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2021年1月19日发(作者：羊固)
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第二章

行业和市场分析

2.1
我国网络购物市场发展状况

2.1.1
我国网络购物市场现状分析

2014
年我国网购市 场交易规模达到
2.8
万亿，增长
48.7,
。根据国家统计局
20 14
年全年社会消费品零售总额数据，
2014
年网购交易额大致相当于社会消费品< br>零售总额的
10.7,
，年度线上渗透率首次突破
10,
。


图
2. 1 2010-2014
年我国网购交易金额

截至
2014
年
12
月，我国网络购物用户规模达到
3.61亿，较
2013
年底增加
5953
万人，增长率为
19.7%< br>。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良
好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。< br>
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图
2. 2 2013-2014
年网络购物用户规模及使用率

中国互联网络信息中心发布的《
201
年中国网络购物市场研究报告》对网民购
买的商 品类型进行了细分，其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类，其购
买人群占
75.6%
。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件，所占比例分别为
45.1%
和
43.3%
。


图
2. 3 2013
年我国网络购物市场用户购买商品品类分布
2.1.2
我国大学生
网络购物市场分析

据中华人民共和国教育部统计，截止
2014
年，在学研究生
184.77
万人，研究
生招生
62.1 3
万人，毕业研究生
53.59
万人
;
普通高等教

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育本专科在校 生
2547.70
万人，招生
721.40
万人，毕业生
659.3 7
万人。即我
国接受高等教育的在校生高达
2732.47
万人，以大学生为 代表的年轻一代，不仅是
我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消 费
群体。

2013
年支付宝发布首个个性化对账单——大学生对账单，详 细呈现了大学生每
月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国超过
55%
的在 校大学生加入网
购大军，大学生仅网上月平均支出一项就达到
550
元。以此为依据， 初步预估我国
大学生的网购人数为
1502.86
万人，每年网购的总支出
1 804
亿元，市场规模巨
大。

从细分来看，不同性别、不同学制、不同学 校、不同地域的大学生每月在网上
的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出
803< br>元，远高于女生的
680
元
;
硕士及以上学历、本科、专科生的每月网 上支出分别为
1222
元、
567
元、
484
元
; 211
高校人均支出
838
元，非
211
高校的这一金额为
546
元。


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2.2
湖南省大学生网络购物市场分析

湖南省现有普通高等学校
109
所，其中本科院校
36
所，专科院校
7
所，高职
院校
66
所。据《
2014
年湖南省国 民经济和社会发展统计公报》统计，湖南省在学
研究生
6.6
万人，普通本专科在校生
113.6
万人，接受高等教育的在校总人数为
120.2
万人。

支付宝发布的数据显示，湖南的大学生平均每月网上支出
603
元，则可推算出
湖南省大学生每年的网上总支出约为
87
亿元，市场容量庞大。细分来看，研究生
及 以上学历的学生网上支出位居榜首的是湖南师范大学，人均每月支出
1154
元
;湖
南农业大学以人均
630
元的支出金额位居本科学生第一
;
专 科院校中人均每月支出
排第一位的是湖南电子科技职业学院，金额为
1017
元。
2.3
长沙大学生网络购物市场分析

长沙的高等教育比较发达 ，全市普通高校
50
所，其中
4
所
211
工程“重点大学”即国防科学技术大学、中南大学

、湖南大学和湖南师范大学，
3
所 进入
985
工程，在数量上仅次于北京、上海，其中中南大学是湖南唯一的一所副部级高校。< br>据《
2014
年长沙市国民经济和社会发展统计公报》统计，长沙市在校研究生
5.24
万人，增长
1.0%
，普通高校在校学生
54.75
万人， 比上年增长
3.2%
。接受高等教
育的在校总人数为
59.99
万人 。

网购消费数据显示，长沙大学生网购族人均年消费支出达
2822
元， 每年的网
购次数有
35
笔。长沙女大学生网购年均消费额为
2856
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元，一年消费
37
次，男大学生的支出额是
2781
元，一年消费
34
次 。计算可
知，长沙大学生每年的网购消费金额
17
亿左右，从学校来看，中南大学通过 支付
宝的网上消费占长沙所有大学生的
14.51%
，

湖南大学和 中南林业科技大学分别以
10.42%
、
8.84%
的比例位居第二和第三。


图
2. 4
长沙各学校网购消费比例

2.4
大学生消费行为分析

上海交通大学公共关系研究中心和上海交大 社会调查中心联合发布《
2014
年中
国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，报告 对我国大学生每月平均消费金额进
行了统计。结果表明，每个月消费支出在
501
元到
1000
元之间的比例最高，为
40.0%
，其次每月消费在
100 1-1500
元之间的大学生，占比
37.0%
，每月消费在
1501-20 00
元、
2001-2500
元以及
2500
元以上较高消费水平的 大学生分别占比
11.4%
、
3.7,
和
3.9%
，仅有< br>4.0%
的受访大学生每月消费处于
500
元及以下的较低消
费水平。

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图
2. 5
我国大学生每月平均消费金额

报告显示，饮食占据大 学生每月消费支出的一半以上，其次为日用品、衣物和
社交娱乐、通信交通费用和学习培训费用方面的支 出。

饮食日用品衣物社交娱乐

10.5%9.6%8.7%
超
50%
从性别来看，男生在饮食和数码电子 产品上的支出占比
(
分别为
56.2%
和
2.2%)
明显高 于女生
(
分别为
49.8%
和
1.3%);
而在日用品和衣 物的费用方面，女生
(
分别为
11.4%
和
12.3%)
明 显高于男生
(9.5%
和
6.2%)
。


图
2. 6
男生网购消费支出结构图

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图
2. 7
女生网购消费支出结构图

2.5
市场容量预测

2.5.1
长沙市市场容量预测

根 据增长趋势预测
2019
年底，长沙市接受高等教育的在校总人数将达到
65.96< br>万人，假定人均消费支出年平均增长率为
5%
，则保守推算出
2019
年长沙大学生在
日用品方面的支出将达
12.4
亿元，网购的总消费额
23. 8
亿元，市场潜力巨大。


图
2. 8
长沙市
2011-2019
年普通高校及研究生在校人数

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图
2. 9
长沙市
2015-2019
年高等教育总人数


图
2. 10
长沙市
2015-2019
年大学生日用品及网购支出额
2.5.2
湖南省生活
类网购市场容量预测

随着国家高等教育稳步发展，湖南省接受 高等教育的人数也维持在一个相对稳
定的比例逐年上升。初步预估到
2019
年底，湖 南省接受高等教育的在校总人数将
达到
133.07
万人，假定人均消费支出年平均增 长率为
5%
，则保守推算出
2019
年
湖南省大学生在日用品方面的 支出为
24.9
亿元，网购的总消费额高达
122.9
亿
元，市场容 量极为可观。

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图
2. 11
湖南省
2011-2019
年普通高校及研究生在校人数


图
2. 12
湖南省
2015-2019
年高等教育总人数

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图
2. 13
湖南省
2015-2019
年大学生日用品及网购支出额
2.5.3
全国生活类
网购市场容量预测