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2012
年中国电商行业分析报告
2012
年中国电商行业
分析报告
2012
年
2
月
目
录一、中国网络零售发展
概况
:
现状及趋势
............................................3
1
、规模和
增
长
..........................
.......................................
......................................... 3
2
、结构分
析
..........
..................................................
.........
..............................
........... 4
3
、国际比
较
..........
..................................................
.........
..............................
........... 4
4
、增速预
测
..........
..................................................
.........
..............................
........... 5
5
、区域不平衡和物
流
......
..................................................
.............
.........................
5
二、电商的收入、成本费用分
析
.
..................................................
.........8 1
、亚马
逊
..........................
.......................................
.................................................
8 2
、当当
网
.........
..................................................
..........
.............................
................ 9
3
、乐淘
网
...........
..................................................
........
...............................
............ 10
4
、凡
客
............
..................................................
.......
................................
............... 10 5
、电商
VS
传统零
售
............
..................................................
.......
........................ 11 (1)<
/p>
毛利
率
...............
..................................................
.....
..................................
................... 11 (2)
费用
率
......................................
................................
.......
.............................................. 12
三、中国电商前景展
望
......
..................................................
.............
.....13
1
、对中国电商发展历史及现状的小
结
..................................................
.............. 13
2
、渠道竞争与发展的
理解和展
望
......................
...............................................
... 14
(1)
品牌的电子商务之
路
....
..................................................
...............
........................
...... 14 (2)
消费者诉求是否会发生改变，价格敏感
追求便利
................................
................... 15 (3)
电商
企业何时盈
利
.....................
................................................
.................................. 15
3
、风险因
素
..........
..................................................
.........
..............................
......... 15
一、中国网络零售发展概况
:
现状
及趋势
1
、规模
和增长
2006-201
年
，
网
络
零
售
复
合
增
速
为
97
，
高
速
发
展
期
;2012-2015E
，预期复合增速为
35
，快速发展期。
B2C
增速更快
其
中预计
B2C
发展速度较快，预计至
2015
年，
B2C
交易规模占比由
2011
年的
23
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