营销大学男士护肤品调查报告

,

男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈< /p>

,

未来

,

哪个品牌终能够占据

主流市场

,

还很难判断。

< br>据了解

,

男士护肤品市场这几年来都以平均

30%

的速度增长

,

最先

推出男士产品的是花王旗下的碧 柔

,

然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅

以及来势汹汹的化妆 品巨头欧莱雅

,

带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅

和卡尼尔

,

对市场进行高、中、低全方位通吃

;

早在

09

年底，已经对

男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁

,

旗下的玉兰油、吉列都推出

了相应的男士系列。

与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的

发力。

2001

年

,

欧莱雅集 团旗下的碧欧泉男士产品进入中国

,

这也是国

际高档护肤 品中第一个涉足中国的男士品牌。经过

6

年的市场推广

,

碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示

,

碧欧 泉

连续

3

年占据近

2/3

的高档市场份额。

目录

一、调研目的

--------------------1

二、调研背景

--------------------1

三、调研运用的方法和原因

--------2

四、调研数据分析

----------------2

五、调研结论

--------------------4

六、建议

------------------------7

七、附带的调查问卷

一、调研目的

1.

了解我校各 男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型

等）

；

2.

了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；

3.

现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；

4.

对于男士护肤品使用的个人看法；

5.

了解男士化妆品是如何成长发展的

（男士化妆品市场为何能成为逐< /p>

步成长的新领地）

；

6.

网络销售对直复营销的影响；

7.

了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；

8.

知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。

二、调研背景

首先是我国生产护肤品的企业众 多，

所以护肤品品牌数量也相当

庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资 料了解，其中玉兰油、欧珀

莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市 场布局

均衡，才去的基本都是“专柜

+

专营店”的销售模 式。

国内男士护肤品牌种类繁多，

但销售额不错的企业 比重较少，

市

场份额低。

但存在一个趋势：

国内的产品开发开始向高端产品和终端

市场两个方向渗透。

上海珈蓝的 异军突起，

天津普兰纳的产品单价超

过多数进口和合资品牌，