国王传奇2019-2020年加多宝公共关系策划方案.doc

2021年1月17日发(作者：朱星柞)



公共关系学策划方案成绩记录表

姓

名

系

别

考试科目



考核指标及分值分布

序号

1
2
3
考核指标

公关活动目标：目标明确具体，可测
量，能够实现

公关活动公众：划定公众的范围准确
合理

公关活动主题：能充分表现目标，独
特新颖，言简意赅，有号召性

公关活动项目：
活动项目的内容丰富，
4
具有创新性，能实现公关目标，具有
可行性

公关活动时空选择：进行活动的时机
5
选择恰当，活动空间便于公关活动的
实施

6
7
8
公关活动媒体：
适应目标公众的习惯，
合乎经济原则，宣传计划合理有效

公关活动模式：判断准确，与公关活
动项目和目标匹配，原因陈述清楚

公关活动预算：费用支出合理，考虑
全面

总成绩



考核教师签字：


池增辉

管理系

公共关系学

学

号

专业、年级、
班级

考试时间

2012510365
市场营销
2012
级本科
2
班

2014
年
12
月
9
日

权重分值

15
10
10
合计




20

10

15
10
10
100






2014
——
2015
学年度第一学期


方案形式

学生姓名

专业班级




公共关系学

期末考核方案








公共关系活动策划书

池增辉

市场营销（本）
2012-2
班































一、公关活动目标

1
、传播信息

让消费者认识到凉茶的正宗配方来自于加多宝，只是换了包装而已，重拾消费者的
信心，加深消费者 的印象。让消费者意识到王老吉就等于加多宝这样的思想观念。

2
、增进感情


增强与公众之间的感情，
赢得公众的好感，
让消费者逐渐将注意力转移到加多宝上。
取得消费者的信任。

3
、转变态度


因为加多宝和王老吉事件，给加多宝企业带来很大冲 击，利用舆论媒体宣传加多宝
品牌，维护曾经用王老吉树立的品牌形象，重新塑造加多宝品牌的美誉度和 提升它的知
名度。

4
、引起行为

取得公众理解和支持，使广大消费者购买并认可加多宝凉茶，消除王老吉在原有心
目中不可代替的影 响。并喜欢上加多宝这个品牌，重新占领原有的市场份额。

二、公关活动公众

1
、广大目标消费者


具体包括原有的王老吉凉茶 喜爱着，和对凉茶产品感兴趣的新顾客人群。王老吉红
罐凉茶以前的销售业绩造就了品牌之争，而原有的 消费者是一个庞大的顾客群体，如果
能够夺回原有的消费群体，对于加多宝凉茶品牌的维护和建立能起到 非常关键的作用，
并重新主导凉茶市场，对于新顾客人群来说，也是一个对加多宝品牌产生第一印象的机
会，可抓住并吸引这些消费者人群。

2
、产品经销商，零售商，原料供应商


加多宝凉茶品牌的树立必然 会影响着产品经销商零售商和原料供应商，
必须保持与
他们之间的良好关系，使之产品能够顺利 的进入消费者的视线中并且到达消费者手中。

3
、企业内部员工


对于企业内部员工来说，这是一个品牌间的转换，必须要让他们迅速接受这个自己公司的新品牌，使之成为之前王老吉在自己心目中的形象，并能够维护树立加多宝这个
品牌。

4
、各大媒体与网站

媒体是一个不可忽视的目标人群，因为舆 论力量是强大的，他可以瞬间摧毁一个品
牌，也可以瞬间将一个品牌良好的一面呈现到大家的面前，而一 个品牌的建立和维护必
不会缺少媒体与网络的传播效应。


1



三、公关活动主题

1
、
“怕上火，喝加多宝”主题活动

主要为设计新包装与广告词，吸引消费者目光，冠名电视著名节目，扩大影响力。

2
、
“正宗凉茶领导者—加多宝”主题活动

举办一场大学生营销大赛，并为 最后冠军设立大奖，并提供大学生职位信息，能够很好
地在学生群体中扩散，吸引大学生积极参与。
3
、
“亲情大回馈，喝凉茶，暖人心，幸福千万家”主题活动

在特殊节日如感恩节春节等举办公关型营销活动，
与消费者增进感情，
促就良好的关系 。

4
、
“加多宝，学子情”主题活动

通过在市 中心举办义演活动进行对贫困山区儿童的捐助，提升公司形象以及品牌影响
力。


通过举办各种公关主题活动，达到预先制定的公关目标。

四、公关活动项目

1
、怕上火喝加多宝


随着从王老吉到加多宝的转 变，从怕上火喝王老吉到怕上火喝加多宝，原来销量领
先的红罐凉茶，现在改名为加多宝，还是原来的配 方，还是熟悉的味道”
。新广告词向
大众强调自己就是原来的红罐凉茶“王老吉”的事实，名字 的更改并没有改变其正宗的
凉茶配方。将加多宝品牌以全新的名字推向广大公众，重拾消费者的信心，加 深消费者
的印象，


（
1
）
设计新包装，< br>加上怕上火喝加多宝字样，
这样能够迅速影响消费者的印象。
（
2
）< br>在电视广告中投入新设计的广告词，改变公众的认知。


（
2< br>）争取著名节目冠名权，主要是为了宣传加多宝是一种具有激情与活力的品牌，

进一步提升加多宝凉茶的在国内的知名度。

a
邀请节目主持人做产品的代言人，
这样不仅增加节目上的效果，
也能让大众

更容
易接受这个品牌。

b
选择合适的节目进行冠名。例如
:
天天向上

奔跑吧兄弟

c
可以在节目中给各位节目嘉宾送上凉茶作为饮料，也可以将凉茶摆放在节目中显眼的位置，这样可以增加产品的出镜率。


2
、“正宗凉茶领导者—加多宝”主题活动

1.
举办大学生营销大赛主题活动，获得口碑及优秀的人才和营销方案。


（
1)
全国开展加多宝营销大赛，设立海选，复赛，决赛等方式。


（
2)
以加多宝目前遇到的营销为主题，
选出优秀的参赛队伍 ，
提供免费培训的机

会。
并对优秀的大学生提供兼职或者岗位，提供优厚的福利待遇。

< br>（
3)
在比赛过程中做好宣传工作，是大学生踊跃参与，组建一个良好的团队，对

赛
2