-
广告术语中英文对照
aaa
（美国广告院校协会）
american
academy of advertising
aaaa,
4a
’
s
(
美国广告代理商协会
) american
association of advertising agencies
abc
(
广告发行量稽查会
) audit bureau of
circulations
ama
(
美国市场营销协会
) american
marketing association
aio
(
行为、兴趣、观点数据库
) activity,
interesting, opinion
iaa
(
国际广告协会
)international
advertising association
pop
广告
point of
purchases
swot
分析、优劣势分析
strength,
weakness, opportunity, threat
案头研究
desk
research
版权
copyright
包装
package
保存率
keeping rate
报价
quotation, cost estimate
备忘录
memo
边际效用
marginal
utility
标题
headline
标志
logo, mark
草稿
rough
草图
sketch
插图
illustration
差异性（策略）
differentiation
蒙太奇
montage
免费赠品
give away
命名
naming
模仿
copy
模型
model, pattern
目标对象
target
audience
尼尔逊电视调查报告
nielsen television
index
频率
frequency
品牌
brand
品牌策略
brand
strategy
品牌个性
（人格化）
brand
personality
品牌购买趋势
brand
momentum
品牌管家
brand steward
品牌经理
brand manager
品牌联想
brand linkage
品牌识别
brand
identity
产品核心概念
product
concept
产品名称测试
name test
产品效用
benefit
产品形象
product image
产品原型
product
prototype
产品原型测试
prototype test
产品周期
product
life-cycle
产品属性
product attribute
陈列
display
冲击力
impact
出口广告
export
advertising
创意
creative
创意草图
idea sketch
创意策略
creative
strategy
创意概念
creative concept
创意提案
creative
presentation
创意总监
creative director (cd)
从众
follow
促销活动
promotion
打样
color proof
打字照排
typesetting
代理商
agent
导演
director
到达率
reach
到达频率
frequency
第一知名度
top of mind (tom)
点子
idea
电话调查
telephone interview
电视媒体
tv media
调查员
interviewer
定量研究
quantitative research
定位
positioning
定性研究
quality research
动画
animation
动机
motivation, motion
动机分析
motivation analysis
动机强度
motivation intension
独家赞助
sponsored event
独特销售理论
unique
selling proposition (usp)
发行量
circulation
菲林，胶片
film
分类广告
classified advertising
分散式媒体组合
assorted media mix
分色
color separation
分销
distribution
风险知觉
perceived risk
服务质量
serve
quality
负片
negative
覆盖率
coverage
概念
concept
概念测试
concept test
感觉
sense
个人收视率
personal audience rating
个性，性格
personality
工作进度报告
公共关系
public
relations
购买
purchase, buy
购买后分析
post-buy-analysis
购买环境
shopping
environment
购买决策
purchase decision
购买决定因子
购买率
purchase
rate
购买模型
purchase model
购买频率
purchase frequency
购买者
buyer
购买周期
purchase
period
购买准备
purchase preparation
关键词
keyword
观察法
observe method
广播电视网
network
广播媒体
broadcast media
status report
purchase decision factor
广告
advertising (ad)
广告标语
advertising slogan
广告测试
advertising test
广告策略
advertising strategy
广告创意
advertising creative
广告创作人员
creator
广告对象
advertising target
广告概念
advertising concept
广告稿效果调查
copy
test
广告代理商，广告公司
广告管理
advertising management
广告计划
advertising plan
广
告
监
测
advertising
monitor,
advertising
track
广
告
精
读
率
attentive
readership score
广告客户
client
广告目标
advertising goal
广告目的
advertising objective
广告牌
billboard
广告认知效果
advertising
recognition effect
广告时代
advertising age (ad age)
广告诉求
advertising appeal
广告文案
advertising copy
广告效果
advertising effect,
advertising impact
广告效果监测
advertising
impact
track
广告音乐
jingle
广告占有率
share
of voice
广告招贴
poster
广告作品
advertisement
国际广告媒体
international media
advertising
agency
篇二：主要广告术语中英对照
a
advertising
广告
广告活动
ads
广告物
account
executive
客户主管
account
客户项目
account planning
客户策划
account services
客户部
account
service
客户服务
art director
美术指导
advertising campaign
广告活动
advertising agency
广告代理商
4a ( american association of
advertising agencies)
美国广告代理商协会
above-the-line advertising
线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告
regulatory
matters
广告规章和法规
agency profit management
利润管理
advertising department
广告部
airport
advertising
机场广告
appeal
诉求
area sampling
区域抽样
audience
受众。接受广告的公众，也就是广告的对象
audience share
受众份额
audio-
visual advertising
视听广告
audit bureau of circulation
销数审计局。
1914
年始创于美国（简称
abc
）
animation
动画
advertising letter
或
sales
letter
广告函
b
bid
广告竞标
target
market
目标市场
brand image
品牌印象
below-the-line advertising
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告
(sales
promotion
advertising)
购物点广
告
(p.o.p
advertising)
，直接邮递广告
(direct
mail advertising)
，还包括举办展览会
(e
xhibition)
和发起某项活动
(sponsorshi
p)
等。
billboard advertising
路牌广告
brand advertising
品牌广告
brand
loyalty
品牌忠诚度
brand preference
品牌偏好
brand insistence
品牌坚持
brand
name
产品名称
buyer
’
s market
买方市场
banner
横幅广告
brand
share
品牌占有率，亦称为市场份额（
market
share
）
budget
广告预算
销售额百分率法（
percentage of sales
method
）
目标和任务法（
objective and task
method
）
dagmar
理论（
define advertising
goals for measured advertising
results
）
bus
stop pillar advertising
站牌广告
bus stop shelter advertising
候车停广告
button
按钮
bulk discount
数量折扣
booklet
或
broc
hure
小册子（
dm
）
banner or
streamer
横幅
c
chief executive
officer
首席执行官
client
客户
copywriter
广告文案
creative department
创意部
creative
director
创意总监
catalog
目录（
dm
）
clicks
点击次数
click r
ate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即
click
/impression.
如果这个
页面出现了一万次，
而网页上的广告的点击次数为五百次，
那么点击率即为
5%.
目前，
亚太
区的点
击率平均为
1.5%
。
点击率可以精确地反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标
志
clo
sing date
媒介截稿日期
closing time
截稿时间
cpm(cost per thousand impression)
千人成本：即广告主购买
1000
个广告收
视次数的
费用或者是广告被
1000
人
次看到所需的费用。
比如说一个广告
banner
的单价是
/cpm
的话，
意味着每一千个人次看到这个
banner
的话就收，如此类
推，
10
，
000
人次访问的主页就是。
coordination
内部协调
cash
discount
现金折扣
d
demands
需求
demonstration
演示
diary survey
日记本调查
direct
mail (dm)
直接邮递
如信件（
letter
）
、传单（
leaflet
）
、订购单（
orderform
）
，邮
寄品
junk mail
direct mail
(dm) advertising
直接邮递广告
direct-response advertising
直接反应广告
direct response advertising
agency
直接反应（直效）广告代理商
off-the-page
offer
设计报纸夹页广告
discount
折扣
频度折扣（
frequencydiscount
）
domestic market
国内市场
duplicated audience
重复受众，或称“重迭受众”
（
overlapping
audience
）
e
exchange advertising
交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告
< br>刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双
方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising
出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进
< br>行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传
统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
f
frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数
frequency
频率。在一段时间内广告播出的次数
full service advertising agency
全面服务广告代理商
fixed day
指定日期。指定的发布广告的日期或时间
free advertising
免费广告
free-
standing insert advertisement
夹页广告
g
gift advertising
赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。
赠送样品
（
sample
）
的广告，
也可以归入这个范畴。
global brand
全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
h
hard-sell
advertising
硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传
内容为产品本身及促销努力，意
在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
i
image advertising
形象广告
impact advertising
有冲击力的广告
inadequate advertising
不适当广告
impression
广
告
的
收
视
次
数
。
counter(
计
数
器
)
上
的
统
计
数<
/p>
字
即
该
网
页
的
impressioninflight
advertising
飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告
，如广播、电视新闻短片及赠送
广告礼品等
insert
插页。
夹在报
刊中的广告印刷品。
商品目录也可以作为插页夹入报纸。
这种形
式
也称为
flyer
。
insertion order
广告订单
j
job press
零件印刷
justify
整版
广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐
k
key media
problem
媒介的主要问题
是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
key word
中心词
< br>集中表现广告文稿的词语。
是整篇广告文稿中最重要的词语，
是使文稿产生效果的关键，
因
此必须审慎选择
。
l
lamp post advertising
路灯柱广告
large-
scale advertising
大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒
介计划中包含的媒介数目多的广
告。
可以单纯地指表现规模巨大的广告。
layout
构图版式
life-cycle analysis
生命周期分析法
local (regional) advertising
地区性广告
logotype
、
logo
标志
light box
advertising
灯箱广告
m
media
媒介
management supervisor
监管督导
market
share
市场占有率
media department
媒介部
magazine advertising
杂志广告
专业性杂志
professional magazine
行业性杂志
trade
magazine
消费者杂志
consumer magazine
mail order advertising
邮购广告
mail
survey
邮寄调查
mailing list
寄发表
.
直销需要编制寄发表
maintenance
advertising
维持性广告
margin
页边空白
market research
市场调查
market
segmentation
市场细分化
media
buying
媒介购买
.
媒介计划经客户通过后
,<
/p>
向所采用的媒介订购版面或时间
media
department
媒介部门
media evaluation
媒介评价
.
负责媒介评价的人员
,
一般被称为媒介计划员
media
kit
专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主
media mix
媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的
< br>协同
作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
media objectives
媒介目标。必要
的到达度
(reach)
和广告出现的频
(frequency)
media research
媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择
medi
a service
媒介服务
media strategy
媒介策略
moving icon
会飞的
button
广告
n
national advertising
全国性广告
national
advertiser
采用全国性广告的广告主
neon light advertising
霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为
spectacular
newspaper
advertising
报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷
媒介
（
print-
medium
）
o
outdoor advertising
户外广告。美国目前称
out-of-home
advertising