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都知道管理要赋能,但有几个真正懂赋能?
■文
/
赵迎光
韩都衣舍创始人
互联网时代,未来企业最重要的功能是什么?
我们认为是赋能,而不是管理。
为什
么?首先,
我们要明确,
什么是管理型,
什么是赋能型。
管理型就好比一个正三角,高层要做正确的
事,基层要把事
情做正确。而赋能型是好比一个倒三角,大部分决策由基层
来做,高层或者底层的管理层主要提供整合资源式地服务,
赋能。
在未来,年轻人的需求有一个重要的变化趋势,两句话,一
是,
宁愿失业也不能容忍自己的价值被忽略;
二是崇
尚参与,
而不是自外而内的灌输于命令,这是一个自我实现的大趋
势。
而在互联网时代之前,因为技术的原因,一家企业很难
体系
化地为独立的个体或者微小的组织进行赋能,但现在以及未
来,这种“赋能”形式将可以落地。
关于这点,
阿里巴巴的总参谋长曾鸣教授提出了
S2B2C
的概
念(编者注:整合了前端的供应链的大
S
,赋能小
b
,一起
更好地服务用户)
。他认为这是未来整个社会中最先进的商
业模式。
实际上,
韩都衣舍就是一家一开始就在努力地往<
/p>
S2B2C
模式
走的企业,我们是如何实
践的?今天给大家详细讲讲。
韩都衣舍总部在山东济南,目前
管理运营的品牌有
146
个,
我们自己
做了
18
个,
每年再增加
2-3
个,
同时我们会和别人
合资,或者帮助别人运营,员工大概是
2800
人。在搭建赋
能型的组织结构的过程中,主要经历了三个阶段:
第一个阶段,从
0
到
1<
/p>
,单品牌赋能平台。
2008
年到
2011
年,
3<
/p>
年里,我们搭建了一个叫小组制为核
心的单品全能运营体系,怎么
实现的?主要有三个关键词:
◎自由自在
自下而上式地定目标,防止企业过度疯狂。
< br>先来跟大家探讨一个问题,传统科层制管理的大企业里,遭
遇的典型问题是什么?
功劳难界定。
比如,如果这个公司做的非常好,到底是谁的功
劳?研发?
销售?采购?还是供应商管理搞得好?你很难分清楚,大家
< br>都有功劳。但如果做的不好,是谁的失误呢?老板的失误,
战略不对,决策做的不
好。
权利分的不清楚,导致的直接问题就是,越到基层,员工
的
活力越低,大企业病随之产生。
我
记得有一次参加一个行业会议,有一个年轻人问了一个问
题,他说赵总,我们企业现在规
模在扩大,但现在有了大企
业病,效率下降的非常厉害,你怎么看这个问题?
我说,你的企业现在有多少人,他说大概有
20
多个人。
当时,底下人都在笑,
p>
20
几个人,一个年轻人居然觉得有大
企业
病。
但实际上可能真是他自身的感受,他觉得效率不高,他很
着
急:为什么只有我自己晚上睡不觉,你们晚上都唱歌去了、
喝
酒去了、玩去了,很焦虑,我能感受到他那种焦虑。
我们的赋能平台是怎么调整的?
其实
大部分公司都有
4
大板块,产品研发、销售、采购、行
政,我们的做法就是,把这些部门全部打散。
比如,研发
10
个人,销售
10
个人,采购
10
个人,我们就
把这
30
个人,分成
10
p>
个小组,每组
3
个人,一个做产品研
发,一个做网页,类似于销售,还有一个是货品管理,也就
相当于原来
的采购部门。
然后,关于款式、订单、价格,以及是否参加打
折活动等等
所有与经营有关的权利,除非有特殊的情况,公司原则上是
< br>不管的,都由他们小组自己定。
再一个是利益:销售额
×毛利率
=
毛利润,再乘以提成序数。
所有指标都是完全透明的数字化,没有人为因素。
这样做的好处是什么呢?
如果卖的好
,谁的功劳?不就他们
3
个的功劳吗?很明确。
如果卖的不好,谁的责任,就他们
3
个的责任嘛。所以
,这
就创造了一个自由自在的环境。
另外一个好处是,自下而上式地制定销售目标,防止企业过
度疯狂。
现在很多公司的销售目标是怎么定的呢?往往是企业的中
高层拍脑袋定的,比如有的企业老板要疯狂卖个
100
亿,如<
/p>
果真的完成了,所有人都受益,完不成呢?好像只有老板一
个人受
罪。也就是说,如果底下都没有反弹的声音,有时候
只要老板一疯狂,整个公司都疯了。
但在这种赋能平台,我们每年的销售任务都是由每个小组自<
/p>
下而上报起来的,
非常接近于实际情况,
如果老板非要卖
100
个亿,
小组绝对
不会同意,
因为他知道完不成,
拿不到奖金,
< br>白干。
所以,在这种制度下,你不合理的政策到下面去
,一定会反
弹上来,企业就很难发生很疯狂的事情。
◎重复分裂
舍得让员工犯错,你得忍得住。
我们
当时创业的时候,只有
20
几个人,怎么去鼓励这些小
组不断分裂与成长,我们用了
3
个方法:
1.
每天进行小组的业绩排名
最早的时候,
我们还没有完备的信息化系统,
当时就是在
qq
群里面进行交流,每天早上
10
点钟,发昨天的销售排名。
大家知道,工作永远是枯燥的,但一旦有了这种排名,加入
了游戏化成分后,整个公司的
气氛就极为活跃。
2.
和平离婚制
每个小组的奖金分配,是由组长来决定。比如,业绩好的三
人小组,奖金怎么分呢?
假设
1
万块钱的奖金,我们实践的
结果
是,组长自己留
5000
,两个组员
2
500
,这样的比较多
一些。
但是,如果是业绩差的小组,假设奖金一共就
2000
块钱,
组长会怎么分呢?业绩倒数第一,组长就不好意思再要奖金
了,然后两个组员各
1000
块钱,可问题是,那个
拿
1000
块
钱的组员,他怎么想?这
很关键。
他会很生气,你虽然一分钱不拿,我好像还要感激你
,但实
际我只拿了
1000
块钱,人家
那个组的拿了
2500
。
当然,在业绩好的组,拿
2500
的,他也不开心
,为什么我
就不能拿
5000
呢?
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也就是说,你会发现,不管是做得好的小组还是做得差的小
组,组员都有强烈的分家愿望。因此,企业组织要设计一种
制度让他们
顺利地分家,要“和平离婚”
。
我们
当时的一个特色设计就是允许一人小组存在,叫“单
身”
,并且
他还可以再“自由恋爱”
,与其他“单身”结成一
个新小组。所
以,整体就是一个分裂、组合,再分裂、再组
合的过程。
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这里边还有一个非常重要的角色,大家一定要注意,就是那
个倒数第
一名的小组的组长。组员都抛弃他了,他该怎么
办?带新人,因为新人就类似于幼儿园的
小朋友,什么都不
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