中医药大学附属医院关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

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关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

调研小组成员分工情况：

问卷以及投影词语设计：

访谈实施者：

报告编写者：

访谈地点：湖北工业大学校内

访谈对象：湖北工业大学在校学生（男性群体）

时间：

2013

年

10

月

25- 26

日

1

、调研背景

化妆品公司

A

计划开辟男生化妆品消费市场，

且主要针对的是在校大学生，

计划调查男生对护肤品的态度、购买能力、品牌的看法等。经过分析，首先我们

小组决定进行一次定性研究，

探寻大学在校生对男性护肤品的需求情况、

这个市

场的潜力等。

这样为接下来的产品的定位、

市场定 位提供方向性的建议，

十分具

有指导意义。

同时考虑是大 学生护肤品市场调研，

前期调研地点我们选择武汉市

的一所普通本科高校 进行实地调研。

2

、

调研方法

我们小组采用的是个人深度访谈法中的半控制性的交谈。

因为这种方法适合

工作很忙的应答者，

采用这种方法一般会询问市场情报，

如技术发展趋势、

市场

需求、

法规、

竞争行为等。

同时这种半控制访谈使得研究者能得到一些不曾预料

的事实和态度。

综 合以上我们采用这种方法和方式。

我们小组收集整理制定成问

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卷形式的题目，但是没有选项，仅仅是个问题，记录下每位 回答者的回答。

同时考虑到回答者可能没有能力直接给予有意义回答的 问题或情形。

我们也

采用了投影法进行调研。

具体是使用 的词语联系这一种方式。

自行设计了

9

个词

语。

这样做很好的应对一下情况：

1

、

不了解某种行为的原因；

2

、

不清楚购买、拥有或使用一个产品对他们来说意味着什么；< /p>

3

、

不清楚他们自己情感、或不愿意承认 对他们自我形象有损害方面时，或

出于礼貌以至于不愿意批评他人。

< /p>

采取何种方式投影，我们讨论后决定采用词语联系的方式。使用这种方法，

我们的采访者需要快速的说出一些词语，

要求调查者快速反应，

从而不让 心理防

御机制有时间发挥作用，我们以此来挖掘调查者的真实想法。

< /p>

调研样本我们选取不同年级的男生进行一对一的访谈。样本容量

5

名男生，

尽量不同年级的。

我们作好记录，

提前和 被访谈者预约时间，

同时我们准备好预

案，被访谈者不能来参加时有预备 人选。

3

、

前期准备

我们小组合作分工，各司其责。预约访谈者，时间安排在上午或者下午。一

次一个人访谈 一位同学，

并做好记录。

我们以小组为单位，

选取

5

个同学进行深

度访谈。

这五位同学都是提前选好的。< /p>

题目和所需要的材料，

我们都自己前期准

备好，打印出来。

问题设计和词语组合设计，

我们需要前期收集过往研究 者研究时，

通常采用

.

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的方式和内容，并结合我们特定的调查者进行调整。

4

、

访谈结果

4

、

1

个人深入访谈问题以及访谈记录< /p>

个人深度访谈问题

1.

您了解自己的皮肤状况吗？

答案：

不了解

了解

不是很了解

不了解

不了解

2.

您认为男士护肤美容有必要吗？

答案：

没有

还好吧

有

有必要

有

3.

什么是影响您使用男性化妆品的重要因素？

答案：

效果

习惯

质量，效果

对它不了解

女朋友要求是主要影响

4.

您认为男士使用护肤品的频率怎样最好？

答案：

一周一次

不要过度

每天

每天一次

就晚上一次

5.

您认识是否有必要单独做男士化妆品？

答案：

是

有

有

有

是

6.

您是否使用过美容护肤品（洗面奶、爽肤水之类的）？

答案：

是，用过洗面奶

有

有

是

使用过

7.

您认为男士护肤品的价格定位多少比较适合您？

答案：

100

中档

20

至

40

200

块以内吧

40

元左右

8.

您需要什么功能的化妆品？

答案：

祛黑头

润肤

去油，保湿

祛痘

净白

9.

您购买护肤品时更注重什么？

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