大学城附近男士护肤品调研报告

XX

职业技术学院

男士护肤品调研报告

提交人：孙亚军

目录

一、调研目的

--------------------1

二、调研背景

--------------------1

三、调研运用的方法和原因

--------2

四、调研数据分析

----------------2

五、调研结论

--------------------4

六、建议

------------------------7

一、调研目的

1.

了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型

等）

2.

了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；

3.

现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；

4.

对于男士护肤品使用的个人看法；

5.

了解男士化妆品是如何成长发展 的（男士化妆品市场为何能成为逐

步成长的新领地）

；

6.

网络销售对直复营销的影响；

7.

了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的 影响；

8.

知晓现况以便对我国男士 护肤品的发展提出更好地建议。

二、调研背景

首先是我国生产护肤品的 企业众多，

所以护肤品品牌数量也相当

庞大，品牌针对市场不太集中，据 网上资料了解，其中玉兰油、欧珀

莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较 高且市场布局

均衡，才去的基本都是“专柜

+

专营店”的 销售模式。

国内男士护

肤品牌种类繁 多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存

在一个趋势：

国内 的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗

透。

上海珈蓝的异军突 起，

天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合

资品牌，

浙 江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，

不声不响上升到国内

专卖店珍珠类护 肤品销售份额第一的位置。

国内品牌开始重视高端品

牌，

也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。

随着中国经济的持续发展，

化妆品 行业中，

国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研

发、渠道的 竞争。

其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的

情况非常普遍，

这对于此次的调查非常有帮助，

能够帮助我们更 好地

完成这次的调查，达到开始的调查目的。

三、

调研运用的方法、

原因

此次调研运用的方法是问卷调查法的方

法。

原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被

< br>调研者以直接或间接的方式进行接触。

四、调研数据分析

此次调查问卷共计

20

份，调查数据如下：

常

用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、 丁家宜等。

1.

可支配收入：

100

元以下

1

人

100-300

元

13

人

300-500

元

5

人

500

元以上

1

人

第

3

页

2.

是否恋爱：选是的

6

人

否的

14

人；

3.

是否在使用护肤品：

20

人选是

4.

皮肤的好坏对于男人形象的重要 度：

15

人认为很重要，

2

人认为一

般，

1

人认为不重要，

2

人认为没关注

5.

多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及 受广告和朋友的

影响。

6.

使

用

护

肤

品

的

频

率

：

18

人

每

天

2

7.

常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。

8.

能接受的护肤品的价格：

30

元以下

8

人

30-50

元

6

人

5

人

100

元以上

1

人

9.

购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。

10.

购买渠道：专卖店

人

商场、超市

12

人

网购

5

人

人< /p>

有

时

50-100

元

其他

2

人