医科大学第一医院关于大学生护肤品消费情况的调查报告.doc

22%

，大三

占学生

56%

，大四 学生占

14%

。总的来说，大学生多多少少都有在使用护肤

品，其中有

57%

的同学比较注重皮肤护理和保养，而且我们发现，女性对自< /p>

己的皮肤的了解程度要远远大于男性，

47%

的男生表示不 太了解自己的皮肤

状况，而女生仅有

23%

，

的女生对自己的皮肤表示很重视，而男生仅有

13%

，因此护肤品在进入校园之时，商家应多在女生方面做营销宣传首先打

开女生市场 ，从而去得到女生消费群体的认可，进而带动整个校园的消费。

本次调查对象中男生居多 ，可见男生对护肤品这方面的消费还是有所关注

的。因此在宣传活动中，也不能忽略了男 生，男生也是护肤品市场的一个

潜在消费群体，不容忽视。

且现在 大学生的皮肤性质主要是油性、中性和混合性。大学生使用护肤品

的目的各有不同，通过 调查，

58%

的同学比较重视自己皮肤的保湿，

24%

同学比较重视自己皮肤的祛痘，

11%

的同学比较 重视自己皮肤的美白，

5%

的

同学比较重视自己皮肤的抗 衰老，

2%

的同学比较注重自己皮肤的防晒（见

图表）。 因此护肤品商家可以根据大学生的需要在护肤品的针对性上可以

有所偏向，在宣传与销售 上作出相应改善。

2

、大学生在护肤品上的消费习惯与观念

①价格水平

调查结果显示，大学生愿意接受的 护肤品价格保持在

30

元—

100

元，

8%

的同学购买

100

元以上的 护肤品。并且

69%

的学生平均每月护肤品

消费金额在< /p>

50

元以下，极少部分的人在护肤品上有平均每月

100

200

元

或

200

元以上的花费。大学生的日常消费一般都是饮食、服装等，护肤品

的消费虽然也占了一定 比例，但通过调查结果我们可以得出

,

大学生们对护

肤品 的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。大部分学生表示不会在

护肤品方面过度奢侈 。

②品牌观念

从品牌心理机 制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买。品牌意识

提高了消费者接受较高价格的可能 性。也就是说，同样的产品，知名的品

牌，即使较高的价格，消费者也更能接受。我们的 调查结果显示，在选择

护肤品时，

67%

的大学生喜欢使 用知名产品，

22%

的大学生表示无所谓，有

8%

的大学生使用普通品牌，还有

3%

的大学生表示不愿意尝试（见图表）。

我国大学生的年龄一般处于

18

到

23< /p>

岁，这是最容易也是最关键的品牌意

识塑造时期，因为对于新产品和新品牌 ，中国的新富群体和大学生尝试的

积极性都比较高。随着知识的增长，对社会的逐步接触 ，女大学生对这方

面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的 女

生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。

因此商家和经营者应重视其品牌战略决策。

③购买意识

调查数据分析表明，低年级的女大 学生的护肤意识没有高年级

学生的

强，同时高年级的学生中因为找工作、 谈恋爱的比例增加，同时有较多机

会与外界接触，从而更加关注时尚的话题。对外表的包 装上花费增多，对

品牌意识明显增强。大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分 广

泛的。