-
孕产妇土鸡产品
市
场
开
书
发
策
划
目录
前言
..............
......................................
3
一、市场分析以及养殖地的选择
.<
/p>
............................
3
二、项目的简单描述
......................................
4
三、市场调研资料收集板块
.
................................
5
四、可
行性（
SWOT
）分析
.
.................................
.
6
五、目标市场
............................................
6
六、成本与利润分析
......................................
7
七、销售策略以及营销方式的选择
...........................
8
八、存在的风险
..........................................
8
九、建立品牌
............................................
9
十、未来的发展方向
.....................................
1
0
十一、结语
...........
..................................
1
0
前言
随着社会的发展，人们生活水平
的不断提高，以及现在孕产妇的营
养要求，饮食文化在观念上呈现了由量到质的改变。健
康、绿色、
无公害无污染、已成饮食消费定势，在禽蛋消费领域，近年来人们
吃土鸡肉、土鸡蛋已成为一种追求健康的时尚风弥全国各地。
。土鸡
生产迎来了全面发展的黄金时期，土鸡的销售将日益呈现更大的市
场空
间。目前，市场上天然土鸡的价格不断高涨，就是这种商机初
现的生动说明。
一、市场分析以及养殖地的选择
1.
市场分析：
随着我国经济的高速发展，人们的生活水平已经达到小康水平，对
食品的营养要求也
越来越注重。由于国家的计划生育政策，一个家
庭对孩子以及孕妇的注重越来越高。然而
，国家近几年的食品安全
却令人担忧，更别说营养值了。
本策划是针对孕产妇土鸡市场的开发。
土鸡也叫草鸡、笨鸡
,
是指放
养在山野林间、果园的肉鸡
，
由于其具有肉质鲜美、营养丰富、无
公害污染<
/p>
,
肉、蛋属绿色食品
,
< br>近年来在市场上颇受人们青睐
,
中国老
< br>百姓将土鸡视为补品，特别是给孕产妇吃。
2.
养殖地的选择：
江西省南昌县向塘镇的乡村平原
原因：之所以选择江西省南昌县向塘镇的乡村平原，是因
为此地区
为铁路的交通枢纽，水以及平地等资源适合养土鸡，环境污染少，
土地租金相对便宜。同时，在江西省内，对市场比较的熟悉。而
且，江西很少
有牲禽传染的传闻。
二、项目的简单描述
做这个项目主要
是对孕产妇的营养健康产品来调查研究市场。现在
市场上专门针对孕产妇这块的土鸡类产
品的生产暂时还未形成一定
的意思，现在孕妇怀孕几乎是每个家庭的重中之重，所以每个
家庭
都很少在乎土鸡类产品的价格，更看重的是土鸡类产品的营养价
值。
这个项目，主要是开发孕妇从准备怀孕到生产之后坐
月子这一阶段
的规划。从而找到一个供产销一体化的产业链。以后继续发展，开
发国外的市场。
主推产品：
土鸡和土鸡蛋
三、市场调研资料收集板块
项目
调查内容
调查
方式
调查渠道
调查结论
1
、人民生活水平不断提高，
全省城镇居民人均可支配收入
达
8620
元。
我
省当前经济
1
、
人
口
、
人
资料
发展状况
民生活和社会
收集
保障
2
、<
/p>
我
省
养
土
鸡的资源优势
中国江西网
社会福利事业健康发展。
年末，全省有社会福利事业单
位
206
7
个，收养人数
9.3
万人
2
、全省水资源总量
1505
亿立
方米，生态保护工作扎实推
进，绿地的覆盖面积高
1
、每年
以县为单位
有国家补
贴、土鸡在
5000
只以上，申
请养殖示范户，需要卫生许可
养殖许可
消防许可
检疫许可
2
、科技指导、防疫工作、实
施鲜活农产品
“
绿色通道
”
政
策、加大对蛋鸡养殖
的信贷支
持力度、将蛋鸡新品种配套系
选育
国家对土鸡
养殖的扶持
政策
1
、要得到政
府
的扶持需要
达到哪些要求
2
、哪些扶持
措施
资料
1
、创业杂志
收集
2
、通
过与不
交谈
同地区的同学
交流
< br>土鸡与其他
同类产品的
营养值的比
较
1
、人们普遍
< br>认为土鸡营养
的价值
2
、主要是补
哪方面的
资料
食品营养刊物
< br>1
、由于土鸡是自然生长
生没有使用激素类促生长
收集
剂，营养价值相对较高，
访谈
深受广大市民的喜爱。
2
、滋阴补肾之功效。吃
鸡肉可增强体质，比较适
合产妇、年老体弱及久病
体虚者食用。
土鸡的当前
市场销售情
况
1
、与其他肉
资料
鸡食品价格比
收集
较
访谈
2
、需求状况
项目资料
网站
1
、<
/p>
肉鸡零售价每斤
8-8.3
元
,
土鸡零售价每斤
18-25
元
2
、
土鸡的市场需求是比
较大的，也比较紧缺。儿
童、学生、孕产妇
、中年
人、老年人，都需要土鸡
汤进补。