优美作文如何做一名合格的共青团员

2020年12月25日发(作者：申屠蟠)
如何做一名合格的共青团员
在经过了数次的团校学习后，我不仅对组织有了更深入的了解，并 对如何成为
一名合格的共青团员作了思考。
中国共产主义共青团，是中国共产党的革命助手 ，是代表着优秀品质和坚定的
共产主义信念的先进青年组织。作为我们生活在祖辈们创建的幸福乐园中长 大的
90代，又将如何做一名合格的共青团员呢,通过院团组织的培养和经过学习获得的
思想体 会，我个人有以下几点粗浅的认识: 一、要有坚定的共产主义理想和信念。
追寻和不动摇实现共产主义的理想和信念。并要坚定不移地捍卫和传播这一崇
高的理想和信念。
二、要有优秀的品质和道德。
作为一名合格的共产主义青年团员，诚实，善良，豁达，有社 会责任心是必须
具备的品质，遵纪守法，遵守和维护社会道德，扶贫济困，乐于助人，尊老爱幼，
积极投身学校和社会的各项公益活动之中，完成自身应尽的责任和义务，是我们这
一代人应该恪守的道 德要求。
三、要有品学兼优的素质和扎实的文化基础。
作为共青团员，当前首要的任务 就是认真完成学业，只有具备了良好的文化素
质，通过不断地刻苦学习掌握了大量的有用的知识，才能在 将来参与的社会实践中
发挥出应有的作用，才能用所学到的知识去回报社会，报效祖国。 四、要成为学
校学生中的表率和楷模。
共青团员要更加严格的要求自己，在各个方面都要努 力成为表率和榜样，展现
出共青团员更高的品质和作用。用楷模的力量去影响和带动其他同学，用实际行 动
去实践所追求的理想和信念。
共青团员是一种荣誉也是种责任。既然要承担这份责任，就 理应做好一名团
员，积极努力的不断进步。要做一名合格的团员，我认为应该具有以下几种意识:
(一)知团史、晓团情的意识
中国共青团八十八年的光辉历程:
1、在党领导的新民主主义革命阶段;
2、在党领导的从新民主主义转变为社会主义和社会主义建设阶段;
3、在党领导的改革开放和社会主义现代化建设新时期 (二)树立自立自强的意
识
要时刻注意用团员的标准要求和鞭策自己，不断增强做一名共青团员的光荣感
和责任感。在学习和社会 生活各方面起带头作用，努力成为执行党的路线、方针、
政策，勤奋工作，刻苦学习，遵纪守法，树一代 新风。
(三)作为先进青年要有自律和慎独的意识
世界上没有完全的自由，我们所谓的 真正自由是严于律己，从我做起，并积极
学习。我们的自律并不等于墨守成规，自我束缚，我们的自律是 力求上进的自律，
是蓬勃向上的自律，它要求勤奋学习、提高科学文化水平、扩大见识面、不畏困难积极向上、勇于创新。
(四)树立社会竞争意识
当今的世界是竞争的世界，竞争已 渗到社会和个人领域及人生的整个过程。因
该说自从我们跨入学校大门那天起就已经开始竞争。如学习成 绩的竞争、评先进的
竞争、毕业时择业的竞争、将来走上社会同样要面临工作岗位的竞争，这就要求我< br>们每个人正视竞争，练好内功，增强实力，敢于参加竞争。我们要充分利用学校给
予的机会，把握 机会展示自己。锻炼自己各方面的能力，让自己能够在社会竞争中
生存，将来做一个有作为的人。
树立创新发展意识 (五)
创新是一个常谈常新的话题，它是一个民族进步的灵魂，是一个国 家兴旺发达
的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。我们要利用在校学习的大好时光，树
立 创新的意识，鼓起勇气，打好创新的知识基础，培养创新的能力，掌握好创新的
现代技能，为今后走向社 会进行创新实践做好一切准备。 要成为一名合格的共青
团员我们要做到以下几点
1、要成 为一名合格的学生团员，首先要学习进步，思想上进。众所周知，搞
好学习是学生的首要任务，如果学习 差，不能成为一名真正合格的学生，因为它偏
离了学生以学为体的中心。思想是积极努力，有让自己发展 的心态。
2、要成为一名合格的学生团员，着重培养自己各方面的能力极其重要。需要
具备 的不仅仅是扎实的文字功底，较强的语言表达能力，而且还需要冷静的头脑，
细致的观察能力，要做一个 有本领的人，素质过硬。 3、要成为一名合格的学生团
员，因该如何去协调好人际关系，如何与人沟通 也是一个值得思考的问题。但是一
直以来不少学生都以自我为中心，不注
意团体合作精神。处理好集体和个人，家庭和社会，国家与世界的关系，做
好自己～
4、要树立正确的人生态度，把个人的理想追求与国家的前途、集体的荣誉、
岗位的要求一致起来，切实增强大局意识、责任意识、法治意识、辩证意识。
5、要模范带头。树立与时代相适应的观念，在日常的一言一行中模范带头，
在家中孝敬父母长辈，在学校要尊敬老师，团结同学，做一名好学生。
6、要朝气蓬勃。发扬青年人应有的精神风貌，积极向上，热爱生活，健全
人格。对事业充满激情，对生活充满热情，对他人充满感情。
装潢艺术设计1102
金朝晖 文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在 桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中
从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略 。文案它不同于设计
师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发< br>展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程 < br>汉字文案,亦指官
署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古 代
所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》:先是公府掾
多不视事，但以文案为务。《晋 书?桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为
限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗:文案日成堆，愁眉拽不开 。《资治通鉴?晋孝
武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回:荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》< br>第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾
传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy wri ter翻译而来。多指
以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文、口号的撰写 。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得
文案的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这
是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 多人误认为文案和
策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有 了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做
商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的 项目时，才需要对外寻求合作。以往
一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业 的文案、设计
团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱 。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于
文字服务的文案策划公司 。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型
而来，也有从文化传播机构独立出来的。 < br>随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作
方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，
从前一则广告多是由设计出计划，再配图之 后，文案轮为完稿，一则广告的计划多
是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意
识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老 总
几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股
潜规则正逐 渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写
日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视
广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄
清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化
(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装
文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为
各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或
店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策
划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文
字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文
案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文
案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写 能力还包括做文案
的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负
责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽
不具领导 才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公
司文案的种类繁杂，有房地产文 案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是 广告内容的文字化
表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作 用在
于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语
产生兴趣 时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、
新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易
记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛 的作用。主要表现在对标
题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正 文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消
费者的了解与认识，以理服人。广 告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论
采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反 复和相同的表现，以便名域其
他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不 可或缺
的要素。广告 口号常
有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式 。广告口号的
撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告 文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义
之分，广义的广告文案就是指通过广 告语言、形象和其他因素，对既定的广告主
题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现 广告信息的言语与文
字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;< br>狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和
对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语 言表达规范完整，避免语法错误或表达残
缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义 或误解。第三，广
告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词
汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业
化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽 可能少的语
言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广
告 文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用
简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:
文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采
用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注 意优美、流
畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主
题 和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套 ，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一) 策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公
司很多策划人员均有很强的策 划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几
个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充 分理解策划意图的情况下帮助
策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的
一致性。 < br>5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合
理化建议，从而更 好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 ，其中，
除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正
文、 随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就
是新颖的创意和传神的文字 表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出
来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可
忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名，接下来开始在
其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫 创意产生的简单练习
法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你 真
的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因
为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众
多特色。到 底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点
列式写出卖点即可。最后一段是「 钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以
一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，
一定是在对市场有 深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文
化构成、风土人情、产业结构比重等等皆 有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人
士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环 境、特定历史背景
或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市
场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好
的沟通;结果是设 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配
上去时候，设计人员又认为文案的风格与 画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其
实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随 时保持高效的沟
通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划
的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计
排版作为其创作的具 体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿
之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强的团队中展
现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中
从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计
师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发
展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字文案,亦指官
署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代
所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》:先是公府掾多不 视事，但以文案为务。《晋书?桓温传》:机务不可停废，
常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》 第五一
回:荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一 般属吏高。《老残游记》
第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋 瑾
传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy wri ter翻译而来。多指
以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文、口号的撰写 。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得
文案的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这
是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 多人误认为文案和
策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有 了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做
商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的 项目时，才需要对外寻求合作。以往
一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业 的文案、设计
团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱 。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于
文字服务的文案策划公司 。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型
而来，也有从文化传播机构独立出来的。 < br>随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作
方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，
从前一则广告多是由设计出计划，再配图之 后，文案轮为完稿，一则广告的计划多
是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意
识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老 总
几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股
潜规则正逐 渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写
日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视
广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄
清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化
(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装
文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为
各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或
店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策
划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文
字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文
案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文
案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写 能力还包括做文案
的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负
责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽
不具领导 才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公
司文案的种类繁杂，有房地产文 案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化
表现。在广告
设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较
深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在
于吸引人们对广告 的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语
产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语 的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、
新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言 简明扼要，易懂易
记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 < br>广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标
题的补充及让人感觉 ，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的 说明，来增加消
费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论
采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言， 目的是经过反复和相同的表现，以便名域其
他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成 为推广商品不可或缺
的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令
式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上
口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义
之分，广义的广告文案就 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主
题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文 案则指表现广告信息的言语与文
字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选 择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和
对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语 言表达规范完整，避免语法错误或表达残
缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义 或误解。第三，广
告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词
汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业
化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽 可能少的语
言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广
告 文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用
简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:
文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采
用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注 意优美、流
畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主
题 和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套 ，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一) 策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公
司很多策划人员均有很强的策 划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几
个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充 分理解策划意图的情况下帮助
策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的
一致性。 < br>5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合
理化建议，从而更 好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 ，其中，
除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正
文、 随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就
是新颖的创意和传神的文字 表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出
来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可
忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名，接下来开始在
其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫 创意产生的简单练习
法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你 真
的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因
为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众
多特色。到 底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点
列式写出卖点即可。最后一段是「 钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以
一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，
一定是在对市场有 深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文
化构成、风土人情、产业结构比重等等皆 有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人
士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环 境、特定历史背景
或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市
场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好
的沟通;结果是设 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配
上去时候，设计人员又认为文案的风格与 画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其
实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随 时保持高效的沟
通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划
的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计
排版作为其创作的具 体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿
之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强的团队中展
现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企 业中
从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计
师用画面 或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发
展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字文案,亦指官
署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代
所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》:先是公府掾多不 视事，但以文案为务。《晋书?桓温传》:机务不可停废，
常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》 第五一
回:荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一 般属吏高。《老残游记》
第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋 瑾
传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy wri ter翻译而来。多指
以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文、口号的撰写 。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得
文案的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这
是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 多人误认为文案和
策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有 了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做
商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的 项目时，才需要对外寻求合作。以往
一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业 的文案、设计
团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱 。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于
文字服务的文案策划公司 。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型
而来，也有从文化传播机构独立出来的。 < br>随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作
方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，
从前一则广告多是由设计出计划，再配图之 后，文案轮为完稿，一则广告的计划多
是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意
识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老 总
几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股
潜规则正逐 渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写
日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视
广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄
清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化
(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装
文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意
阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提
供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文
案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文
案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写 能力还包括做文案
的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负
责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽
不具领导 才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公
司文案的种类繁杂，有房地产文 案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是 广告内容的文字化
表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作 用在
于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语
产生兴趣 时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、
新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易
记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛 的作用。主要表现在对标
题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正 文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消
费者的了解与认识，以理服人。广 告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论
采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反 复和相同的表现，以便名域其
他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不 可或缺
的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令
式。 广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上
口。
所谓广告文 案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义
之分，广义的广告文案就是指通过广告 语言、形象和其他因素，对既定的广告主
题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文
字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和
对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语 言表达规范完整，避免语法错误或表达残
缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义 或误解。第三，广
告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词
汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业
化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽 可能少的语
言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广
告 文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用
简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:
文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采
用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注 意优美、流
畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主
题 和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套 ，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一) 策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公
司很多策划人员均有很强的策 划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几
个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充 分理解策划意图的情况下帮助
策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的
一致性。 < br>5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合
理化建议，从而更 好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 ，其中，
除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正
文、 随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就
是新颖的创意和传神的文字 表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出
来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可
忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名，接下来开始在
其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫 创意产生的简单练习
法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你 真
的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因
为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众
多特色。到 底是点列还
是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即
可。最 后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，
一定是在对市场有 深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文
化构成、风土人情、产业结构比重等等皆 有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人
士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环 境、特定历史背景
或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市
场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好
的沟通;结果是设 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配
上去时候，设计人员又认为文案的风格与 画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其
实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随 时保持高效的沟
通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划
的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计
排版作为其创作的具 体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿
之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强的团队中展
现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企 业中
从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计
师用画面 或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发
展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字文案,亦指官
署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代
所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂
事》:先是公府掾多不 视事，但以文案为务。《晋书?桓温传》:机务不可停废，
常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》 第五一
回:荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一 般属吏高。《老残游记》
第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋 瑾
传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy wri ter翻译而来。多指
以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文、口号的撰写 。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得
文案的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这
是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 多人误认为文案和
策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有 了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做
商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的 项目时，才需要对外寻求合作。以往
一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业 的文案、设计
团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄
弱 。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于
文字服务的文案策划公司 。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型
而来，也有从文化传播机构独立出来的。 < br>随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作
方式都在变化，文案 的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，
从前一则广告多是由设计出计划，再配图之 后，文案轮为完稿，一则广告的计划多
是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本 是从1992年意
识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老 总
几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股
潜规则正逐 渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写
日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视
广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄
清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化
(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装
文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为
各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或
店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策
划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文
字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文
案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文
案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写 能力还包括做文案
的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负
责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽
不具领导 才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公
司文案的种类繁杂，有房地产文 案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是 广告内容的文字化
表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作 用在
于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语
产生兴趣 时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、
新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易
记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛 的作用。主要表现在对标
题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正 文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消
费者的了解与认识，以理服人。广 告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论
采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反 复和相同的表现，以便名域其
他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不 可或缺
的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令
式。 广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上
口。
所谓广告文 案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义
之分，广义的广告文案就是指通过广告 语言、形象和其他因素，对既定的广告主
题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文
字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的 有效表现和
对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语 言表达规范完整，避免语法错误或表达残
缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义 或误解。第三，广
告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词
汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业
化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽 可能少的语
言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广
告 文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用
简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:
文字、图像能引 起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采
用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注 意优美、流
畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主
题 和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而
忽视广告主题，生搬硬套 ，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一) 策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公
司很多策划人员均有很强的策 划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几
个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充 分理解策划意图的情况下帮助
策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的
一致性。 < br>5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合
理化建议，从而更 好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 ，其中，
除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正
文、 随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就
是新颖的创意和传神的文字 表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出
来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可
忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名，接下来开始在
其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫 创意产生的简单练习
法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你 真
的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因
为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众
多特色。到 底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点
列式写出卖点即可。最后一段是「 钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以
一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，
一定是在对市场有 深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文
化构成、风土人情、产业结构比重等等皆 有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人
士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环 境、特定历史背景
或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市
场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好
的沟通;结果是设 计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配
上去时候，设计人员又认为文案的风格与 画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其
实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随 时保持高效的沟
通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划
的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计
排版作为其创作的具 体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿
之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强的团队中展
现出自己独特的个性和才华