常州大学好不好-常州大学好不好
宁波大学广告学专业培养方案及教学计划
一、培养目标
本专业培养具备广告学理论与
技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策
划与管理等理论与技
能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企
事业单
位从事广告经营管理、
广告策划与文本撰写
、
市场营销策划、
会展策划与管理、
品牌建设与传播，
以及网站经营与信息采编
工作的专门人才。
二、培养基本规格要求
< p>
本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传< /p>
播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，
培养学生具
备较强的广告策划与文本撰写
、
市场营销策划 、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采
编的综合素质与实战能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；
具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，
会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络
传播、会展策划与
管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业
、会展业及品牌建设业的现状与
发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握
一门外语。
三、核心课程
1
．学位课程
本专业的学位课
程为《传播学概论》
、
《广告学概论》
、
《广告策 划与创意》
。所有学位课程达到
75
分
是
获取学士学位的必备条件之一。
2
．主要课程
传播学概论、广
告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发
展史、
媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广
< br>告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编
辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实
务、会展
文案写作、展会形象策划。
四、学制与毕业要求
1.
学制 ：
4
年，最长学习年限为
6
年。
2.
毕业最低学分：
164
学分。
五、授予学位及要求
符合宁波大学
普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到
75
分，授予文 学
学士学位。
六、各类课程设置及学分分配要求
1.
各类课程结构的设置说明
广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营
销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠<
/p>
文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”
。
本专业的设置分为通识教育课程、
学科大类教育平台课程、
专 业教育平台课程和专业课程四个方面。
思政与通识教育课程设置：
本课程共
42
学分，其中必修
32
学分，选修
10< /p>
学分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、
计算机应用基础课程，
以及跨学科选课程。
学科大类教育平台课程设置：
< /p>
本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文
学院的
汉语言文学、
历史学共属于政法文史大类，
所设课 程重视科学素养和科技技能的培养，
本着法学、
文史、
广
告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课
27
学分， 选修课
6
学分，计
33
学分。
< p>
专业教育平台课程设置：
广告学专业教
育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据
1
教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程
的规定，和教育部教学指导委员会
制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，
并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。
按照必修课与选修课
6< /p>
：
4
的比例，其中必修课
21
学分， 选修课
16
学分。
专业方向模块课程设置：
广告学专业下设广告
学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其
课程的设置
要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业
素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的
原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课
33
学分，选修课
7
学分，总计
40
学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。各专业方向模块课程自第
6
学期开始，毕业论文（设计）工作自第
7
学期开始，由
7
、
8
两个学期完成。
任意选修课程课程设置：
任意选修课是专业教
育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中
任意选修<
/p>
8
学分及以上。此类课程的学分约占总学分
5%
。< /p>
创新创业训练计划课程设置：
大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、
人文素养提高计划和职业技能培训计划。
每个计划贯穿于整个培养过程，
以项目的形式每学期滚动开设，
学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其
修读时间。
所有学生必须取得
4
个创新 创业学分方可毕业。
创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项
目
训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所
属的素质拓展学分最高为
2
学分。具体内容见《宁波大学大学生创新创 业训练计划实施方案》
。
实践教学环节课程设置：
实践教学包括实验（
实训、上机）
、实习、
综合设计与论文等。
培养方案中实践教学环 节的学分（学
时）应占总学分（总学时）的
20%
左右。
2.
学分分配汇总表
必修课
选修课
小计
51
31
．
1
合计
专业
创新创
课程分类
通识
学科大
专业教
专业方
通识教
学科大教
专业方
任意选
教育
类教育
小计
教育
业训练
育平台
向模块
育平台
育平台
向模块
修课程
平台
平台
平台
计划
学分数
32
27
21
33
20
113
10
6
3
．
7
16
9
．
8
7
4
．
3
8
4
．
9
4
2
．
4
占总学分
%
19
．
5
16
．
5
12
．
8
68
．
9
6
．
1
164
100
3.
实践性教学学分分配一览
课程分类
学分数
占总学分
%
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
8
4
．
8
1
0
．
6
5
．
5
3
．
4
22
．
5
13
．
7
创新创业训练计划
4
2
．
4
小计
41
25
2
七、广告学专业课程设置总表
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学
分
数
总
学
时
学时分配
讲
自主
实
上
课
学习
验
机
实
实
习
训
建议
修读
学期
修读
说明
，包括思想政治理论课程
16
分；大学体育
1-4
，
4
学分 ；军事理论和
必
必修
32
学分， 具体见《通识教育课程设置方案》
修
军事技能
训练
2
学分；大学英语（共二级）
8
学分和计算机 应用基础（一级）
2
学分。
通
识
教
育
课
程
人文科学板块
2
学分
< br>选
修
社会科学板块
2
学分
1
0
自然科学板块<
/p>
2
学分
学
分
工程技术板块
2
学分
综合板块
2
学分
021001A
法学导论
Legal Science Introduction
政治学与宪法学
Political
Science
and
Constitutional Law
知
识
产
权
概
论
Summary
of
1.5
26
26
1
021004A
3
51
51
1
021F01A
Intellectual
Property
国
家
公
务
< p>员制
度
National
Public
Servant System
文学通论
general literature
汉语通论
General Chinese
Language
中
外
文
明
< p>史Chinese
and
Foreign
civilization
大众传播学
Mass
Communication
Theory
公共关系学
Public Relations
法政文史类学科导论
Introduction of
2
34
34
2
021019A
本
学
科
大
类
必<
/p>
修
课
程
051S01A
051S02A
2
3
2
34
51
34
34
51
34
2
1
1
学
科
大
类
教
育
平
台
051S03A
071B02A
071B01A
3
2
2
51
34
34
51
34
34
2
1
2
771F01A
Every
Subjects
of
Humanities
and
0.5
Social Science
8
8
1
080J09H
100J03A
大
学
文
科
数
学
Mat hematics
of
Humanities Science
of University
高级语言程序设计
(VFP) Visual Foxpro
3
3
51
68
51
34
1
2
34
其中跨学科大类选修课程，共
6
学分
< /p>
小计：必修
27
学分，选修
6
学分。
27
476
442
34
3
七、广告学专业课程设置总表（续表一）
课程
类别
课程
编号
071A04C
071Z01B
072Z02B
073C03D
必
修
072C01A
课程名称（中、英文）
★传播学概论◆
Outline of
Communication
★广告学概论◆
Outline of Advertisement
★广告策划与创意
Advertisement
Designing and Drafting
消费者行为学
Consumers
Behavior
新闻学概论
Outline of Journalism
平面与色彩构成
Plane Design
and Components of
Colors
中国传统文化
Chinese Traditional Culture
教学实习
1
（社会调查）
Practice of Studies
(Investigation)
学
分
数
3
3
3
2
2
总
学
时
60
60
60
43
34
讲
课
43
43
43
26
17
建议
自主
实
上
实
< p>实
修读
学习
验
机
习
训
学期
17
3
17
17
17
3
4
4
3
学时分配
修读
说明
17
072B27B
3
60
43
17
3
071A01B
3
51
34
17
3
072B23D
071F31A
071A08D
专
业
教
育
平
台
073D11F
072B26C
072C02A
071A10B
071A09A
071A07A
1
1
2
3
2
2
2
2
2
1
周
17
43
60
34
34
34
34
34
26
43
17
34
17
17
17
1
周
17
17
17
短
2
5
3
3
4
4
3
4
3
选修学
分从
28< /p>
个学分
中任选
其中的
16
个学
分。
学年论文
新闻采访与写作
Interviewing and
Writing in Journalism
网页设计制作
Design and Making
of WebPages
市场营销学
Marketing
品牌理论
Brand theories
美学
Aesthetics
社会学概论
Outline of
Sociology
心理学原理
Principle of Psychology
广告公关策划案例研讨
Studies of
Public Relations of
Advertisement
中国古代文学
Selected
Reading
of
Chinese
Classic literature
中国现代文学作品选读
Selected
Reading
of
Chinese
Modern literature
外国文学作品选读
Selected
Reading
of
Foreign
Literature
媒
介
经
营
与
管
理
Running
and
Managing of Media
17
17
17
17
选
修
077A07B
2
34
17
17
5
071A02B
3
3
51
34
34
17
17
3
071A05E
51
4
077A03C
3
51
34
17
4
072B10B
2
49
34
862+2
周
34
573
170
4
小计：必修
21 +
选修
16=37
学分
136
4
七、广告学专业课程设置总表
（
续表二
）
课程
类别
课程
编号
073C03D
073C05A
073C08A
073C06E
必
修
072B05C
073C21C
078B01B
079B01C
073C23B
073C25A
073C11B
广
告
学
模
块
073C26B
073C10B
077C01B
077C02C
073D21B
选
修
073D01B
077A10C
课程名称（中、英文）
广告文案写作
Advertising
Writing
广播电视广告
Broadcast and TV Advertisement
企业形象策划
Planning of
Enterprises Image
平面广告设计基础
Plan Advertising
Design Foundation
市场调查与统计分析
Investigation of Market
广告媒体研究
Media research
of Advertising
毕业实习
Graduating Practice
毕业论文
Graduating Thesis < /p>
专业实习
1
（公司制实习、
国内外重大
广告赛事）
Practice in
Company (1)
专业实习
2
（后半学期）
Practice in Company (2)
中外广告案例（期中结束课程）
Chinese and International
Advertisement Cases
广告管理与法规
Advertisement
Law and Rules
广告摄影
Photography of Advertisement
中外广告史
History of Chinese and
Foreign Advertisement
广告专业英语
Specialized
English for
Advertisement
电子商务原理
Principle of
E-commerce
编辑学原理
Editing Principle
动态网页设计
Animated Design of WebPages
学
分
数
2
3
2
3
3
2
4
总
学
时
43
68
34
60
60
43
4
周
学时分配
讲
自主
实
上
实
课
学习
验
机
习
26
34
34
43
43
26
17
17
43
17
26
26
26
26
17
17
17
实
训
17
34
17
17
17
建议
修读
学期
5
6
5
5
6
6
8
7-8
短
3
7
7
5
5
6
6
6
5
5
选修课
总计
20
学分，
选
修其中
7
个学
分。
必修课
总计
33
学分
修读
说明
4
周
8
12
周
2
4
2
2
3
2
2
2
2
2
2
周
4
周
34
34
60
34
43
43
43
43
12
周
17
17
17
17
17
2
周
4
周
073C11B
企业经典营销案例探析
1
The
enterprise
classical
marketing
case
searches analyzes
广告与文化专题讲座
1
Advertisement and cultural
topic
course
广告业发展新动向专题讲座
0.5
The advertising industry develops
new trend topic course
广告招投标实务讲座
0.5
The advertisement incurs bid
practice course
53
5
17
17
8
8
17
17
8
8
51
187+1
2
周
7
7
7
7
073C03D
073C27A
073C28A
小计：必修
33+
选修
7=40
学分
692+
454
22
周