北京大学赖勇-北京大学赖勇
关于大学生对护肤品需求的调
研报告
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作者：
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日期：
2
关于大学生护肤品消费情况的问卷调研报告
专业：人力
102
姓名：沈娇儿
学号：
2
在这个经济繁荣、人人追求美丽的时代，人们早已不再只在乎 自身的衣、食、住、行。
越来越多的人，特别是广大女性朋友，更加注重自己的形象了。
所谓“人要脸，树要皮。
”
皮肤情况在今日已成了大多数人极其关注的事
情。
再加上如今美容院，
护肤品各大美肤行业
盛行，
护肤已成了社会上大多数人，
包括本调研报告的调查对象——大学生生活中不可缺少< /p>
的一种习惯。因此，
为了能更清晰、
全面地了解大学生对护 肤品认知及消费情况，
我们作了
这样一次调查。
本次调查 主要是针对本校大生护肤品的消费情况进行调查分析，
并对学生的
实际购
买行为和选择倾向等进行研究。
校园作为一个特殊的生活环境，
营造成一种特殊的 文
化氛围，
按照社会的定义来说，
校园可理解为一种狭义 的社会，
这个社会有它自己存在的模
式，相对于校外社会，校内社会更具
有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，
我们就可以通过一次关于护肤品市
场的调查来使问题更具体化。
【关键词】大学生、护肤品、消费情况、市场调查、分析
[
正文
]
一、调查目的
（一）全面了解大学生对护肤品的使用情况
（二）分析大学生购买护肤品的影响因素和主要渠道
< br>（三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、调研方法
（一）调研对象
采用随机抽样方法于我大学生抽取被试者，共发放问卷
100
< p>份。
（二）调研地点
仲恺农业工程学院
（三）抽样方法
分别向我校
1 00
名大学生发放调查问卷。
（四）调查形式
采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，对结果进行论证。
三、调研结果与分析
(
一
)
基本情况
调查中，我们把女大学生暂定为< /p>
‘
先导消费群
’
，如果我们能够让女大学生带动男大
学生这个相对落后的市场消费群体，
那么整个大学生群体会因此而受到影 响，
从而参与其中。
之所以把女大学生定为先导消费群，
是因为她们的爱美之心和对自身形象的关心程度导致了
她们特殊的消费习惯，
美化形体上花重金，
并且市面上大部分化妆品品牌都是
按照女性的肤质打造的，因此她们比男大学生有更为迫切的需求。调查对象中：
大二学生
42
个，占
42.42%
，大三学生
32
个，占
32.32%
，大 四学生
24
个，占
24.24%
。由
于问卷的发放时间里我校大一新生开学尚有几天，所以被调查者中大一学生只有一个，占
1.01%
。我们发现，女性对自己皮肤的了解和重视程度要远远大于男性，
26.09%
的男生表示
不太了解自己皮肤状况，
而女生仅有
13.16%
，
50%
的女生对自己的 皮肤表示重视，
而男生仅
有
13.79%
，还有
4.35%
的男生对自己的皮肤不重视或无所谓。
通过此次调查，
我们了解到大部分的被调查者都基本了解自己的皮肤性质，
且现在大学