第八号小提琴协奏曲晨光文具市场调查报告

2020年12月18日发(作者：韦承庆)
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晨光文具市场调查报告

一、晨光介绍
晨光文具是一家整合 创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集
团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受 书写并激发创意为经营使命。
同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方 式，
为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创 意产业”中的创意型企业，它能
够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永 远占据
主动地位.

二、调查背景
近年来中国文具制造行业取得了很大的 发展，近几年来一直保持较高的增长
率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将 进一步增大。
市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行
列 。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。

三、调查目的
论证晨光文具进 入昆明各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调
研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进 入高校学生市场，实现营销目标做
出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且为晨光文具的 管理和控
制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会
实践的 能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心
中的印象。

四、调查研究方法
调查方法以问卷调查为主。问卷随机发放，调查涉及昆明学院各年级各院系 ，
同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。
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五、调查对象及调查内容
以昆明学院的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样 调查。包括发放问
卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出60份问卷，有效问卷为
60份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具
的了解程度以及对晨光 竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程
度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场 。并依据分析出来的调研结果来
对目前昆明学院市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行 营销策
划提供合理的建议。

六、调查分析
（一）消费者市场分析
1、抽样调查性别比例分析
性别比例图
50%
50%
男
女

为了更好的了解，分析男女生对晨光品牌的使用情况，我们选择1:1的性别
比例进行调查。
2、笔类文具品牌使用情况分析
数
量
品牌使用分布图
2927数量
0
晨光真彩得力
1
爱好
3
其他
品牌
40
30
20
10
0

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