感激遇到你新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究

2021年1月10日发(作者：阮镜清)
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新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究

作者：赵梓汐 吴思娴 胡蕴文

来源：《新媒体研究》2020年第07期

摘; 要; 文章以马派皮影戏在合肥的宣传现状为例，对马派皮影戏在新媒体方面的 传播策略
进行调查与探索，探究新媒体时代下非物质文化遗产的传播路径并为其提供发展策略，从而扩< br>大非物质文化遗产的影响力。
关键词; 新媒体;非物质文化遗产;皮影戏;传播策略
作为我国传统文化的重要组成部分，非 物质文化遗产近年来越来越受到社会各界的关注，
而新媒体产业是文化产业的新业态，是国家政策扶持的 重点，新媒体宣传也是加快非物质文化
遗产转型的重要策略。从国际视域来看，新媒体已然成为发展活力 与潜力十足的前景产业。但
在经济全球化背景下，外来文化对中国传统文化带来了巨大的冲击，非物质文 化遗产面临消失
和破坏的严重威胁。特别是一些传统手工艺，由于受到传统观念等的影响，仍无法采取有 效措
施去应对这些挑战。
本文以合肥市民为调查对象，以问卷调查、随机采 访及深度访谈的研究方法进行调查，并
结合文献分析法对调研结果进行分析。调查合肥市民对于部分非物 质文化遗产的了解情况，以
安徽省马派皮影戏为例，了解非物质文化遗产的新媒体宣传现状，探索非物质 文化遗产的新媒
体宣传路径，从而扩大非物质文化遗产的影响力。
1; 马派皮影戏在新媒体传播中的现状与问题
1.1; 马派皮影戏在新媒体传播中的现状
马派皮影戏作为安徽省非物质文化遗产的代表性项 目，其历史可追溯到清末民初。最早由
皖北老艺人马新昌承创，并以家族传承的方式继承发展，现其孙马 飞为传承人，至今已有130
年历史。但目前安徽省内仅有一家职业马派皮影戏演出团队，传播范围小众 、传播力不强都是
马派皮影戏在传播过程中亟需解决的问题。目前马派皮影戏主要以线下表演为主，在新 媒体传
播方面仍有相当大的发展空间。社会发展带来的快节奏生活方式和文化传播格局冲击了传统民俗文化的生存空间，马派皮影戏等戏剧类非遗文化要与现代生活相连接，不仅在内容上需要有
故事情 节的融入以及精确的传播定位，还要选择合适的传播媒介，从而发挥更好的传播效果。
1.2; 马派皮影戏在新媒体传播中的问题
调查过程中共发放问卷450份，其中有效问卷386份。针对调查结果分析如下。