ocean是什么意思广告业常用英文术语english

2021年1月26日发(作者：人性化英文)

你不能不知道的广告英文

share with all junior ad boys and girls :


What You Should Know About Advertising

你应该知道的广告英文知识

1.

What is advertising
？

什么是广告？

Build an impression on the consumer’s mind in order to have consumers buy certain product
。

在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand
。

这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand
。

所以广告就是建立品牌。

2.

How do we
come out
a piece of advertising
我们如何创作广告

Client briefing
客户简报

Research Recommendation
市场调研建议

SWOT Analysis
优劣势分析

Advertising Strategy
广告策略

Presentation
提案

Creative Development
创意发想

Creative Presentation
创意提案

Media Planning
媒介计划

Media Plan Presentation
媒介计划提案

Creative Production
创意制作



Media Placement
媒介投放

Advertising Tracking
广告跟踪

3.

The terminology of advertising
广告业的术语

Advertising agency
广告代理商
Client
客户

Marketing
行销
Market
行销者

Marketing Mix
行销组合
Product
产品

Pricing
订价
Promotion
促销

Place
（
Distribution
）渠道
Marketing Objective
行销目标

Marketing Strategy
行销策略
Marketing Programs
行销活动

Marketing Plan
行销计划
Marketing Manager
市场部经理

Marketing Executive
市场执行
Product Manager
产品经理

Brand Manager
品牌经理
Brand Steward
品牌管家

Full Service Agency
全面（整体）服务代理商
Account Service
客户服务

Account Executive
业务执行
Account Manager
业务经理

Account Director
业务总监
Group Account Director
客户群总监

Client Service Director
客户服务总监（协理）

Briefing
简报
Blue Print
蓝图

Advertising Strategy
广告策略
Target Audience
目标对象

Competitor
竞争者
Consumer Promise
消费者承诺

Tone & Manner
语气与态度
Brand Personality
品牌个性

Positioning
定位
Segmentation
区隔

Cannibalization
品牌替换
Contact Report
会议记录

Status Report
工作进度报告
Memo
备忘录



Cost Estimate
，
Production Estimate
，
Quotation
估价


Job Order
工作卡

Presentation
提案

Revision
修正
Production
制作

Moni-bring
监看
Post-buy-analysis
购买后分析

Media Executive
媒介执行
Media Planner
媒介计划人员

Media Buyer
媒介购买人员
Media Plan
媒介计划

Media Objective
媒介计划
Media Strategy
媒介策略

Media Placement
（
Exection
）

媒介投放

Reach
触机
Frequency
频率

Cue List
，
Transmission Schedule
投放时间表

Copy Writing
文案撰写
Headline
标题

Tag Line
口号
Body Copy
文案

Layout
构图
Positive
正片

Negative
负片
Typeface
字体


Art Design
艺术设计
Art Direcion
艺术指导（工作）

Storyboard
脚本
Rough
草稿

Campaign
广告运动
Campaignable Idea
可延展的广告创意

Tear Sheet
样张
Telecast Copy
样带

Creative
创意人员，作品
Copy Writer
文案撰写

Art Director
艺术指导
Visualizer
视觉成型

Concept
概念
Idea
点子

Concept Development Idea Generation
发想

Rough Cut
初剪带
A Copy
，
Duble-head
看片带



B Copy Station Copy
播出带

Umatie Betacam
（一种录像带的格式）

One Inch Tape
一寸带
Master Copy
原片

Soundtrack
音轨
Censorship
送检带

Finished Artwork
完稿
Color Separation
分色

Color Proof
打样
Photograghy
摄影

Ustration
插画
Air Brush
喷修

Typesetting
打字（照排）
Film
菲林、网阳片

Market Research
市场调查
Consumer A & U Study
消费者态度，行为调查

Central Location Test
定点调查
Focus Group Discussion
座谈会

Research Report
测试报告
Top Line Report
摘要报告

Research Proposal
市调计划
Field Work
调查

Brand Awareness
品牌知名度
Aided Awareness
提示后品牌知名度

Local Currency
本地货币
Hard Currency
强势货币

Pitch
比稿
Partnership
伙伴关系

Hand- outs
，
Hard Copy
硬拷贝（纸上的文件）












Interview
Sure
keep

AAAA America Association of Advertising
美国／
广告代理商协会


advertising
广告、广告活动


advocacy advertising
倡导型广告


Account Executive
客户主管


Account planning
客户策划


Account Services
客户部


Advertise
广告主


Advertising Department
企业广告部


agency
广告代理商


Art Director
美术指导


Assistant Partner
董事助理



bid [bid]
广告竞标


business-to-business
advertising) B2B
广告


brand image
品牌映象




capitalism
资本本主义，资本运营


commercial advertising
商业广告


communication process
传播过程


comparative advertising
比较广告


consumer advertising
消费品广告


consumerism
消费模式


customer
顾客


Chief Executive Officer(CEO)
首席执行长官


Chief Financial Officer(CFO )
首席财务官


client
客户


Copywriter
广告撰告人


Creative Department
创作部


Creative Director
创意总监



deceptive advertising
虚假广告


advertising
(B2B
department
部门


design
设汁稿


data
数据


director
主管



end-user
最终用户、实际使用者



industrial advertising
工业广告


institutional advertising
社团机构广告


Management Supervisor
管理监督


Market share
市场占有率


Marketing
营销


Media Department
媒介部


media planning
媒体策划


media
媒介


national advertising
全国性广告


noncommercial advertising
非商业广告


pitch
提案


professional advertising
业服务型广告


public service advertising(PSA)
公益广告


puffery
吹捧式的广告



qualitative
定性的


quantitative
定量的



Research Department
调查部


retail advertising
零售商广告



Sister agency
同属同
-
集团的广告公司


supplier
制作公司



Traffic Department
流程协调部



Brainstorming
头脑风暴法


Campaign
广告攻势


Commercial
影视广告片


coupon
赠券、折价券


logo
品牌标识




magazine
杂志


media budge
媒体预算


media mix
媒体组合


medium
媒体
(
指某个媒体
)

metropolitan
大都会的


outdoor
户外媒体


promotion
推广

用品


public relations(PR
．
)
公共关系


radio
广播媒体


Situation Analysis
背景分析


Slogan
广告口号


Television program
电视节目


Website [websait]
主页，网站


Drive-time
交通高峰时间


So big
做大


Numbers
数据


Yeah
是的
(
对啦
)

A priori
先验估汁
(
演绎法
)

A posteriori
实测值
(
归纳法
)

Code
编号


debranding
品牌屏蔽测试


depth Interview
深度访谈


desk research
案头调研


dichotomous question
两分问题


double-barreled question
两难问题


double-blind
双盲测试
(
指实验组和对照组
)

fatigue bias
疲劳偏差


fieldwork
现场调查


focus group
焦点小组


interview
访谈


market research
市场调查


mystery shopping
以购物为掩护的调查


observation
观察


panel
重复凋查样本群


participant
参与者


population
总人口，总体


sample
抽样误差


skew
歪曲


survey
调查


tabulation
统计制表


boil down to
归结为


hard-and-fast
明确易懂


pretty much
大致上



analysis
分析


community relation
社区关系


competitor
竞争者、对于


content integration
软性广告


cost effective
广告成本效益


creative
创意


government relations
政府关系


grass roots marketing
贴身式营销


industry
行业


integrated
marketing
communication
整合营销传
播



litigation
起沂，诉讼


markets
市场组合


media service
媒介代理


merger
企业合并


online advertising
在线广告


point-of-purchase
（
pop
）

焦点广告


position
定位


print
平面广告媒体


publics
公众群体


strategic philanthropy
策略性公益事业


strategy
策略、策划


target audience
目标受众


web design
网站设计


digital
数字化



co-marketing
联袂营销


conference
会议


consulting
咨询


corporate identity
企业识别


culture-specific
文化
(
民族
)
特性


demographic marketing
人口统汁特征营销


direct mail(DM)
直邮广告


direct marketing
直销


event planning
活动策划




exhibition stand
展台


integrated branding
整合品牌传播


internal corporate communications
企业内部沟通


investor relations
股东关系


nontraditional
非传统的


packaging
包装


product placement
产品涉入


promotion
活动


psychographic
心理统汁的


retail
零售


retail space
零售市场区域


sales promotion
促销活动


sponsorship
赞助


trade channels
业务渠道


vertical publications
行业刊物


viral marketing
传染式营销


best face forward
展现最佳面貌


speak with One voice
统一传播口径


the edge
优势


top to bottom
自上而下



Billboard
广告路牌


Blow in card
报刊广告插页


Bulldog edition
报纸的早发版


Car card [ka
：
ka
：
d]
车厢广告


Counter advertising
异议式、对抗式广告


Display advertisement
陈列式广告


Electric spectacular
霓虹灯广告


Free-standing insert
非装订广告插页


House organ
企业专刊
(
杂志
)

Insert
广告插页


Island display(
超市内
)
堆头式陈列


mail- order advertising
邮购广告


network
电
(
视
)
台网


out-of- home advertising
家外媒体


painted bulletin
手绘广告牌


panel
广告牌


pass-along reader
传阅读者


poster panel
用印刷画

面拼贴的广告牌


shelf screamers
货架插件广告物


supplementary media
辅助媒体
(
非大众传媒
)

vehicle
广告载体


count out
清点，算出


make it through the day
过一整天


pass
．
．
．
off to
把
……
给出


pass-along reader
传阅读者


poster panel
用印刷四画面拼贴的广告牌


shelf screamers
货架插件广告物


supplementary media
辅助媒体


vehicle
广告载体


count to
清点，算出


make it through the day
过一整天


pass
．
．
．
off to
把
……
给出



ad planning
广告策划


admen
广告人


appeal
诉求


consumer behavior
消费者行为


copy platform
文案大纲


creative stratgy
创意策略


DAGMAR
广告效果评估体系


Day part
时段


Decay constant
衰退常数


hierarchy-of-effect theory
效果层级理论


infomercial
电视直销节日


market profile
市场状况


market segmentation
市场细分


persuasion process
劝服过程


primary demand advertising
品类诉求广告


product- related segmentation
产品消费量细分



seasonality
季节性


selective demand advising
选样性诉求
(
品牌
)
广告


soft sell
软销，感受型广告


strategic planning
战略策划


teaser campaign
悬念式
(
调味
)
广告攻势



rule-of thumb
经验法则



brand manager
品牌经理




corporate advising
企业广告


family brand
多品类品牌


generic brand
非名牌
(
产品
)

green advertising
绿色策略式广告


image advertising
形象广告


line
产品系列


name-brand
名牌


national brand
全国性品牌


parity
同等


private brand
零售商自有品牌


product different
产品差异


product management
品牌管理



product positioning
产品定位


reference group
参照组


tagline (
广告
)
行动口号


top -the -line
顶级的


trade character
吉祥物


utility
好处，用途


really do something with
确实能用它做些文章



zccumulation
受众数
(
特定周期内
)

audience duplication
重复受众


brand development index
品牌成长指数


category development index(CDI)
销量成长指数



coverage
覆盖率，覆盖范围


cumulative coverage
累计（总）覆盖率


exposure
告显露次数


frequency
广告频次


gross audience
受众总量


gross impression
总印象


gross rating points
总收视点


loyalty index
忠诚度


mags
杂志
(
简写
)

media concentration theory
媒体集合理论


media dominance theory
媒介优势理论


media plan
媒体计划


net unduplicated audience
受众


participation
参与


program delivery rate
节目到达率


reach
到达


turnover
受众流失


overall
全部的


rerunning numbers
复核
---
的数据



archetype
标准受众，原型


availability
空余时段


back- to-back
广告连播


chain break
节目提示标板


circulation
发行量


continuity
持续型排期


continuous advertising
持续型广告


fresh
新颖的


fringe time
非黄金时段


holding power
节目
(
频道
)
凝聚力


holdover audience
既有观众


inherited audience
既有观众


open end
节日提示语广告时段


piggyback
同一客户广告连播


prime time
黄金时报


pulsing
栏栅式
(
或间隔式
)
排期


roadblock
拦路广告


run-of- schedule(ROS)
非指定时段


staggered schedule
交错排期


wave scheduling
波浪式排期


wear out
广告磨损


ln lieu Of
代替



buried position
被淹没的广告位


column inch
栏／英寸
(
报纸广告单位
)

double truck
双页／，告
(
跨页
)

facing
一个广告牌
(
户外媒体单位
)

franchised position
专用广告位置


insertion
平面媒体广告次数


insertion order
广告版位定购


island position
独立广告版位


lifestyle segmentation
生活形态细分


local advertising
地方性广告


make good
补偿广告




media buy
媒体购买


media buying service
媒体购买代理


narrow casting
小范围播放
(
窄播
)

preferred position
首选广告版位


readership
读者人数


representative
媒体销售代表


run-of- press
随意安置的广告版位


split run
分版刊登


spread[spred]
杂志跨页



card rate
广告市价


combination
套装广告价


controlled circulation
定向发行量


cost per point(CPP)
每收视点成本


cost per thousand(CPM)
每千人成本


earn rate
媒体折扣价


flat rate
统一价格


grid card
电波广告刊例


guaranteed circulation
承诺发行量


horizontal publication
横向出版物

AA
（
Account Assistant
）客户助理


Action Plan
行动方案


AD
（
Account Director
）客户总监


Add Value
附加价值


Ads
（
Advertisement
）

广告


Advertorial
付费软文


AE
（
Account Executive
）客户代表、客户主任


Agency
代理商


AM
（
Account Manager
）客户经理


Analysis Tools
分析工具


Announcement
公告


Annual Report
年报


AP (Asia-Pacific)
亚太区


AR List
任务清单


ATL (Above the Line)
线上活动


Attachment
附件


Audience Awareness
公众认知度


Auto Industry
汽车行业


Awareness
认知


Background Analysis
背景分析


Background material
背景材料


Benchmark
测试基准


BI (Behavior Identity)
企业行为识别系统


Bidding
竞标


Bio
个人简历


Boile rplate
公司简介（附在新闻稿后面的关于该公
司的简短介绍）


Brand Communications Strategy
品牌传播战略


Brand Loyalty
品牌忠诚度


Brand Management Commission
品牌管理委员会


Brand
Management
Consulting
Firm
品牌管理顾
问公司


Brand Management
品牌管理


Brand Planning/Designing
品牌策划
/
设计


Brand Positioning Survey
品牌定位调查


Brand Positioning
品牌定位


Brand Promotion
品牌推广


Branding Strategy
品牌战略


Briefing Kit
资料包


Briefing
情况介绍


BTL (Below the Line)
线下活动


BU
（
Business Unit
）业务部门


Bulletin
公告栏


Bundle
附赠品


Business E-Mail
商务电邮


Business Model
商业计划


Business Philosophy
经营哲学


Business Strategy
经营战略


Campaign
公关或营销活动


Career Development
职业发展


Career Planning
职业计划


Case study
案例研究


Category
类别


Celebration
庆典活动


CEO Reputation Management CEO
声誉管理


CEO's Arrangement CEO
接待


Channel
渠道


Chart
幻灯片中的页面


China
Golden
Awards
For
Excellence
in
Public
Relations
中国最佳公共关系案例大赛




China International Public Relations Congress
中
国国际公共关系大会


CI
（
Corporate Identity
）企业形象


CIPRA
（
China
International
Public
Relations
Association
）中国国际公共关系协会


CIS
（
Corporate Identity Sysetm
）企业形象识别
系统


Client Database Management
客户数据管理


Client Oriented Strategy
客户导向战略


Client Relations Development System
客户关系开
发系统


Client Relations Evaluation System
客户管理评价
系统


Client Relations Maintenance System
客户关系维
护系统


Client Relations Management System
客户关系管
理系统


Client Relations Management
客户管理管理


Client Relations Precaution System
客户管理预警
系统


Client Relations Supporting System
客户管理支持
系统


Client Relations
客户关系


Client Satisfaction Management
客户满意度管理


Clipping Report
剪报报告


Closing Phase
结束阶段


Code of Conduct
行为准则


Code of Ethics
职业道德


Communication Model
传播模式


Communications Kit
新闻夹


Communications Management
传播管理


Communications Regions
传播地域


Communications Strategy
传播战略


Community Relations
社区关系


Competitor
竞争对手


Confidential
保密的、机密的


Confidential Items
保密条款


Consecutive Interpretation
交互式翻译


Consultant
顾问


Consumer Buying Process
顾客购买过程


Consumer Database
顾客数据


Consumer Orientation
消费者导向


Consumers/Dealers Assembly
用户
/
经销商大会


Contact Person
联系人


Continuous Education
继续教育


Controlling Phase
控制阶段


Coordination Communicating
协调沟通


Copywriter
文案


Copywriting
公关文案


Core Competitiveness
核心竞争力


Core Media
核心媒体


Corporate Affairs
企业事务


Corporate Image
企业形象


Corporate Profile
公司简介


Corporate Reputation
企业声誉


Corporate Video
宣传片


Cost Control
成本控制


Cost Management
成本管理


Creative & Design
创意设计


Credential
公司或个人简介


Crisis Control
危机控制


Crisis Management Office
危机管理办公室


Crisis Management Planning
危机管理策划


Crisis Management Team
危机管理小组


Crisis Management
危机管理


Crisis Research
危机研究


Crisis Statement
危机声明


Customer testimonial
客户证言


Datasheet
宣传页


Decoration
现场布置（装饰）


Demand Generation

Demo Booth
产品演示台


Diagnosis
诊断


Director
总监


Distributor
分销商


DM
（
Direct mailing
）直邮


Domain Name Registration
域名注册


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捐赠


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