东华理工大学教务网拔河比赛通讯稿

2020年11月28日发(作者：周志宏)

拔河比赛通讯稿

河南科技学院新科学院电气工程系的三届“迎新杯”

拔河比赛圆满落幕

2014

年

11

月

14

日中午< /p>

,

电气工程系在

12

号教学楼前举行了一场如火如荼 的拔

河比赛

,14

级新生和

13

、

12

级代表队参加了此次比赛。电气工程系团干张洪坤、

13

级辅导员侯小栓到场观看了比赛。

拔河 比赛讲求的是一种团结就是力量的优良精神

,

爱拼才会赢的精神。一条麻

绳拉近了大家的友谊

,

一条麻绳连接了团结和友爱

,

一条麻绳

,

演绎了奋斗和拼搏。

声声有 劲的呐喊

,

赛场上撒下大家努力地点点滴滴

,

挡不 住的是青春活力，

在一阵阵加油声中

,

同学们热情高涨

,

比赛中选手全力以赴

,

场外同 学呐喊声不

断

,

整个赛场气氛紧张而热烈

,

每名队员为了集体荣誉都铆足了劲

,

经过近

1< /p>

小时的

激烈比赛。最终

,13

级

< p>1

队获得冠军

,14

级队

2

队 获得亚军、

12

级

2

队获得季军。

本次拔河比赛不仅丰富同学们的课余生活

,

而且使大家强 健体魄

,

增强同学间的

了解和团结

,

加强各班各学部之间的联系。本次比赛也为同学提供了一个展示青春

活力

,

展现自我的空间和舞台。增强大学生体育锻炼的意识丰富活跃校园文化生活

,

倡导时尚健康的生活方式。

文案

编辑词条

B

添加义项

?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子 上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定 的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先 后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程，

多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1

发展历程

2

主要工作

3

分类构成

4

基本要求

5

工作范围

6

文案写法

7

实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字

文案

,

亦指官

署中的公文、书信等

;

在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所 说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作

文按

< p>。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》

:

先 是公府掾多不视事，但以文案为务。

《晋书

?

桓温 传》

:

机务不可停废，

常行文按宜为限日。

唐戴叔伦《答崔载华》诗

:

文案日成堆，愁眉拽不开。

《资治通鉴

?

晋孝武帝太元十四年》

:

诸曹皆得良吏以掌文按。

《花月痕》第五一

回

:

荷生

< p>

觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌 管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回

:

< p>像你

老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大

!

夏衍《秋瑾传》序

幕

:

将这< /p>

阮财富

带回衙门去，要文案给他补一份状子。< /p>

文案音译

文案英文

< p>:copywriter

、

copy

、

cop ywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念

:

文案来源于广告行业，是

广告文案

的简称，由

copy w riter

翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义 和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配

;

狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

< p>

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得

文案

的概念常常被错误引用和理解。最典型的 就是把文案等同于

策划

，其实这

< br>是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就 是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起

(

这也和发源于中国

的

策划学

发展不够成熟有关

)

。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队 ，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字 服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有 从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正 昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为 完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日 本是从

1992

年意

识到文案的重要性，台湾是

1998

年。

2002

年，大陆的一些中大型广告公司的老 总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报

;

撰写企业样本、品牌样本、产品目录

;

撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子

;

撰写

DM

直邮广告，包括信封、邮件正文

;

撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕

;

撰写电视专题片脚本

;

撰写电视广告的拍摄

清单

;

撰写广播广告

;

将

海外版广告文案作

汉化

(

翻译

);

撰写广告歌词， 或汉化

(

翻译

)

外文歌词

;

撰

写各种形式的网络广告

;

为网站栏目命名

;

撰写网站内部文案

;

撰写手机短信广告

;

撰写各类广告作品的创意阐述

;

撰写广告口号

;

撰写产品包装文案，包括

:

品牌

名、使用说明、产品成分等

;

为产品或品牌命名，并作创意阐述

;

为路演或活动命

名，并作创意阐述

;

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字

;

为各种礼品命名，

并作创意阐述

;

为专卖店命名，并作创意阐述

;

撰写商店的橱窗或店内

POP

物料文

案

;

撰写软文、新闻式、故事式、评论式

;

撰写策划书，或协助策划人员优化、润

色方案文字

;

协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境

对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有 很多种，按照

4A

标准，一般有四类

:

助理文案< /p>

(ACW)

，

文

案

(CW

策划文案

策划文案

)

，高级文案

(ACW)

，资深文案

(SCW)

，其中稍微要区别的 是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力 还包括做文案

的年资。有些

4A

公司设有文案主任

(CE)

一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外 有些个别公司还配有首席文案的职位

(CCW)

，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

< p>
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具 有较深的影响力。

广告标题

:

它是广 告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留 下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时，

才会阅读正文。广告标语的设计形式有

:

情报式，问答式、祈使式、< /p>

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

< p>
记，传递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在

12

个字以内为宜。