有大学城大学生护肤品调查报告

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大学生护肤品调查报告

一、调查背景

继电脑、

MP3

、手机等

IT

通信产品等消费热后，护肤品正在 成为大学生群体中

的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为

85

后和

90

后，他们是年轻的一代，是富有

青春 时尚气息的群体。

随着大学生用于化妆、

美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及 其知

识的增长、

对社会接触的增多，

大学生在护肤品上的 消费在整个消费中的比例一直呈上升趋

势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。 然而，护肤品的品牌、种类、价格等

也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生 护肤品市场状况，我们小组通过

查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求， 以便提供给商家有利的市场

信息，准确的营销策略。

二、研究问题

1.

大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系；

2.

大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同；

3.

大学生对护肤品有哪些需求；

4.

大学生了解和购买护肤品的渠道；

5.

大学生青睐的护肤品品牌及理由。

三、调查方式

采用非全面市场调查方式中的抽 样市场调查方式，通过发放问卷进行调查。

此次共发放

50

份问卷，均为本校大二年级学生，男女比例大致

1:4

，收回 问卷

50

份，

有效问卷

50

份，我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。

四、时间安排

5.9

—

5.12

5.14

—

5.20

5.21

—

5.27

5.28

—

5.31

讨论确定研究目标、方法，设计调查问卷

发放问卷、收回问卷，整理编辑问卷

分析问卷结果

收集并分析大学生护肤品市场资料，撰写报告

五、数据分析

1

、大学生的生 活收入水平与护肤品消费水平的关系分析：

1

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此 次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用

500

—

80 0

元为主导，其比率为

54%

；其次为

8 00

—

1000

元，占到了

22%

；而

500

元以下占

16%

，

10 00

元以上占

8%

。

综 合分析可知，

我校大二年级学生的月平均消费水平为

779

元，< /p>

在全国大学中处于中等

偏下水平，对中高档的化妆品购买能力不强。但值得 注意的是消费水平在

1000

元以上的多

为女生，对高档 化妆品有一定购买力。

从大学生购买护肤品情况来看，

其购买护肤品的价位也不相同，

其中低端化妆品最受大

学生喜爱。

价位

人数

比率

20

元以内

6

12%

20

—

35

10

20%

35

—

50

18

36%

50

元以上

16

32%

从该表可以看出，有< /p>

36%

的大学生接受

35--50

元的护肤品价位， 而对于

20

元以下的护

肤品接受率只有

1 2%

，

这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。

同时，

还应注意就是

50

元以上的护肤品价位，它的占有率占到总数的

1/3

，该价位的占有率在未来有很大的上升空

间。

而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况，

100

元以下的占

54%

，为

27

人，而且花费

300

元以上的只占

6%

， 仅为

6

人，可见大学生群体由于自身经济能力有限，

在护 肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点。

2.

大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同：

皮肤类型

人数

比率

干性

8

16%

中性

17

34%

油性

13

26%

混合性

16

32%

过敏性

2

4%

从消费者皮肤类型来看：< /p>

大部分学生皮肤类型为中性与混合性。

其中，

中性皮肤类型的

占到

34%

，混合性的消费者占到

32%

。而油性皮肤占

26%

，比例也很大，这和大学生属于青

春期，内分泌旺盛且充满活力喜爱运动有很大关系。另外，干性皮肤占到

16%

，

4%

的大学

生皮肤容易过敏。

针对不同的皮肤类型，

大学生使用护肤品类型也不尽相同。

其中，

使用水剂型的占

22%

，

使用霜 类的占

18%

，使用乳液类的最多，占到了

60%

，另外，还有

10%

的同学表示从来不使

用护肤品。

而对于使用护肤品的频率，我们也做了相应调查。每天都用的占大多数，为

48%

，而不

2

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用的也占

26%

。这说明有大部分学生 非常注重皮肤的保养和优化，但也有一些学生对于皮肤

是持着听之任之的态度，商家可在 促销时多介绍使用护肤品的好处，获得更广阔的市场。

3.

大学生对护肤品有哪些需求：

从大学生对护肤品的功效来看，

学生对美与健康的观念正在加强。

其中，

由于季节的原

因，大学生对护肤品保湿功能的要求有所上升，有

68%

的选择保湿。还有

50 %

的选择美白，

40%

的学生选择控油，

38%

选择美白。而选择祛斑的 只有

16%

，这和大学生年轻且新陈代谢迅

速有关系。< /p>

用途

人数

比率

美白

19

38%

保湿

34

68%

控油

20

40%

控痘

14

28%

祛斑

8

16%

防晒

25

50%

其他

7

14%

另外，大学生在选择护肤 品时考虑的因素很多，有功效、包装、品牌、价格等。其中值

得商家关注的因素有：功效 、价格和品牌，分别占到调查比例的

80%

、

32%

和

28%

。注重功效

的学生要远远高于注重其他因素的 学生，

而注重包装的比率最低。

但是大学生对品牌的认同

感比较强，这将不利于新产品的进入。

4.

大学生了解和购买护肤品的渠道

:

我们了解到，在了解和购买护肤品的渠道上，有

62%

的学生是通过朋友 的介绍，可见在

大学生中对护肤品的相互推荐是最主要的了解方式；有

4 0%

的同学是通过广告，商家可在广

告宣传上多下工夫；还有