racism英语广告语言特色分析

2021年1月21日发(作者：旗鼓相当)
英语广告语言特色分析

杨欣泽

西安翻译学院外国语学院

710105
摘要近年来人们开始从不同角度探索广告英语并
取得了一定的成果对广 告英语的语言也有了进一步的认识。
在这一领域中对广告英语的特点
的研究与分析尤为出众。< br>本文基于对部分广告英语实例的研究从句法词汇和修辞等方面对广
告英语语言的特点做出了阐述。

关键词广告

广告英语

语言特点

Abstract:
In
recent
years
people
began
to
explore
the
English
advertisements
from
different
angles
they
obtain
achievements and have further understanding on the advertising language. In this field the study
and analysis of the characteristics of advertising English are particularly outstanding. This paper is
based
on
some
examples
of
English
advertisements
and
makes
an
exposition
of
English
advertising
language
features
from
the
aspects
of
syntaxvocabulary
and
rhetoric.
Keywords:
advertisement English advertisements language features
绪论

广告 是一门浓缩的、综合的、商
业性的艺术。
广告英语帮助消费者认识商品的作用诱发消费者感情引 起购买欲促进消费行动
还能给消费者留下美感享受。
广告英语作为一种应用语言因其所具有的特 殊效用已逐渐从普
通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言它文体风格独立语言简单直接。不仅保留
了英语的基本特色同时也吸纳了各国广告用词的优点是一门语言的艺术。
英语广告 的语言特
征可从句法词汇和修辞特点的角度去分析。

一、

句法特征

一

偏爱简单句

广告语言在形
式上具有鲜明特色

或行文工整

或对仗押韵

琅琅上口

使人耳目一新

经久难忘 。
所谓
“
优秀
的商品广告无不以简短精炼而著称
”
。
例如
1things go better with coca-cola coca- cola
可口可乐
的广告作者充分利用了人们任何事情希望如已所愿的心理。
2a diamond lasts foreverdiamond
这样的一则钻石广告一方面把钻石坚硬恒 久的特点展现出来另一方面展现其产品的像征义
和珍贵性。
3youre worth it loreal .
作者用极简单语言让产生拥有的欲望。

二多用祈使句
< br>祈
使句被广泛的运用在广告语中但却很少使用在其它的英语文体中。
人们经常把祈使句与 命令
性的语气相联系。
然而广告语中祈使句的使用不是要去发布命令广告商无权去要求消费者购
买其产品作为广告英语中的祈使句更多的是一种鼓动性语言。
广告作者为了使顾客对商品留下强烈印象常费尽心思地用最简洁有力的形式和充满诱惑力的词语以达到使人印象深刻的
目
的
。
例
如
1get
a
taste
of
the
rich
life
meaty
flavorful
hot
dogs.2stop
brushing
start
sonicaremphilips
sonicare
the
sonic
toothbrush.3so
come
into
mcdonald’s
and
enjoy
big
mac < br>sandwichmcdonald’s.
上述广告语中没有主语句式非常简单直接以一种直率的 方式诠释产品
特性展现了广告人对其产品的自信也显示出了不凡的气势能引起人们强烈的好奇心与购买< br>欲。

三常用主动语态和现在时

事实上主动语态和一般的现在时总是 出现在广告语中因为它
给人一种直接感表达了一种习惯性永久性重复的行为并暗示商品的持久和永恒特性 。例如

1harmony of style and performance set this new mazda 6 a part. qualities are at the heart of every
mazda.
广告直白的表述式样与性能的协调一致使新型马 自达与众不同。质量是马自达的核
心。
2 ways to stay in shape and all you have to lift is a lls chicken noodle s oup
这是
关于食物的广告直白表达出一种习惯动作抓住了人们追求形体的同时也注重身体健康 的心
理特征。

四并列句多简洁明了易于理解平行结构加深印象

例如
introducing fitness magazine.
its about health its about exerc
ise and it’s about your image your energy and your outlook.
简洁明
了地推荐《健康》杂志说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。

五常用省略句

省略句
结构简单语言果断有力能使广告在有限的篇幅中传达更多的息量

加强广告的传播效果。

例如
:1we lead. others copy.
理光复印机
2intelligence everywhere.
摩托罗拉手机
3 we integrate
you communicate.
我们集大成您超越自我。

三菱电工

上述广告句式都相当简单但说服力比
复杂句有过之而无不及。

二、
词汇特色

一

频繁使用简单动词

单音节词像
make get give like
love buy need use
因为拥有广告英语所要求的简洁性和容易记住的特性被频繁地使用到广告
英语中。
这类词大多数的都能暗示出消费者和产品的关系。
例如
1at sears you get the portraits