为左右两个门楼柱，门楼柱上分别贴上“瑞
犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春”对联。切合狗年灯会主题，寓意：
瑞犬列门，迎春纳福。
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走犬主题灯饰：参照传统走马灯，将马换为犬形，切合主题，寓意：
愿为为建设祖国美好新篇章奔走不 息，效犬马之劳。
大辣椒主题灯饰：大红辣椒形状，切合XX省辣椒之乡的文化氛围，
寓意：生活红红火火。 < br>宝塔主题灯饰：参照XX市县闻名的塔状建筑，宣扬XX市丰富的
旅游文化资源，寓意：发展进步 ，步步高升
（2）企业文化主题灯
按照企业实际赞助情况，设置富含企业文化与品牌魅力的独特的灯
饰
（3）现代文化主题灯
设置3个占地面积较大的大型灯组景点及1个可视性最强的灯饰景
点
梦幻森林灯组： 选择一片合适的小树林，在区域的树木枝条上悬挂
密集度合适的线条状灯饰，呈流线型柳枝装自然下垂， 营造出彩色的梦
幻森林效果
光雕长廊灯组：在主灯展区，设置一个长度较长的光雕长廊，视觉
效果拔尖
天灯主题灯饰：用结实的绳索，连接大型的飞空热气球，可视性最
高

（4）其他散点灯饰
灯会区沿线分别点缀各种零散的灯笼装饰：灯杆、大树等立状物上
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悬挂彩带、大红传统灯笼，路边、草地上点缀莲花状、动物状等灯饰
2、文化互动元素（长期元素）
（1）放河灯：设置河灯漂放区，准备数量较多的彩色防水河 灯（可
重复利用），形状为莲花状、船状等，让市民群众写下新年愿景放在河
灯中，体验放河灯 的乐趣。
（2）放孔明灯：设置合适的区域，提供让市民放飞孔明灯的地方。
（3）猜灯谜 ：在主灯展区设置猜灯谜摊位，每票可猜灯谜2次，
猜中可获得随机赠送的小礼品一件（如俗称“狗带” 的男、女领带，独
特趣味又应景）。
（4）踩高跷（北方文化体验）：在主灯展区设置踩高跷 体验点，在
做足安全防的措施下，让市民群众体验北方高跷文化（现场有踩高跷指
导人员）。
（5）捏糖人、打陀螺等传统体验点：在主灯展区设置民间传统文
化体验的摊点，丰富灯会的文 化涵。
3、暖场节目元素
（1）舞台暖场（节点元素，仅限亮灯仪式当晚、除夕夜） < br>邀请民间艺术表演团体，例如川剧、变脸、魔术、民族舞、杂耍等，
在舞台进行暖场表演，活跃现 场气氛。
（2）主题暖场（节点元素，仅限元宵节当晚）
舞火龙表演，元宵节进行舞龙表演以及舞龙巡游环节；
燃放烟花，除夕夜整点倒数后与元宵夜舞龙巡游后进行烟花燃放。
（3）音乐暖场（长期元素）
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主灯展区域铺排音响设备，灯展开始时播放暖场音乐，例如喜庆的
春节音乐、欢乐的儿童歌 谣、独特的少数民族歌曲等（可作为广播用）
（4）流动暖场（长期元素）
气球小丑，聘请 1位气球小丑，长期驻守在主灯展区流动小表演，
为小朋友扎各种奇趣气球，丰富现场外国元素（元宵节 小丑数量增加为
4位） ；
人偶，设置2位人偶，形象分别为财神爷与史努比，长期驻守主 灯
展区与游客互动、拍照，活跃现场气氛（元宵节人偶数量增加为20位）。
4、美食、购物元素（长期元素）
设置美食购物摊点区，招商引入特色风味美食、新年饰品专 卖、年
货专卖等优质商家，打造集购物、美食、休闲为一体的节日盛宴，让市
民群众看得尽兴、 玩得开心、吃得高兴，给大家留下完美的灯会体验。

（三）灯会场地分区（暂定，具体按照实地布置）
1、入口门楼区：含门楼灯饰、安保和医疗等工作人员的大本营
2、天灯区：大型热气球单独成区域，设置警戒线防止游客靠近
3、主灯展区：含3个大型传 统主题灯饰；舞台表演区；猜灯谜、
踩高跷、捏糖人、打陀螺等文化互动摊位；气球小丑互动；人偶互动 ；
烟花燃放；舞火龙
4、美食购物区：美食、购物摊点，设置休息区桌椅
5、光雕长廊区：含光雕长廊灯组
6、梦幻森林区：含梦幻森林灯组
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7、河灯区：进行集中放河灯体验的区域
8、孔明灯区：进行集中放孔明灯体验的区域

四、宣传铺排
（一）气氛烘托期（2018年2月10日前）
结合线上 线下宣传手段，通过主流官方媒体、自媒体、户外媒体、
赞助商媒体矩阵，以电视宣传片、报纸硬广和软 文报道、微信推文、网
络图文信息、流动广告宣传车辆等形式，对本次灯会进行前期的预热推
广 。
（二）灯会执行期（2018年2月10日—3月2日）
灯会期间，除了常规的线上线下 宣传，还用各种美丽的灯景、火爆
的活动现场的盛况作为吸引点，用“有图有真相”的实景吸引市民群众
到场。通过市民群众自发主动进行的微信传播与口口相传，实现裂变式
活动推广。另外，长达2 0天的活动，为防止引起受众的审美疲劳、宣
传轰炸厌烦情绪，特意根据亮灯开幕、除夕春节晚会、元宵 烟花晚会分
别制造话题，有节奏地去推送灯会信息，从而不失新鲜感与爆点。
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