morality修辞在广告英语中起着重要的作用

2021年1月21日发(作者：精矿)
摘要
:
广告成为现代生活的一个重要组成部分
,
其目的在于激发人们 对事物的注意
,
并诱导于
一定方向所使用的一种手段。修辞在广告英语中起着重要的作 用
,
广告中经常使用各种修辞
手法来增强语言的艺术性和感染力。

通过对广告英语的修辞特点分析
,
从比喻、
双关、
拟人、
排比等方面
,
从美学的角度论述广告
英语的修辞特点。
随着商品经济的发展
,< br>以英语为载体的广告日益增多
,
已成为人们生活中不
可缺少的部分。广告英语是 设计者独具匠心、精心雕琢的产物。广告之所以引人注目
,
正是
其讲究修辞手法
,
用词巧妙
,
句型新颖
,
从而产生形象生动、引人注目的效果。综 观商业发展
史
,
成功的优质品牌产品
,
总是以与之相应的广告作为先 导
,
在激烈的商品市场竞争中
,
广告
词撰写者总是深思熟虑
,
以简练的语句和巧妙的修辞手法
,
博取消费者对商品的信赖和喜爱。
现就广 告英语的修辞运用及其作用作以探讨。

1
比喻
(Figure of Speech)
1.1
明喻
(Simile)
为了鲜明、
形象地 刻画某一事物
,
人们常将具有某种共同特征的两种不同
事物加以对比
,
用另一种事物比作所要说明的事物。多用
like,as,seem,if,asthough
等连
接。可以更鲜明
,
更简洁
,
更生动地描述事物
,使人通过联想更深入了解事物
,
熟悉品牌
,
从而
嬴得消费者的认 同、信赖和喜爱。例如
:Light as a breeze, soft as a cloud.
这是一则服
装广告标题
,
形容其服装用料“轻如拂面之微风
,
软如天上云彩。”消费者看了
,
自然可以想
象到穿上这种服装的轻松感和舒适感,
进而联想到自己穿上这种服装潇洒飘逸的形象。

1.2
暗喻
(Metaphor)
用来表示两种不同事物之间的相似关系
,
把一个事物的名称用 在另一
个事物名称上。其主要特点是两种事物不用
like
或
as
连 接。暗喻的作用与明喻一样
,
往往
是用生动、具体、浅显、简单的、人们所熟悉的东西 来比喻干涩、抽象、深奥、复杂的陌生
事物
,
从而更形象、更深刻地说明事理
,
力求达到贴切、新颖、创新的表达效果。
广告英语中
暗喻的含蓄比较
,更可激发消费者的丰富想象。例如
:The most sensational place to wear
sation onyour lips.
这则广告把口红暗喻为
s ation(
缎子
)
。意为这种口红抹在唇上这个最
有激情的地方
,
好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。

1.3
换喻
(Me tonymy)
换喻反映了两个密切相关的事物的现实关系
,
它是借用伴随或附属于< br>某一事物的名称来代替某事物。
它常利用人名、
动植物名、
职业、
建筑 物或地名等作为喻体
,
如用
White
House(
白宫
)
指代美国政府
,
用
dove(
鸽子
)
象征和平等 。
在广告中运用时
,
不把需
推销的商品直接说出
,
而是用和 它不可分离的其他事物的特征来代替它
,
突出描述产品特征
,
能自然地促使消 费者去思索联想
,
获得惊奇、意想不到的印象。
(1)He is too fond of the
bottle.
这则广告中的“
the bottle
”

所表示的是“
thedrink in the bottle
”
,
即“瓶中
的饮料”。
(2)The kettle is boiling.
壶里的水开了。用容器代替被盛的东西。

1.4
提喻
(Synecdoche)
提喻是指用小的代替大的或大的代替小的
,
部 分代替整体或整体代
替部分
,
具体的代替抽象的或抽象的代替具体的
[1]< br>。
例如
:Innovative
minds
get
their
edge
from us.
这是一则招聘广告
,这里用“
mind
”表示“理智、智力、才智”的抽象词比喻具体
的“有才智的人 ”。

2
双关
(Pun)
双关是广告英语运用较为广泛的手法,
是一种被称之为“文字游戏”的修辞手
法
,
它利用语言文字的同音或同 义
,
同音异义的关系
,
使一句话涉及两件事
,
做到一明一暗
,
一
真一假
,
言此意彼
,
既可引人注目
,
又能引起联想
,
加深记忆。
(1)Make
you
every
hello
a
real
good-buy. (atelephone advertisement)
这则广告构思十分巧妙
,
它利用
good- bye
与
good-buy
的同音异义
,
吸引顾客注意
,< br>推销产品。
(2)You
will
go
nuts
for
the
nuts
you
get
inNux .(
坚果广告
)
这则广告巧妙应用了双关语
nut,
第一个
nut
跟
go
连用构成词组
,
意思是
“发狂的”
;
第二个
nut
取它的本意
“坚果”
,
而
Nux是该种坚果的商标名
,
其音、
形皆同
nut
一词接近。