浅析童书“淘气包马小跳系列”的成功之道

2021年1月14日发(作者：冯志超)
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浅析童书“淘气包马小跳系列”的成功之道

作者：石春爽

来源：《出版广角》2019年第07期

【摘 要】 当前，国内图书市场涌现大量童书，在竞争激烈的市场上，“淘气包马小跳系
列”童书创 造了畅销十余年而不倒的奇迹。本文回顾了“淘气包马小跳系列”童书的发展历程，
并试图从著者、图书 质量、出版机构、谋划策略、市场环境等角度探究其成功的秘诀，在此基
础上分析其成功经验对我国童书 及整个图书行业发展的启示。
【关 键 ;词】童书;“淘气包马小跳”;出版;营销
【作者单位】石春爽，大连工业大学艺术设计学院。
【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】45-1216g2.2019.07.015
一、童书“淘气包马小跳系列”的发展历程
“淘气包马小跳”是杨红樱创作的儿童文 学系列小说，自2003年首次由接力出版社出版之
后，在十余年的发展历程中，总销售码洋超4500 万册，堪称我国儿童文学的经典之作。
2003—2009年间，每一年都有“淘气包马小跳”的新书出 版。2010年，“樱桃园·杨红樱注音童
话”《我是马小跳》由浙江联合出版集团、浙江少年儿童出版 社合作出版。2013年，安徽少年
儿童出版社出版了《淘气包马小跳》（漫画版）。次年，杨红樱与当 时刚刚升任安少社总编辑
的徐凤梅敲定了重新开发升级版的市场策略：合并上下册，漫画版严格对应文字 版，开本改为
大32开。2014年3月，“淘气包马小跳系列”再添新成员——《忠诚的流浪狗》，新 书上市当
月便占据开卷少儿畅销书榜。2015年春节前，浙江少年儿童出版社推出的“淘气包马小跳系 列”
之《白雪公主小剧团》，同样跃居开卷少儿类畅销书排行榜单[1]。2017年11月5日，安徽 出
版集团、时代出版传媒股份有限公司会同安徽少年儿童出版社在安徽合肥举办了“向中国原创
漫画献礼——《淘气包马小跳》（漫画版）销售1500万册庆典”[2]。2017年11月17日，在
第五届中国上海国际童书展（CCBF）上，“杨红樱淘气包马小跳系列”荣获当当图书“畅销榜”
第 7名[3]。该系列漫画书在俘获无数孩子心的同时，也见证了中国原创漫画的成长之路，成为
新世纪中 国原创漫画品牌图书。
二、童书“淘气包马小跳系列”的成功之道剖析
面对“淘气包马小跳系列”童书的巨大成功，有人惊愕，有人欣慰，亦有人困惑。本文将从
著者、图书质 量、出版机构、谋划策略、市场环境等角度对该系列童书的成功之道加以剖析，
以期为我国童书行业的未 来发展提供借鉴。
1.杨红樱其人