梗概广告英语的句法特点

2021年1月21日发(作者：补充营养)
摘

要
:
随着社会经济的发展
,
广告已越来越深入 到人们的日常工作中。
广告语言作为一种实
用文与其他应用文一样
,
要求简洁 明了
,
重点突出
,
层次分明。
但其又有别于应用文
,
既要求精
练准确
,
还需要有艺术性。
广告英语在词法、
句法和修辞 方面独具特点
,
成为许多语言学家研
究的对象。

“广告”一词源于 拉丁语
adventere,
具有“宣传产品”、“吸引大众注意力”、“推销所
需”
等含义。
随着社会经济的发展
,
广告已深入到社会的各个角落
,成为人们日常生活中不可
缺少的一部分。广告英语
(English in Advert isement)
作为一种应用语言
,
因其所具有的特
殊效用
,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言。
广告英语受到多门学科的影响
,
如语言学、心理学、经济学、社会学、美学等
,
形成它自己独特的语言风格和特点。

一、广告英语的句法特点广告可视为一种微型劝说文
,
它集表达感情和传递信息的功能 于一
身
,
往往以新颖别致的词汇
,
言简意赅的语句和生动有趣的修辞 手法
,
博得消费者对商品的信
赖和喜爱。
虽然广告英语不能一概而论
,
但一般说来
,
广告英语的句法上有以下几方面独特的
风格

1
、
语言破格
,
引人注目广告创意者常常应用出乎意料的语言借以引起公众 的注意。
在英语广
告中常见语言破格现象
(a violation of thelanguage rule)
。这种突破语言常规的方式能
增强广告的吸引力
,
达到出奇制胜的目的。
英语广告中语言破格表现在词汇方面
,
主要是杜撰< br>新词
,
造成新奇感
,
达到引人注目。
例如关于一家名为
Westin
的宾馆的广告词是
:GoingEast,
Staying Wes tin(
游往东方
,
下榻西宾
)
。在这则宾馆广告中
,广告商故意把
Western
写成
Westin,
力求新颖
,< br>给消费者留下深刻印象。
有一则饮料广告是这样写的
:The
Orangemostest
Drinkinthe
World.(
世界上橙汁味最浓的果饮。
)
其中
Orange-m ostest
是由广告文创意者用
orange+most+est
杜撰构成的
,
表明这种橙汁饮料质量高。

2
、频繁使用祈使句和疑问句有人曾做过统 计
,
广告语中祈使句占独立句四分之一以上
,
而疑
问句占五分之一以 上
,
这两种语句在广告英语中被人们广泛使用
,
是由于其更具有劝说、
鼓动
的作用。如以下广告句
:Buy one pair, get one free.(
买一赠一。
)
这是人们常看到的商家
用来做促销的广告词。
Go ahead, you can rely on us.(
别犹豫
,
投靠我们。)
这是一家保险
与投资公司所做的广告。
Say yes to life, no to drugs.(
珍爱生命
,
拒绝毒品。
)
这是一则用于禁毒的公益广告词。
Need a cleaner that shines without scratching?(
需要一种光
亮而不留擦痕的清洁剂吗
?)Have you driven a Ford lately?(
近来可否开过福特车
?)
这是
福特汽车公司的广告语。
You
will
buy
this
special
gift
to
your
darling,
don
’
t
you?(
难
道不愿为您心上人购买这份特别 的礼物吗
?)
这里商家巧妙应用反意疑问句
,
更具有说服力。
3
、大量使用省略句和并列结构广告需要在有限的时间和空间用一定的费用达到最佳效果。
为此
,
广告英语中使用大量的省略句和并列结构
,
使句子一目了然而且难于忘 怀。
如
:
Finest
food, most attractive surroundings and a friend-ly disposition.(
饭菜上乘
,
环境幽
雅
,
服务一流。
)
该广告为一家餐厅广告
,
采用了三个
“形容词
+
名词”
的并列结构。可视为省去了主语
,
谓语和某些介词。若采用完整的句型结构
,
“
We
serve
the
finest
food,
provide
the most attractive sur-roundings and offer a most friendly disposition in our
restau-rant.< br>”则虽然表达清楚
,
但重点不突出
,
不及上述省略句那样简练。又如< br>Mild
牌香
烟所用的一则广告语
:Smooth, rich, re- warding.(
细腻
,
醇香
,
享受。
)
二、 广告英语的修辞特点广告英语除了在词语的选用、句式和文体上有其特色外
,
还常用到
特有的一些修辞手段
,
以达到新颖别致、生动有趣、引人注目的效果。从修辞学角度来讲
,
广告文体是一种商业价值很高的信息传播性文体
,
对于广告人来说
,其语符系统在承载表层
信息的同时
,
也承载了与表层信息在形式上有关的蕴含语义
,
只有当被接受信息与承载信息
等值或近似等值时
,
才会产生成功的 广告效应。广告英语是属于鼓动性语言。如要在社会效
果上有强烈的说服力和吸引力
,
须具备推销能力
(selling power)
、注意价值
(attention