2021年1月23日发(作者：童大年)




《
旅
游
企
业
战
略
管
理
》
复
习
资
料

课程名称

教材名称
（一）

出版社

教

材

信

息


作者

版次

教材名称
（二）

出版社

作者

版次

旅游企业战略管理

旅游企业战略管理

（此版标注教材页码请见
红色
字体页码）

旅游教育出版社

陈继祥、王家宝

2006
年
3
月第
1
版

旅游企业战略管理

（此版标注教材页码请见
蓝色
字体页码）

北京
·
旅游教育出版社

陈继祥、王家宝

第三版

注：如学员使用其他版本教材，请参考相关知识点


一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）

（一）、单项选择部分
< br>1
．沃尔玛公司的核心目标是给普通人提供和富人一样的购物机会，这一目标将
被表述在 公司的（

）中。

（
A
）企业使命

（
B
）企业愿景

（
C
）企业目标

（
D
）企业展望

★考核知识点
:
旅游企业愿景的制定和陈述，参见
P40
参见
P40


2
．旅游企业在制定战略目标时，必须说明 可以用什么标准衡量，比如收入比上
一年度增加
10%
，这说明企业的战略目标应该具 有（）。

（
A
）可衡量性

（
B
）稳定性

（
C
）动态性

（
D
）挑战性

★考核知识点
:
旅游企业战略目标概述，参见
P48
参见
P48

3
．下列哪种资源不属于旅游企业的有形资源（）。

（
A
）存货

（
B
）机械设备

（
C
）品牌

（
D
）建筑物

★考核知识点
:
旅游企业的资源，参见
P83
参见
P83


4
．波士顿矩阵法从两个维度评价旅游企业的现有业务，分别是市场份额和
（

）。

（
A
）价格

（
B
）口碑

（
C
）质量

（
D
）成长性

★考核知识点
:
波士顿矩阵法，参见
P93
参见
P83


5
．在外部因素分析矩阵中，对每一个因素赋予的权重取值范围在（

）之间。

（
A
）
-1
到
0
（
B
）
0
到
1
（
C
）
-1
到
1
（
D
）
0
到无穷大

★考核知识点
:
外部因素分析矩阵，参见
P61
参见
P61

6
．客人的经历、期望不同，使他们对服务的要求也不 尽相同，这是指服务业的
（

）。

（
A
）无形性

（
B
）同一性

（
C
）易逝性

（
D
）异质性

★考核知识点
:
旅游服务的一般属性，参见
P17
参见
P17-P18

7
．按照旅游企业战略的层次，企业最高管理层制定的战略是（

）。

（
A
）总体战略

（
B
）事业部战略

（
C
）职能战略

（
D
）成长战略

★考核知识点
:
旅游企业战略的类型，参见
P28
参见
P28-P29


8
．由于旅游业是敏感度较高的行 业，任何外界环境的变化都有可能对其造成冲
击，因此旅游企业战略目标确定时，应遵循（

）原则。

（
A
）关键性

（
B
）平衡性

（
C
）权变性

（
D
）策略性

★考核知识点
:
旅游企业战略目标的确定，参见
P49
参见
P49


9
．旅游企业的外部环境可以分为两个层次，它们是（

）。

（
A
）经济环境和政治环境

（
B
）理论环境和实际环境

（
C
）产业环境和竞争环境

（
D
）宏观环境和微观环境

★考核知识点
:
旅游企业外部环境的构成，参见
P58
参见
P58


10
．一家拥有
200
间 客房的饭店，其运营成本并不是一家只拥有
100
间客房的
饭店的两倍，原因是（
）效应。

（
A
）学习

（
B
）规模经济

（
C
）协同

（
D
）资源共享

★考核知识点
:
获取低成本优势的途径，参见
P153
参见
P150-P152


11
．在（

）社会发展阶段，经济和社会状况不允许发展绝大多数形式的旅游。

（
A
）大众高消费阶段

（
B
）经济成熟阶段

（
C
）经济起飞阶段

（
D
）传统社会阶段

★考核知识点
:
经济发展阶段与旅游发展，参见
P66
参见
P66

12
．旅游企业之间的竞争是指旅游企业为（）而进行的竞争。

（
A
）旅游目的地

（
B
）目的地社区居民

（
C
）市场占有率

（
D
）市场增长率

★考核知识点
:
旅游企业之间的竞争，参见
P76
参见
P76-P77


13
．旅游企业战略对突然变化的 环境应变不当所导致的企业经营问题被称为
（

）。

（
A
）旅游企业战略危机

（
B
）旅游危机

（
C
）危机

（
D
）旅游企业战略预警

★考核知识点
:
旅游企业战略危机，参见
P107
参见
P106-P107


14
．携程旅行网原来只能 向顾客提供酒店预订和机票购买服务，目前，在这一
基础上增加了包价和自由行旅游产品销售，携程采取 了（

）战略。

（
A
）集中多元化

（
B
）横向多元化

（
C
）混合多元化

（
D
）纵向多元化

★考核知识点
:
横向多元化，参见
P130
参见
P128-P129


15
．西南航空公司通过采购 统一机型节约了维修成本和零部件购买成本，这一
举措是通过（

）方式获取低成本优势的。

（
A
）外包

（
B
）降低管理费用

（
C
）内部价值链管理

（
D
）使用廉价劳动力

★考核知识点
:
获取低成本优势的途径，参见
P152
参见
P150-P152


（二）、多项选择部分

1.
旅游企业战略是其为了实现目标在不同阶段上实施的不同方针和对策，具有
（

）的特征。

（
A
）纲领性

（
B
）全局性

（
C
）稳定性

（
D
）指导性

★考核知识点
:
旅游企业战略的特征，参见
P27-28
参见
P28-P29

2
．旅游企业外部环境分析是一个连续的过程 ，一般包括四个方面，分别是
（）。

（
A
）搜索

（
B
）监测

（
C
）预测

（
D
）评估

★考核知识点
:
旅游企业外部环境分析过程，参见
P59
参见
P59


3
．下列哪些原因会造成旅游危机。（）

（
A
）台风

（
B
）领导指挥不力

（
C
）恐怖主义

（
D
）石油泄漏

★考核知识点
:
旅游危机的类型，参见
P106
参见
P105-P106


4
．品牌对于消费者和生产者 的作用有很大差别，对消费者而言，品牌的功能是
（

）。

（
A
）识别

（
B
）广告

（
C
）信息浓缩

（
D
）体现价值

★考核知识点
:
品牌的作用，参见
P186
参见
P185


5
．绩效考评的主体可以包括（

）。

（
A
）被考评者家人

（
B
）被考评者本人

（
C
）被考评者的上级

（
D
）被考评者的下属

★考核知识点
:
旅游企业人力资源战略的实施，参见
P194
参见
P192-P193


6
．使用
SWOT< br>分析方法时，应首先分析其内部实力，所使用的要素是（

）。

（
A
）优势

（
B
）劣势

（
C
）机会

（
D
）威胁

★考核知识点
:SWOT
分析方法，参见
P59
参见
P59


7
．旅游企业在分析宏观环境时，所使用的要素通常包括（

）。

（
A
）社会环境

（
B
）文化环境