speaking英语广告中双关语的运用及翻译(1)

2021年1月20日发(作者：上装)
英语知识

一、引言












现代商品经济社会，广告几乎无处不 在。广告形式千姿百
态，广告创意千变万化。广告语言是广告的语言文字要素，是
实现广告目的 的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、
生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读 者注
意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手
段是广告创作常用的技巧。双 关，顾名思义，就是在特定的语
言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引
人 注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新
颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因 而在广告中得到
大量应用。








二、广告双关语的类型












作为一种修辞手段，双关语在广告中 比较常用，它存在于
语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为
了增加广告的 吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语
在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关 能使语言含蓄、
幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的如下：








1.
谐音双关









谐音双关是用 拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广
告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽
默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，
从而给消费者留下深刻的印象。< br>




（１）
Goodbuy



Winter!



100%Cotton Knitwear $$40







这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物
美价 廉的一桩划算的好买卖。但当读者把
Goodbuy
与

winter < br>连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎
在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去 ，明媚的春天就要到来
（
Goodbye winter!
）
。本公司在进行 换季大甩卖，提醒人们这是
购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用
Goodb uy
和
Goodbye
谐音这一特点，使同一发音暗含两层意
思：一是指 划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭
双雕，旨意深远，耐人寻味。





（２）
Trust us. Over 5000 ears of experience.








译文：
相信我们吧。
历经
5000
多只耳朵的检验，有着
5000
多年的经验。




这是一则 助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接
受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对 谐音字
ears- years
，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质
量。




许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语
不仅能增加 广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更
能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度， 以此达
到宣传产品的目的。
品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。





（３）
WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware:
CLEANABILITY.








译文：
“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。





这里生产商利用其商标
WEAR- EVER
一词多义的特点，
大力推
销其产品：
一方面
WEAR- EVER
为其品牌名称，
另一方面该词
又另有含义：既为
wear
forever
（体现产品结实耐用）
，又为
wherever
（说明到处受 人欢迎）
。该广告从多角度推销其产品，
能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。







2.
语义双关









语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的
双关。这种双关 在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有
异曲同工之妙。





（４）
Money
doesn
’
t
grow
on
the
trees.
But
it
blossoms
at
our
branches.








这是
Lioyd Bank(
英国劳埃德银行
)
所做的户外广告。
广告字
面意思是：树 上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花
结果。这则广告里的
branch
这个 词有两层含义，第一层含义是
字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。
该广 告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱
就会不断增值。
就像枝头上的蓓蕾一样 年年不断的绽放、
开花、
结出累累硕果，永不枯竭。





（５）
Spoil yourself and not your figure.








译文：尽情大吃，不增体重。









这是
Weight-Watcher
冰淇淋的广告标 题，这种冰淇淋是专
为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的
spoil< br>也是双关所在。
spoil oneself
意为
“尽兴”
；
而
spoil one
’
s figure
则意为
“破坏了体形”
。
这则广 告通过一语双关，
使减肥者在轻
松幽默的语气中很自然地接受该广告，
并能使其产生购 买欲望。





（６）
A deal with us means a good deal to you.








译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。





该句的妙处在于很好地利用了句中
deal
的三种含义，
“
做买卖”
、
“一笔好买卖”和“许多”
。
a good deal
构成一个绝妙的双关。








3.
语法双关









语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结< br>构、某词或词组具有两种以上语法功能等。





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英语培训机构

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（７）
Which lager can claim to be truly German? This can.
（
旁边画
有一罐啤酒）









译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。








这是一则
Lager
牌淡啤酒的广告。句 中的
can
既可作情态
动词，又可作名词（饮料罐）
。由于
can< br>一语双关，加上
Lager
的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的
幽默效果，给读者以深刻的印象。





无独有偶，可口可乐公司也在
can
字上做文章。





（８）
Coke refreshes you like no other can.








译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。




句中
can
既可理解为名词
“罐，
听”
，
又可看成是情态动词< br>“能”
，
全句可理解为
Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can
(refresh you)。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连
同这一广告词一起久久印在读者记忆里。







4.
成语或
俗语双关









广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。
这些 广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特
的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力， 又体现了广告
语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。




（９）
Try our sweet corn. You
’
ll smile from ear to ear.







译文：尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。





这是推销甜玉米的商业广告，
ear
具有“穗”和“耳朵”双层 含
义。
成语
from ear to ear
一语双关，
既表示了因 满意而乐得合不
拢嘴，又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。广告词中的双关语构
思巧妙，新颖别致 、令人难忘，收到了极好的宣传效果。

作为一个会议口译译员，应该全面发展，不仅能搞同声 传
译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容 易学习和掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也就是说，应该
先到只使用同 声传译的会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译的会议是很少的。由于工作需要，绝 大多
数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同 声传译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况，所有搞同声传译工
作 的译员，都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果某些人做不到这一点，那么他们的那 份工作就要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系 或翻译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准，达不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行，还必须根据自
己的兴 趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究和写作等。只有这样，他才能有健康 的身体和饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。

作为一个会议口译 译员，应该全面发展，不仅能搞同声传
译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。
由于同声传译比即席传译更加容易学习和掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也 就是说，应该
先到只使用同声传译的会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译 的会议是很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属< br>机构。这些机构往往在没有同声传译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种 情况，所有搞同声传译工
作的译员，都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果 某些人做不到这一点，那么他们的那份工作就要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的 标准，达不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利 进行，还必须根据自
己的兴趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究 和写作等。只有这样，他才能有健康的身体和饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。< br>
作为一个会议口译译员，应该全面发展，不仅能搞同声传
译工作，也要能搞即席传译工 作，二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容易学习和掌握（这点恐怕
同很多 人的想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最 好先搞一段时间的同声传译工作。也就是说，应该
先到只使用同声传译的会议上去工作。但是，在实际工 作中，
这种只使用同声传译的会议是很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干 个委员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同声传译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况，所有搞同声传译工
作的译员，都可能被抽调到这些附属机构中 去担任即席传译工
作。如果某些人做不到这一点，那么他们的那份工作就要不合
理地落到他们的 同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准，达不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行，还必须根据自
己的兴趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动 、娱乐游戏、
从事业余研究和写作等。只有这样，他才能有健康的身体和饱
满的精神，以胜任口 译这一高度紧张的脑力劳动工作。

作为一个会议口译译员，应该全面发展，不仅能搞同声传< br>译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容易学 习和掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在 掌握即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也就是说，应该
先到只使用同声传 译的会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译的会议是很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同声传 译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况，所有搞同声传译工
作的译 员，都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果某些人做不到这一点，那么他们的那份工 作就要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻 译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准，达不到这一标准，就
不能 取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行，还必须根据自
己的兴趣爱 好开展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究和写作等。只有这样，他才能有健康的身 体和饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。

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译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容易学习和掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
，
所以 ，
作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也就是 说，应该
先到只使用同声传译的会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译的会 议是很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同声传译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况 ，所有搞同声传译工
作的译员，都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果某些 人做不到这一点，那么他们的那份工作就要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准 ，达不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行 ，还必须根据自
己的兴趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究和写 作等。只有这样，他才能有健康的身体和饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。

作为一个会议口译译员，应该全面发展，不仅能搞同声传
译工作，也要能搞即席传译工作， 二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容易学习和掌握（这点恐怕
同很多人的 想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最好先 搞一段时间的同声传译工作。也就是说，应该
先到只使用同声传译的会议上去工作。但是，在实际工作中 ，
这种只使用同声传译的会议是很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干个委 员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同声传译设备的小会议室里开会，
这就 需要进行即席传译了。遇到这种情况，所有搞同声传译工
作的译员，都可能被抽调到这些附属机构中去担 任即席传译工
作。如果某些人做不到这一点，那么他们的那份工作就要不合
理地落到他们的同事 身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻译学校里，都把同声传译和即
席 传译的全面发展作为培养学生的标准，达不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外 ，译员为了保证自己的工作顺利进行，还必须根据自
己的兴趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动、娱 乐游戏、
从事业余研究和写作等。只有这样，他才能有健康的身体和饱
满的精神，以胜任口译这 一高度紧张的脑力劳动工作。

作为一个会议口译译员，应该全面发展，不仅能搞同声传
译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。

由于同声传译比即席传译更加容易学习和 掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
，
所以，
作为初学者，
在掌握 即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也就是说，应该
先到只使用同声传译的 会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译的会议是很少的。由于工作需要，绝大多数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属
机构。这些机构往往在没有同声传译设 备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况，所有搞同声传译工
作的译员， 都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果某些人做不到这一点，那么他们的那份工作就 要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。

所以，在大学的翻译系或翻译学 校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准，达不到这一标准，就
不能取得 毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行，还必须根据自
己的兴趣爱好开 展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究和写作等。只有这样，他才能有健康的身体和 饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。

作为一个会议口译译员，应 该全面发展，不仅能搞同声传
译工作，也要能搞即席传译工作，二者缺一不可。

由于 同声传译比即席传译更加容易学习和掌握（这点恐怕
同很多人的想象相反）
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所以，< br>作为初学者，
在掌握即席传译技
术以前，最好先搞一段时间的同声传译工作。也就是说， 应该
先到只使用同声传译的会议上去工作。但是，在实际工作中，
这种只使用同声传译的会议是 很少的。由于工作需要，绝大多
数会议总免不了要建立若干个委员会、工作组、起草组等附属
机 构。这些机构往往在没有同声传译设备的小会议室里开会，
这就需要进行即席传译了。遇到这种情况，所 有搞同声传译工
作的译员，都可能被抽调到这些附属机构中去担任即席传译工
作。如果某些人做 不到这一点，那么他们的那份工作就要不合
理地落到他们的同事身上，给别人增加负担。
所以，在大学的翻译系或翻译学校里，都把同声传译和即
席传译的全面发展作为培养学生的标准，达 不到这一标准，就
不能取得毕业证书。

此外，译员为了保证自己的工作顺利进行，还 必须根据自
己的兴趣爱好开展适当的业余活动，如体育运动、娱乐游戏、
从事业余研究和写作等 。只有这样，他才能有健康的身体和饱
满的精神，以胜任口译这一高度紧张的脑力劳动工作。