我的女友是机器人2加多宝公共关系策划方案

2021年1月17日发(作者：华叔阳)



公共关系学策划方案成绩记录表
姓

名

池增辉


学

号
2012510365
市场营销

管理系
2012
级本科
2
系别

班


专业、年级、班级
2014
年
12
月
9
公共关
系学

日

考试科目

考试时间




考核指标及分值分布


序号

考核指标

权重分值

合计

公关活动目标：目标明确具体，可测
15 1

量，能够实现公关活动公众：划定
公众的范围准确
10 2

合理公关活动主题：能充分表现目标，独
3
10


特新颖，言简意赅，有号召性活动项目的内容丰富，公关活动项目：具有创新
性，能实现公关目标，具 有
20
4

可行性公关活动时空选择：进行活动的时机选择恰当，活动空间便于公关活动
的
5
10


实施适应目标公众的习惯，公关活动媒体：
6
15

合乎经济原则，宣传计划合
理有效公关活动模式：判断准确，与公关活
7 10

动项目和目标匹配，原因陈
述清楚公关活动预算：费用支出合理，考虑
10 8


全面
100

总成绩



考核教师签字：







学年度第一学期
20152014
——






公共关系学期末考
核方案

















公共关系活动策划书


方案形式













学生姓名






池增辉






2012
-
2


专业班级

市场营销（本）班






一、公关活动目标


1
、传播信息


让消费者认识到凉茶的正宗配方来自于加多宝，
只是换了包装而已，
重拾消
费者的信心，
加深消费者的印象。
让消费者意识到王老吉就等于加多宝这样的思
想观念。

2
、增进感情


增强与公众之间的感情，
赢得公众的好感，
让消费者逐渐将注意力转移到加
多宝上。 取得消费者的信任。

3
、转变态度


因为加多宝和王老吉事件，
给加多宝企业带来很大冲击，
利用舆论媒体宣传
加多宝品 牌，
维护曾经用王老吉树立的品牌形象，
重新塑造加多宝品牌的美誉度
和提升它的知名 度。

4
、引起行为


取得公众理解 和支持，
使广大消费者购买并认可加多宝凉茶，
消除王老吉在
原有心

目中不可代替的影响。并喜欢上加多宝这个品牌，重新占领原有的市场
份额。
二、公关活动公 众


1
、广大目标消费者


具体包括原有的王老吉凉茶喜爱着，
和对凉茶产品感兴趣的新顾客人群。
王
老吉红罐凉 茶以前的销售业绩造就了品牌之争，
而原有的消费者是一个庞大的顾
客群体，
如果能够 夺回原有的消费群体，
对于加多宝凉茶品牌的维护和建立能起
到非常关键的作用，
并重 新主导凉茶市场，
对于新顾客人群来说，
也是一个对加
多宝品牌产生第一印象的机会， 可抓住并吸引这些消费者人群。

2
、产品经销商，零售商，原料供应商


加多宝凉茶品牌的树立必 然会影响着产品经销商零售商和原料供应商，
必须
保持与他们之间的良好关系，
使之产 品能够顺利的进入消费者的视线中并且到达
消费者手中。

3
、企业内部员工


对于企业内部员工来说，
这是一个品 牌间的转换，
必须要让他们迅速接受这
个自己公司的新品牌，
使之成为之前王老吉在自 己心目中的形象，
并能够维护树
立加多宝这个品牌。

4
、各大媒体与网站

媒体是一个不可忽视的目标人群，
因为舆论力量是强 大的，
他可以瞬间摧毁一个
品牌，
也可以瞬间将一个品牌良好的一面呈现到大家的面前 ，
而一个品牌的建立
和维护必不会缺少媒体与网络的传播效应。



三、公关活动主题


1
、
“怕上火，喝加多宝”主题活动

主要为设计新包装与广告词，
吸引消费者目光，
冠名电视著名节目，
扩大影响力。

2
、
“正宗凉茶领导者—加多宝”主题活动

举办一场大学生营销大赛，< br>并为最后冠军设立大奖，
并提供大学生职位信息，
能
够很好地在学生群体中扩散 ，吸引大学生积极参与。

3
、
“亲情大回馈，喝凉茶，暖人心，幸福千万家”主题活动

在特殊节日 如感恩节春节等举办公关型营销活动，
与消费者增进感情，
促就良好
的关系。