河南省高考分数校园创意文化品牌营销大赛策划书

2020年12月31日发(作者：唐佩兰)
校园创意文化品牌营销大赛策划书
一、活动组织：
活动主题：倡导公益创新 助力青年创业
主办单位：新星公益创业联盟
承办单位: 各高校创业、勤工助学型社团
特约单位： 联通公司 娃哈哈公司
支持单位： 维诺城 视野 恒安集团 京东商城 德克士
活动时间： xx年5月12日开始
活动地点：各校具体事项由社团组织协商
二、 活动简介：
“兰州市首届校园创意文化品牌营销大赛 ” 是由新星公益创业联
盟携手各高校合作社团联合策划举办兰州市首届品牌营销大赛。本
次大赛旨在通过传播最新的品牌营销 理念， 以大赛为桥梁，对接企
业和大学生的需求。校园文化创意品牌营销大赛以“倡导公益创新 助力青年创业”为主题，凡参加比赛的团队，需围绕该主题开展创
业计划的设计和实施。借鉴创新的 营销模式，将履行社会责任与拓
展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠
道， 循序渐进地为学生拓宽创业的思路。 同时此次活动营业利润
的2%，在六一儿童节义捐给贫困儿童。
三、活动意义：
1 、以联通和娃哈哈公司的产品为主角，做一场影响力较大的活动，
全面宣传公司和产品；整个活动的策划 都是以联通和哇哈哈公司的
产品为中心，全面围绕联通公司电话卡的营销展开，参赛选手成绩
的 好坏跟销售量直接挂钩。
2、活动影响人数多，宣传效果好；宣传媒介多样，宣传覆盖率达
8 0%以上，为了更好的为商家创造顾客，我们和维诺城等公司联系了
一些赠品，更好的去刺激顾客，扩大 本次大赛的影响力。
3、活动时间长，不断的强化宣传，加深消费者对产品的记忆，提高
消费 者对产品的认准度和忠诚度；活动分为商业实战赛、品牌实战
赛、总决赛三个赛事，持续时间有一个多月 ，规模之大是大学里面
各种竞赛中少见的。
4、尽量减少活动的开支，提高投入产出值；活动 中每所高校有10
个团队，450人在15天时间里销售联通公司的产品，同时加上海报
和条幅 的宣传，能带来不少的销量，取得一定的利润。
5、提高公司的知名度，美誉度，树立良好的企业形象 ；将比赛中销
售所得的部分资金用于资助各高校活动的组织承办方，作为组织社
团的活动经费。
6、参加“品牌营销策划”方面的比赛，增加锻炼自己的营销策划能
力，并积累实践经验；活动 参赛对象为全校学生，给大家提供公平
的角逐机会，凡是参赛的选手都能学习到很多营销策划方面的知< br>识，积累丰富的营销经验。
7、对于获奖者能给予一定的奖励，比如证书或奖状，将来找工作的
时候能多一个筹码；给总决赛中冠军颁发奖状加奖金，亚军颁发由
联通公司提供前三名的团队成 员颁发奖状加奖金，第四、五名颁发
“优秀奖”加娃哈哈公司的产品，其他5个团队则颁发参赛证书加< br>娃哈哈公司的产品。
四、活动安排:
1、时 间： xx年5月12日开始
2、地 点： 安宁区各高校社团
3、组织安排： 本次活动由新星公益创业联盟联合联通和娃哈哈公
司进校园大型活动， 各高校社团承办。对于本次比赛 的筹划和组
织，我们将和各社团联合成立比赛组委会进行统一规划和安排调
度。
五、评选规格及注意事项
1.大赛要求：由杭州娃哈哈集团、中国联通安宁校园营销中心提供
比赛产品，搭建实践平台，参赛者以团队为单位参赛，在指定的时
间内组建运营团队，开展项目 营销。
2.资格证书：每个参赛者均可以获得由杭州娃哈哈集团、中国联通
安宁校园营销中心 颁发的参赛资格证书。
3.评分标准：活动评比由专家评审团依据团队综合表现，从高至底
评 选出优胜者给予相应的奖励。评分参考三大要素，分别为：品牌
营销策划案的撰写；运营团队的实战业绩 ；评委问
答环节 。综合总分=品牌营销策划案评分x30%+运营团队的实战业
绩x40%+评委问答环节x30%。
4.结果公布及颁奖：参赛团队的评比结果将在活动评比暨颁奖典礼
上公布，现场颁出大奖，获 取优厚奖励回报。
奖项设置
品牌营销参与奖：每人将获赠《城事》大学版读物一本
品牌商业实战赛：从实战即日起，实行各高校比赛淘汰制。销售业
绩最后一名的团队将会取消继续比赛 的资格，对当日销售业绩的第
一名团队每人奖励雨伞一把。其余团队继续比赛，由最后未被淘汰
的团队进行为期一周的实战角逐。凡团队销售联通手机在15部以上
者，团队排名前二的团队每人获赠联 通手机一部。凡个人销售在8
部手机以上者，排名前五的选手每人获赠联通手机一部。进入前五
且未获奖的团队，团队每人获赠一张5d电影门票。冠军团队进入品
牌校园实战赛
品牌营销总决赛：冠军团队：3000元+奖品+证书
亚军团队：XX元+奖品+证书
季军团队：1000元+奖品+证书
最佳品牌创意奖：1000元+奖品+证书
备注：
（1）比赛时间安排：报名； 提交营销方案书2份； 入围团队进行
培训； 活动正式开幕； 营销实战； 决赛。
（2）比赛地点：高校
（3）参赛方式：此次品牌营 销大赛采取团队参赛方式，要求5个人
一队，自行组队，最好是男女组合，跨年级跨专业，而且时间安排
需要适应我们的活动时间，缺席者按弃权处理。
（4）报名方式：高校社团在学校人流量多的 地方分别设点现场报
名；通过班级或者是所在学院报名，每个报名队伍都必须填写报名
表，其中 包括成员的个人信息，联系方式，预计销售量等。在 月
日之前上交品牌营销实战方案，在遵守比赛规 则的情况下，你们队
伍将采取怎么样的销售方案，以达到最佳的销售量，方案书2份，
作为首轮 选择10个队伍的标准以及决赛答辩参照。由公司提供详细
的资料给选手，在他们做营销方案时有一个方 向指导。
（5）团队数：预计会有20－30个队伍报名参加，经过初赛的淘汰
剩余10队， 各个队伍选出一名队长，参赛人数为50人。
（6） 团队身份凭据：届时各个团队分别发放队牌，上面写自己团
队的称号以及自己姓名，联系方式等。 （7）团队着装：统一穿印有联通和娃哈哈标志的服装，使之成为校
园独特的一道风景线，起到更大 的宣传效果！
（8）协调管理：由高校承办社团派10个成员对这些团队进行协调
管理，以备应急。
（9）比赛设置：整个比赛过程的考核办法，30%营销策划案成绩
+40%营销实战成绩+30%专 家评审及答辩成绩.（1 . 理论策划部分
为提供产品商家在校园的推广写一份策划书。2. 实战营销部分 此
次品牌营销大赛采取团队参赛方式，要求5个人一队，自行组队，
最好是男女 组合，跨年级跨专业。以产生的销售业绩计分）
（10）奖项设置：最佳销售冠军奖 最佳销售季军奖 最佳销售亚军
奖 品牌策划创意奖