homie公司取名——中英文商标、公司名构思方法

2021年1月24日发(作者：过渡金属)
公司取名——中英文商标、公司名构思方法

所谓广告，
就是广告人有计划的 通过媒体传递商品的劳务，
或其他信息，
以促进销售，
扩大
宣传的大众传播技 术。研究这一大众传播技术的学问，即称

广告学

。它是一门集经济学，
市场经营学，
美学，
社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。
广告的对象是 所有的
接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它
必须遵循
AIDMA
的法则，即
attention
注目，
int erest
兴趣，
desire
欲望
,memory
记忆，
action
行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首
先引人注目，
然后才有可能取得效果。
商标作为企业商品的一个重要的组成部分，
同样 具有
这一特点。
因而商品名
（即商标）
的好坏给消费者的心理刺激是完全不同 的，
例如
weichuan
味全（食品商标，喻五味俱全），
Duracel l
金霸王（一种耐用的电池），
kodak
柯达（一种
小型照相机），
xerox
施乐（一种静电复印机或静电复印法）。同时，广告商标还应具备一
定有思想性和 内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如
coca-colask


可口可乐饮料
-
既可口又可乐，
carefree
娇爽卫 生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，
愉快），
NIKE
耐克运动系列产品（英文含义 为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利）。另
外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化 记忆。例如
GM
汽车。
TCL
王牌
彩电，
7-UP
七喜饮料，
apple
苹果电脑等。最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。
如
kiss me
奇士类口红。
Benz
奔驰汽车，
pentium< br>奔腾电脑，
puma
彪马，特别是随着新兴
学科
CI(corpora te identication or corporate image)
，即通过设计系统来塑造 企业形象
的经营技法的兴起和发展，商标的重要性日益突出，一些公司企业甚至实施企业名称
=
商标
的战略，以增加宣传活动的效率

。


< br>中英文互译须涉及到文化的差异，
因而翻译中的对等也仅仅是相对的对等性。
例如白翎< br>商标，
如译为
white
feather
在英文中表示无用的东西，
这对于英美人而言，
是不可接受的，
所以这样的翻译最好采用音译法，
又如凤 凰商标，
如采用音译，
西方人也只知其音而不知其
意，如果用
phenix< br>（神话中的不死鸟。象征复活再生）就自然而然的把商标的内涵和凤凰
在中国文化中象征着吉祥如 意紧密联系起来。
由此可见，
中英文商标的互译，
在注意文化差
异的前提下， 应采用音译，意译相结合，音译和意译等多种方法。


[
一
]音意兼顾，
形神皆备。
这类商标的命名和翻译一般采用双关
（
pun）
，
头韵
(alliteration),
裁剪
(clippi ng)
，谐音（
homophony
）
,
拟人（
perso nification
），拟声（
onomatopoeia
），
夸张
（
exaggeration
）
等修辞手法，
结合中英文两种不同文化背景 的共同点和相似点，
直接
把企业产品的精神，品质，特点，宗旨等思想表达出来，达到深刻，独 特的目的，使人们在
联想中强化对产品的理解。

1
）
双关

运用这一方法，
不仅把中英文商标译成读音与原词大致相同的文字，
而且使译名与原名有相似或相等的内涵。

A
、

过英文，中文的含义，传达 出企业或产品的愿望。例如：
Strong,
英文意为强壮的，强
健的，译作中文为祝 强，智强，分别代表医疗仪器和儿童食品，前者含有祝您健康，强壮之
意，后者有既聪明又健康之意。< br>
Youngor
雅戈尔一
Younger
谐音，含有祝人们更优雅， 更年轻的愿望。

Peak
匹克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能达到最高点。


B
、过英文、中文的含意，提示出产品的特点。例如：

Fort
福特，既是指一种名牌汽车又比喻畅销货。

Pioneer
先锋音响，象征这种产品是音响行业的先驱。

Tide
汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。
< br>Nestle
雀巢，舒适安卧的意思，又能让人联想到待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康营养的雀< br>巢奶粉。

Llaurier
乐尔雅，既有殊荣的，卓越的，杰出的之意，又说明使用产品快乐而优雅。

Canon,
佳能，既象征产品具有如大炮一样的威力和迅速，又说明产品优秀而且功能齐全。

Future cola
非常可乐，非常快乐，未来的可乐。


C
、通过英文，中文的含意，说明产品的品质。例如：

Great Wall
长城既能说明产品由中国制造，又象征人类奇迹，独一无二。

Signal
洁诺，既说明产品是出色的，显注的，又表明它能洁齿。


D
、通过英文、中文的含意，说明产品的原料。例如：

Coca-cola
可口可乐，指南美洲的药用植物，是非洲产的硬壳果树。通过这些独特的原料，
既说明独特的口 味。

Soybean
维维豆奶，指大豆。

Olive
奥尼，指一种油橄榄


E
、运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称，使产品具有一定的象征意义。例如：

MAZDA
松田，
拜火教中的光神，
松田公司采用这一名称，
希望 能效法这位光神，
为汽车工业
带来光明。