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儿童业态竞争力与盈利模式分析

作者:高考题库网
来源:https://www.bjmy2z.cn/gaokao
2021-02-05 15:37
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2021年2月5日发(作者:谓语英语)


上海星期八小镇儿童业态竞争力与盈利模式分析





内容提要:





一、儿童业态的分类、盈利模式与选址要求





二、市场竞争力分析





三、存在的问题





四、成功案例研究:上海星期八小镇





一、儿童业态的分类、盈利模式与选址要求





1


、分类








2


、儿童业态的盈利模式








1)


儿童业态的盈利模式主要包括门 票、餐饮、零售、课程、套餐等收入,还有少量品牌植入、广告出


租等模式。

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2)


儿童业态逐渐从单一的盈利模式发展为多个方式盈利,比如儿童乐园不仅仅有游玩门票收入,还有


零售、餐饮、品牌植入等多种盈利模式。





3


、儿童业态的选址要求








二、儿童业态的市场竞争力分析





1.


儿童业态招商不挑楼层和位置





由于儿童业态具有一旦成为顾客就 有较强的客户黏性的特点,使儿童业态对选址不是很挑剔,各个楼


层的边角地带或者最高 楼层,甚至负一层都可以。








2.< /p>


儿童业态吸引人气,形成持续规律性客群








3.


连带消费多,能带动其他业态





一开始家长只是单纯陪孩子来消费 ,


到后来也慢慢安排自己的一些活动,


这样带动了周边相关的餐 饮、


成人商品零售等等其他的一些经营的项目,而且这样的联动销售效果非常明显。





4.


体验为主,可以有效对抗电商





1)


强调 从生活情境出发,塑造人们的感官体验及心理认同,通过环境、建筑及与城市风格的融合营造

出别致的休闲消费场所,激发出消费者的消费意识和购物行为。





2)


与传 统的


购物中心


相比,更加注重环境和建筑设计,突出合理的布局 、特色的风格和舒适、优雅的


环境,追求与消费者阶层生活品位、消费习惯相匹配。





三、儿童业态存在的问题





1


、缺乏明确定位





整体照搬国外的设计和运营模式, 没有细致的分析国内消费者真正的心理需求,缺乏自身特点。





2


、收入方式较为单一





国外儿童业态场馆收入方式多,包 含门票、广告、衍生商业、配套服务收入等等。而国内多半只有门


票收入和零售收入。< /p>





3


、同质化严重





目前国内儿童业态同质化较为严重,游玩设施和模式相似。





1)


香港 迪斯尼乐园包括四个主题区:美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界。





2)


每个 主题区包含了诸多游玩项目,都能给游客带来尽情的欢乐,如小镇大街古董车、狮子王庆典、

森林河流之旅。


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本文更新与2021-02-05 15:37,由作者提供,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://www.bjmy2z.cn/gaokao/602464.html

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