重庆工商大学英文-重庆工商大学英文
。
一、摘要
继电脑、
MP3
、手机等
IT
通信 产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中
的又一新兴消费热潮。
随 着大学生群体人数的持续增加，
消费能力的不断增强，
“面子”
< br>问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发
展，
不断地更新。
为了详细了解大学生化妆品市场状况，
我们小 组通过查找二手资料、
问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利
的市场信息，准确
的营销策略。
二、数据分析
1
、总体上分析：
此次调查的
对象每月生活费用并不相同，
其中生活费用
1000
——
1500
为主导，
其比率
为
60%
。
从此次调查角度来看，
< p>生活费用在1000
——
1500
元同学最多 占到了
60%
，
其次为
1000
< br>元以下占到了
22%
，
1500
——
2000
元占到了
13%
，
2000
元以上占到了
5%
。
从大学
生购买化妆品价格情况来看，
消费者购买化妆品的价位也不相同，
其中中低端化< /p>
妆品最受大学生喜爱。
接受护肤品价位
调查人数
比率
100
元以内
58
51.32%
100
—
200
39
34.51%
200
—
300
9
7.96%
300
以上
7
6.19%
从该表可以看出，有
51.32%
的大学生接受
100
元以内的护肤品 价位，而且对于
300
元以上的护肤品接受率还达不到
8 %
，
这也符合大学生的消费水平。
同时，
还应注意 就是
100
-
可编辑修改
-
。
—
200
元 的护肤品价位，它的占有率占到总数的
1/3
，该价位的占有率在将来还将上升。
皮肤
油性
类型
调查人数
比率
35
30.97%
20
17.70%
32
28.32%
18
15.92%
8
7.08%
干性
中性
混合性
不了解
从消费
者皮肤类型来看：
大部分消费者皮肤类型为油性与中性。
其中，
油 性皮肤类型的
消费者占到
30.97%
，
中性的消费者占到
28.32%
，
干性占到
15. 92%
，
混合类型占
15.92%
，
7.08%
的消费者对自己的皮肤类型不了解。
祛斑祛
用途
美白
痘
调查人数
比率
37
32.74%
31
27.43%
68
60.18%
5
4.42%
14
12.39%
保湿
去皱
其他
从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康
的观念正在加强。其中有
60.18%
的
消费者选择保湿
，
32.74%
的消费者选择美白，
27.43%
的消费者选择祛斑祛痘，
12.39%
选
择其他，而选择
去皱的只有
4.42%
。
从该折线图可
以看出：
大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，
其中值得商家关注的因
素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学生，而注重时尚的比率最
低。
从问卷中可以看出，
一些知名品 牌对于大学生来说并不适合，
大部分学生还是选择其他
的选项。对于知名
品牌不适合大学生原因在于：
-
可编辑修改
-
。
一、价格昂贵，不适合大学生的日常消费；
二、一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。
了解方式
朋友介绍
促销活动
广告宣传
调查人数
比率
44
38.94%
18
15.93%
46
40.71%
其他
15
13.27%
从该图表可以看
出：
38.94%
的学生了解该品牌是通过朋友的介绍，
15.9 3%
的同学是通
过促销活动的方式了解，
40.71%< /p>
的同学了解该品牌是通过广告宣传，
而
13.27%
的同学是通
过其他方式了解。
购买原因
品牌效应
价位适中
调查人数
比率
17
15.04%
61
53.98%
使用效果好
75
66.37%
朋友介绍
11
9.73%
从该购买原因来看
：
15.04%
的学生购买该品牌的原因是因为是品牌效应，
53 .98%
的学
生购买该品牌原因是因为是价位适中，
66 .37%
的学生是因为使用效果好才购买此类化妆品，
9.73%
的学生是因为朋友介绍。
购买渠道
品牌专柜
调查人数
比率
9
18%
网购
39
78%
化妆品市场
2
4%
从该表可以得出以下结论：
网购、
< p>品牌专柜、化妆品市场是大学生购买化妆品的主要渠
道。三者中，网
购的比率要高于其余二者，而化妆品市场的比率较低。所以，商家在销售时
要注重不同渠
道所带来的经济效益。
三、结论
-
可编辑修改
-
长三角大学排名-长三角大学排名
中国传媒大学在职博士-中国传媒大学在职博士
康奈尔大学人力资源-康奈尔大学人力资源
创新大学英语综合教程1-创新大学英语综合教程1
湖南农业大学专业介绍-湖南农业大学专业介绍
同济大学裴艳中-同济大学裴艳中
成都理工大学专业介绍-成都理工大学专业介绍
武汉理工大学mba学费-武汉理工大学mba学费
-
上一篇：化妆品使用调查问卷
下一篇：《大学新生必备物品》word版