补品青海省首届昆仑玉文化节活动策划方案

2021年1月21日发(作者：段永基)

“青海省首届‘昆仑玉’
（昆仑文化）旅游文化节”

活动总体方案

一、前言

绵延于青海高原、享有“万山之宗”美誉 的悠悠昆仑山麓，滋养了温润
的和田玉种，
也哺育了青海昆仑玉，
当人类文明的第一缕 曙光照亮华夏历史的时
候，
这片东方神奇的土地就与玉结下了不解之缘。
中华民族对玉 石的探求可以追
溯上万年。
大量的考古发现显示，
那些价值连城的宝玉大部分都出自遥 远的昆仑
山上。

瑶池阿母绮窗开，
黄竹歌声动地衰。八骏日行三万里，穆王 何事不重来。
公元２８２年，
河南汲县一座古墓中的古简记载了周穆王与西王母交往的一段缠< br>绵故事：西周穆王驾着八匹骏马，日行三万里，到昆仑山瑶池会见西王母。临别
时西王母约他三年 后再来，还送他
8
车宝玉……

也许这就是最早关于昆仑玉进入中原的记载。
但是像昆仑山上无数迷团一
样，昆仑玉是神秘的。
昆仑玉的神秘不仅来自得天独厚的造 化，
中国博大精深的
玉文化所赋予它独特的魅力。
昆仑玉能够在青海出土，
是 上苍对这片土地的厚爱。

1992
年昆仑
(
软
)
玉被发现成为震惊玉界的一件大事，除了验证了前人关
于和田
(
软
)
玉向青海境内延伸的论断外，也续补了和田
(
软
)
玉近年来白玉的枯
竭。
青海昆仑玉的横空出世可以说是中国玉石市场上极具震撼的一件大事，
青海
昆仑玉 产自格尔木市西南山区道教圣地西王母瑶池、
玉虚峰附近野牛沟的三岔河
地区，
是上世 纪末发现的最为优质的玉石品种；
青海昆仑玉色彩斑斓，
晶莹美丽，
温润光洁，与和田 玉一脉相承，被宝玉石界称为“姊妹玉”
，备受各界好评。近
年来，青海昆仑玉的价值为更多的 人所认同。昆仑玉“青海白”质地细润，
品质
逼近和田“羊脂白”；“青白玉”淡雅清爽、油性 好，透明度明显大于和田玉；
“青碧白”庄重典雅、
声韵铿锵，
声盖“和田”，
其余如“烟青玉”、
“翠青玉”
更是以“青海翠玉”“昆仑翠玉”的标志性称谓独领风骚。< br>短短数年，
昆仑玉就
奠定了中国软玉
4
大主产区之一的地位，演绎了自 上个世纪
90
年代以来珠宝玉
石行业里的大事件、大震动。

200 8
年，青海省委、省政府领导及全省各族人民付出了诸多努力与北京
奥运会缔结“金玉良缘”。 被
29
届北京奥运会选为奖牌用玉，除达到奥运会的
有关要求外，
也有其内在 优秀的因素。
作为青海的特色资源是当之无愧并有广阔
的前景。
业内人士认为，作为国 际珠宝界目前认定的优质级别宝玉石种类，昆仑
玉具有得天独厚的资源、质地优势，
市场前景十 分看好。
然而规模性开采历史不
到
20
年的昆仑玉行业发展目前仍处于初级阶 段，
虽然“天生丽质”，
却稍显“稚
嫩”。与和田玉相比，昆仑玉价格偏低，原生矿价 差
5
倍到
10
倍，成品售价相
差
10
倍到
100
倍。不过，随着和田玉矿产资源近乎枯竭，具有“后发优势”的
昆仑玉收藏价值与增值幅 度将会大幅攀升。近年来，在整体低迷的市场逆境中，
昆仑玉中的“青海白玉”、“青海翠玉”以其无可 比拟的质地，价格涨幅高达
300%
至
500%
。即便如此，昆仑玉市场价格 与和田玉比较仍有很大差距，这其中
除了工艺差距外，
还有知名度上的差距，
而这些差 距却反映出昆仑玉具有广阔的
市场发展前景。

一个品牌的形成，
培育和宣传 很重要，在文化观念和地理背景，
以及经营
理念上昆仑玉产销链还存在着差异和不足，
远远没有和田玉的辉煌尊贵，
但在不
远的将来，
随着资源的日益稀少和青海昆仑玉的稀 缺不可替代性，
随着经营理念
逐步转变，
青海昆仑玉将会拥有更高的地位和价值。我们应该赋予青海昆仑玉更
深厚的文化内涵，
青海昆仑玉产业不仅仅是一种企业行为，更应该是一种文化产
业的运作，我们应该赋予青海昆仑玉更丰富的文化内涵，政府搭台企业唱戏，< br>为
青海的特色产业做出应有的贡献，让青海昆仑玉成为青海省一张亮丽的名片产
业，让更 多人了解青海，了解青海昆仑玉；对此我们义不容辞，有义务有必要有
责任结合昆仑文化，
丰富 昆仑玉产品的文化内涵，
打造玉器行业中的全国性品牌，
提高以及加大宣传力度等措施，使昆仑 玉名扬天下。

为此，我们拟举办【青海省首届“赏玉鉴宝”文化节】
，旨在延伸昆仑 文
化，推动文化交流，
更好地发掘以昆仑文化为底蕴的高原文化生态资源，
将地域特色、
中国传统文化道德理念和时尚娱乐的流行元素有机地融为一体，
打造具有
独 特文化内涵和美好精神体现的高原“玉文化”品牌。

二、策划思路

玉，< br>蕴山川之秀，
凝日月之光，
聚天地之精。
自古至今，
人们都尊玉、崇玉、
爱玉、
敬玉，
视玉为祥瑞的替身和美的享受。
玉作为石之美者，< br>具有温润、
坚韧、
细腻的美感和实用功能。
在漫长的筛选过程当中，
人 们把玉本身具有的一些自然
特性比喻成人的道德品质，
作为所谓君子应具有的德行加以推广崇尚 来约束人们
的道德规范，更是中国人的伟大创造。
因此，
玉于古代中国所产生的精神文 化在
世界文明中是非常耐人寻味的一个特例，
是东方精神生动的物化体现，
是中国儒< br>家文化传统精髓的物质根基。


昆仑玉作为青海的特色资源是当之 无愧并有广阔的前景。但没有相应措施
的带动，培育青海品牌和昆仑玉产业就难以提高档次和规模。圣凯 认为：

政府
给予引导和扶持，
加大品牌宣传力度，
实施品牌战略，
发展昆仑玉产业将是关键。


当今，文化带动产业，活动创造价 值，已经成为中国文化经济产业发展的
一个必要趋势。随着人们对中国玉石的认知，
玉的需求也 在不断的加大。
为进一
步扩大昆仑玉的知名度、开发力度及传播昆仑玉文化。

在策划过程中，我们将以昆仑文化为纽带，缅怀中华民族共同的先祖，传
承和弘扬中华民族文化，提高 文化认同感，
增强民族凝聚力，
加强昆仑玉文化研
究和神话学界的广泛交流，
不断促进和提升昆仑玉文化的知名度。
着重考虑将弘
扬中国传统玉文化、树立具有中国文化色彩 的
“金玉南关”
金银珠宝销售一条街
这一高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地 将“中国玉文化”
展现的淋漓
尽致，
使活动更接近于中国玉器和青海本土昆仑玉的主题 ，
更能打动目标消费者
青睐。把举办
2011
中国·青海首届昆仑玉旅游文化 节系列活动作为本次文化节
的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和延续性。


从前期的广告宣传和活动中的主题风格，
我们都从特定的消费人群定位都将< br>进行全方位考虑。
在活动过程中为尽量吸引消费人群的关注，
所以场面以赋予中
国传统昆仑玉特色为契合来展现本次文化节的魅力。


三、指导思想、目标和办节原则


（一）指导思想、目标


以科学发展观为指导，
根据政府指导，
走文化创意之路，< br>传承昆仑文化，
以弘扬昆仑文化为目标，
打造中国夏都靓丽名片、构建和谐大美青海，< br>推动区域
经济、社会、文化的全面协调发展，通过“
2011
中国·青海首届昆 仑玉旅游文
化节”活动的举办，展示、宣传、大幅度提升“昆仑玉”的知名度和美誉度，把
“< br>2011
中国·青海首届赏玉鉴宝文化节”打造成为“大美青海、神奇夏都”最
具影响力 的品牌，
为实现将旅游产业发展成为青海省重要支柱产业的目标奠定坚
实基础。

（二）办节原则

1
、政府主导，企业参与，市场运作；

2
、突出特色，打造品牌，宣传昆仑文化；

3
、旅游搭台，文体促进，经贸唱戏；

4
、上下联动，资源整合，注重实效。

四、会、节活动主题及名称

（一）会、节活动主题

1
、大会主题：
打造人文节庆、推进昆仑文化。

2
、节庆主题：
随心赏玉鉴宝、品味昆仑文化。

（二）会、节活动名称



2011
中国·青海首届昆仑玉旅游文化节

（三）举办时间：
20 11
年
8
月
15
日
-19
日

五、活动风格


1
、以“优雅、精致、高端产业文化”作为理念， 以“中国传统文化，精
美玉器展示，演绎中国玉传奇”作为表现形式，体现出如诗如画的生活情调。
2
、整体布局高雅、端庄、和谐，与活动本身的风格相得益彰，体现出美妙
的商 业环境。

六、活动目的

一、以传播玉文化促进昆仑玉销售，
在 玉石销售中感受中国传统文化；
以玉石销
售带动文化，在玉石销售中传播文化。
< br>二、
通过大会宣传和鉴宝的形式吸引省内外的游客和玉石商企参会以扩展青海省
昆仑玉的 产销链。

三、通过大会使青海昆仑玉的销售走向规范化，规模化，精品更加集中。

由大会选出的各类珍宝将会以各等奖项的形式颁发证书，
以提高各等级作品的知
名度和 价值的完美体现。

四、打造一条具有浓郁的文化色彩且精品汇萃的昆仑玉销售一条街。

五、给予参与大会筹办的各单位的形象与产品得到最大化的宣传。

七、组织单位

（一）主办单位：青海省委宣传部

青海省文化厅

青海省委新闻办公厅

青海省宝玉石协会

（二）承办单位：西海都市报、

圣凯广告庆典策划有限公司

交通文艺广播电台

（三）组织机构：
“
2011
中国·青 海首届昆仑玉旅游文化节”组委会：

组委会下设机构：

主

任：

副主任：

职

责：