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广告词语
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广告语，又称
广告词
，有广义和狭义之分。广义的广告
语指通过各种传播
媒体
和
招贴
形式向公众
介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括
广告
的标题和广告的正文两部分。狭义
的广
告语则单指广告的标题部分。
[1]
标题是一则广告的灵魂
，是诱惑读者的主要工具，经过美
国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的
5
倍。可见
广告标题
的重要。因此，本文
论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
首先我们要从广
告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能
应被视为广告
与生俱来的本质功能。营销离不开传播，
传播功能
是广告的最基
本功能，广告通过
信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是
为了加强诉求对象对企业、
产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语
句，它要基于长远的销售利益，向
消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下
广告语的文体特点。
? 简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有
多余的话
。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语
在形式上
没有太多的要求，
可以
单句
也可以对句
。
一般来说，
广告语的字数以
6
——
12
个字
（词）
为宜，一般不超过
12
个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是
很简短的。如我国知名
民族企业海尔集团
的广告语
海尔——真诚到永远
；爱立信手机
沟通就是
爱
；耐克
Just
do
it
；海飞丝洗发水
头屑去无踪，秀发更出
众
等等，最少的还有一个词的，
比如<
/p>
IBM
公司
的
，都是非常简练的。正是应了那句话：
浓缩的都是精华！
? 明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读
、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教
育的人都能接受。广告语应使用
诉求对象熟悉的词汇和
表达方式
，使句子流畅、语义明确。避免
生词、新词、专业词汇、
冷僻
字词，以
及容易产生歧义的字词。也不能玩
文字游戏
，勉强追求押
韵。
西铁城
表曾经使用过这样一则广告语
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城
由于过于追求音韵
的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，
是西铁城公司的一个失败之作。而有一些
公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的
雀巢咖啡
广告
味道好极了
，
仿佛
是一个亲人或者朋友带着
慧心
的微笑向你推荐她的最爱，浅显易
懂又十分亲切。类似的例子
还有娃哈哈的
妈妈我要喝
等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴
的事情。既宣传了
产品又便于流传。
?
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受
< br>众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如
农夫山泉，有点甜
，
<
/p>
好空调，格力造
头屑去无踪，秀发更出众
等等，俯首即是。
?
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在
新<
/p>
字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、
新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可
有适当的警句和
双关语
、歇后语等，迎合受众的好奇心
和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电
话机
< br>勿失良机
，巧妙的利用了
机
字的双关；又如前些年流传甚广的
万家乐
，乐万家
前后两
句运用
顶真
与
回环，既包含了
品牌名称
又朗朗上口，
乐万家
的蕴义又十分温暖人心。最近一
则
成功的广告雕派洗衣粉中的一句
妈妈
，我能帮您干活了
既与产品功能相符又体现了母子间的深
情，不知感动了多少人。
但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一
则广告语是
汽车要加油，我要
喝红牛<
/p>
，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起
来总让人觉得不太舒
服。
? 主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括
，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它
就能理解广告主要宣传的是什么
。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要
突出某一方面。比如神州
热水器的广告语
安全又省气
，让人很轻易的就集注了热水器的与众不
同之处，且抓住了消费者对品质方
面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语
科技以人为本
，虽
然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向
消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及
其产生一种信服感，从而对起产品的
质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个
信息时代
，广告已深入到社
会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而
形象地表明商品的特色和性格，表达
消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、
感染受众，不仅使人们其了
解商品、信任其商品，同时也成为一种
社会文化
。
广告语的创作是一
项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在
具体工作中不断
创造和完善。
。广告语的灵魂
广告语言要充分的和
社会群体
相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期
浓厚的底
蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，
让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是
企业形象
，直接的说是产品的评价度。最
重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什
么样的广告都有目的和意义，公益广告
也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深
处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告
语言。
例如：安踏：
你没有他的天赋
你没有他的条件
你无人喝彩
世界不公平？
但你又梦想的权利
让心跳成为你的宣言
让伤痕成为你的勋章
让世界的不公平在你面前低头！
361
度
不屈服天生的高度，
不满足昨天的难度，
不重复自己的角度，
不追随别人的速度，
不甘于平凡的态度，
有勇气就可以挑战每一度，
361°勇敢
做自己
。
阿迪
Hi, I’m Gilbert Arenas and
this is my story,
Hi
，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这
是我的故事。
When
I entered the NBA,
当我刚进入
NBA
the first 40
games of my career I sat on the bench.
职业生涯
的前
40
场，我是在板凳上度过的。
They said I was
gonna play zero minutes.
他们认为我打不上比赛，
You know I just think they
didn’t see the talent that I had.
我想，他们根本没看到我的天赋。
They thought I was a zero.
他们觉得我就是个
0
，一无是处。
Instead of sitting there
being bitter,
I just practiced, practiced.
但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
If no one
believes in you,
anything you do is a positive.
在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
It wasn’t even
about basketball any
more,
这已经不是我能否打好篮球的问题了，
It was about
proving them wrong,
而是我要证明他们是错误的。
Now the reason I wear
No.
0 is because it lets me
know that I need to go out
there and fight every day.
现在我仍然穿着
< br>0
号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。
阿迪
加内特
:
你被耍了
麦迪
:
每当
我扣篮
阿里纳斯
:
砍下
20.30.40<
/p>
分
邓肯
:
你还真以为
加内特
:
那是我一个人干的
比鲁普斯
:
不过说真的
< br>麦迪
:
比赛
,
< br>是五个人的
加内特
:
信不信由你
李宁
Who can make
the match to fear?
谁能令对手恐惧？
Who can call the king under
the basket?
谁能在篮下称霸？
Who can continuously three
time include total champion
MVP
?
谁能拿下
3
届总决赛
MVP
？
Who can win the
fifth total champion ring?
谁能拿到
5
个总冠军？
The world is mine!
世界是我的！
李宁广告语换过
8
次：
1
、中国新一代的希望
2
、把精彩留给自己
3
、我运动我存在
4
、运动之美
世界共享
5
、出色，源自本色（还请了瞿颖为
形象代言人
）
6
、一切皆有可能！（
Anything is possible
）
选秀失败算什么
(________nothing
matter)
坐板凳算什么
(________no
big deal)
享受每一次挑战
(challages
so what)
没什么能挡住我的路
(nothing
stop ___________everything)
李宁——一切皆有可能
nike
最新篮球广告的歌曲
The Second
Coming
广告版歌词
They
say a family that prays together stays together <
/p>
人们都说一个大家庭住在一起
,
大家一起
祈祷
And one that walks apart
just falls apart
而一个脱离家庭的人必将陨落
So
together we stand divided we fall
所以说我
们肩并肩必定胜利
,
而分道扬镳必将失败
United we form voltron and take on
all
我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切
Yes
, The birds left the nest
是啊
,
鸟儿终将离巢
< br>
I'm all grown up but gotta fly
with the rest
我已经长大
,
但我不准备一个人
,
我要和大家一起飞走
Best of the best is what we
strive
to be
我们努力是为了成为最强中的最强
A legacy is what we trying to leave
我们要为后人留下丰厚遗产
Ya
dig?
你明白了吗
?
Now
say goodbye to the past
现在让我们对过去说再见
The
future's here at last
未来就在你的脚下
The new
beginning
是新的开始
The truth is speaking
而
真理
正在说话
You should listen
你应该好好给我听着
青出于篮
NBA
球员励志广告
他们说我不会在选秀大会上被选中
they said:i wouldn't get drafted
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