苹果的商标设计理念

2021年1月22日发(作者：连楹)
美国苹果公司
LOgO
设计理念

说法一
:



苹果在希腊神话中，
是智慧的象征，
当初亚当和夏娃就是吃了苹 果才变得有思想，
现在
引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们 勇于向科学进军，
探索未知领域的理想。




在决定采 用

苹果

这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一< br>种水果的名称
--
它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果
--
没什么重 要含义，然而这一选择证
明了它的价值观
--
拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离 经判道的先行者，人们将不再崇
拜或恐惧计算机，
而是将之视为一种娱乐。
因此该品牌 名称符合后来越变越明显的初始想法
--
一种新的标准已被确立。




说法二
:



苹果为什么要用残 缺不全的苹果作为自己的
logo
呢？难道被咬的苹果真是为了纪念计
算机之父艾伦< br>·
麦席森
.
图灵？




图灵对 于人工智能的发展有诸多贡献，例如图灵曾写过一篇名为《机器会思考吗？》
（
Can Machine Think?
）的论文，其中提出了一种用于判定机器是否具有智能的试验方法，即图灵试验。
至今，
每年都有试验的比赛。
此外，
图灵提出的著名的图灵 机模型为现代计算
机的逻辑工作方式奠定了基础。




因为图灵的同性恋倾向而遭到的迫害使得他的职业生涯尽毁。
1952
年，他的同性伴侣
协同一名同谋一起闯进了图灵的房子实施盗窃。
图灵为此而报警。
但是警方的调查结果使得< br>他被控以
“
明显的猥亵和性颠倒行为
”
。他没有申辩，并被定罪。在著 名的公审后，他被给予
了两个选择：坐牢或荷尔蒙疗法。他选择了荷尔蒙注射，并持续了一年。在这段时 间里，药
物产生了包括乳房不断发育的副作用。
1954
年，
图灵因食用浸过 氰化物溶液的苹果死亡。
（说
是咬了一口就死了
~
）很多人相信他的死是有意 的，并判决他的死是自杀。但是他的母亲极
力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化 学物品
.



图灵图灵享年
42
岁，科学家为 了纪念他，
1966
年美国计算机协会设立了
“
图灵奖
”
成 为
计算机科学家的最高奖项。后来一位加利福尼亚的小伙子为了纪念图灵，开办了一家公司，
而 公司的
Logo
就是图灵死时手里拿着的被咬过一口的苹果，
这家公司就是现在很出名 的苹
果公司，而那个小伙子则是苹果的第一任
CEO
乔布斯。






思考
:





2009
年
9
月
,
英国首相布朗向天 才的数学家、密码学家、计算机科学的创始人艾兰
·
图灵
道歉。
当年图灵由于 身为同性恋者
,
被强行
“
治疗
”
,
在被迫注射大量 雌性激素后
,
不堪屈辱
,
吃沾
染氰化钾的苹果自尽
,
他死去的桌边还剩下半个苹果
,
时年
42
。
图灵的粉丝乔布斯把公 司取名
为苹果
,
并且以被咬了一口的苹果作为标志。




这是一个很好的故事，
也很煽情。
但对其真实性还是有点心存疑虑，
禁不住考察了一下。




图灵的大名，
学习计算机科 学的学生都知道。
关于他的死因，却很少去深究。
既然英国
首相都道歉了，姑且相信是 真的。




那个被咬掉一口的苹果
Logo
， 向来引起人们的关注和议论。把它跟图灵联系在一起，
是一部拍于
2001
年关于二战 时间情报战的英国电影
Enigma
。




苹 果公司第一次使用这个著名的
LOGO
是在
1977
年推出
Appl e
II
的时候，由

Regis
McKenna
广告公司的
Rob
Janoff
设计的，表示获取知识。更早的苹果公司的
LOGO
则是
坐在苹果树下的牛顿。




所以如果要把苹果跟一个人联系起来，应该是名气更大的牛顿，而不是图灵。




三：苹果电脑公司早期的徽标已经鲜为人知：




①

中间是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案；




②

上下有飘带缠绕，书写
Apple Computer Co
字样（当时还没有上市，所以用
Co.
而
不是现在的
Inc.
）
；




③

外框上使用了英国诗人
William Wordsworth
的短诗。




的确，充满了浪漫色彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。




这样的一个徽标是一个叫
Ron Wayne
的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之
外最早加入苹果的人。




不过，牛顿徽标用了很短的时间，
JoBS
认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是 ，
他指定
Regis McKenna
公关公司的艺术总监
Rob Janov
重新设计一个更好的徽标。




于是
Janov
开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，
“
我想简化苹 果
的形状，并且在一侧被咬了一口（
taking a bite)
——
a byte
（一个字节）
，对吧，以防苹果看
起来象一个西红柿，
”
J anov
解释到。然后，
Javov
增加了六条彩色的、水平色条，原始设
计 有黑色的细线分开不同的颜色条，
可以减小印刷时的压印问题，
但是
JoBS
没有同意这个
建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。




每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：
为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设 计
苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。




①

鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；




②

咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？




③

英文的咬字（
bite
）与计算机的基本 运算单位字节（
Byte
）同音；




据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁
Michael
M.
Scott
称为
“
the
most
expensive bloody logo ever designed.
”
，具体数目作者尚未考证到。




四：

几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的
LOGO
。




其实，
苹果公司最早的

LOGO
是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，
上下有飘带缠绕，