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中国传媒大学
2015
学年第二学期
SPSS
课程
题
目大学生观影习惯分析
学生姓名
马皓天
学
号
2
班
级
13
工商管理类（会计学）
所属学院
经济与管理学院
任课教师
程静薇
编辑版
word
大学生观影习惯调查
一、研究背景
随着中国影视行业的迅速发展，截至
12
月
3
日晚，
2015
年全国电影票房收 入为
400.5
亿元，
同比增长
48.4 %
。
然而，
中国院线电影在之前的几年，
几乎一直 呈现卖座不叫好的
“奇
怪
现
象
< p>”，2015
年
也
是
中
国
电
影
爆
发
式
< p>出现
口
碑
佳
作
的
一
年
。
图片来自网络
2015
年票房 排名的前十名中，中国电影就占据了
6
个席位。我们不得不关注，中国电影到
底是如何从一片雾霭中，
摄制出了叫好又叫座的电影。
中国电 影蓬勃发展的今天，
我们不仅
要对电影自身的制作水平提出更高的要求，
更要了解电影消费者对于电影的认知和其消费习
惯，
才能 够是电影行业向着更加健康的方向发展，
防止中国电影出现闭关锁国的孤岛自嗨的
的情形，
票房和电影的水平呈现一定的相关性，
但并不代表中国电影行业 的水平和层次已经
到了登峰造极的地步。
因此，
关注电影 消费者的消费习惯，
深入了解观影者对于电影的关注
点，有助于电影行业
从市场角度更好的制作出佳片。
调查显示，
2014< /p>
年观影人群中，
19
岁
-40
岁的消 费者占
89%
，电影消费者年龄呈现低龄
化特征。因此，
我们选择大学生群体作为调查样本，进行电影消费者习惯调查。大学生多处
于生活自由，去除上课时间相较于上班族，已婚族，有更加灵活的时间去对电影进行鉴赏，
家中的经济支持，
同样提供了一定的经济能力来进行电影消费，
大学生接受的 高等教育，
普
遍拥有较高的审美鉴赏能力，
能够为电影提 供一个导向性的指示，
是电影消费者中值得进行
编辑版
w ord
重点关注的人群。
二、调查对象概况
性别构成状况
性别
有效
男
女
合计
频率
19
23
42
百分比
45.2
54.8
100.0
有效百分比
累积百分比
45.2
54.8
100.0
45.2
100.0
54.8%
45.2%
样本男女构成几乎为
1:1
， 性别比例较为合理，能够更加直观的分析比较出性别引起的电影
偏好和对于电影评价的偏
好。
专业构成状况
编辑版
word
有效
理工类
经管类
音乐，表演，播音及影视行业强相关
类
文学，历史，哲学，语言，法律类
合计
频率
8
26
4
百分比
19.0
61.9
9.5
有效百分比
19.0
61.9
9.5
累积百分比
19.0
81.0
90.5
4
42
9.5
100.0
9.5
100.0
100.0
调查样本以经管类专业居多，占据了
61.9 %
，其次为理工科专业，占据了
19%
，艺术类和文
学类专业分别为
9.5%
。
大学所在地构成状况
有效
一线城市
省会及二线城市
频率
31
8
百分比
73.8
19.0
有效百分比
73.8
19.0
累积百分比
73.8
92.9
三、四线城市
3
7.1
7.1
100.0
合计
42
100.0
100.0
生活费构成状况
一个月的生活费是
有效
4000
以上
3000-4000
2000-3000
频率
5
5
18
百分比
11.9
11.9
42.9
有效百分比
11.9
11.9
42.9
累积百分比
11.9
23.8
66.7
编辑版
word
2000
以下
合计
14
42
33.3
100.0
33.3
100.0
100.0
调查样
本生活费以
2000-3000
元最多，
其次为
2 000
元以下，
可见在调查对象中，
生活费
3000
元为一个分界点，大量样本处于
3000
元之下。
三、调查研究分析
1.
不同规模城市观影消费的差异
一周观影所花费的金额？
大学所在的城市类型？
一线城市
n1
N
31
8
均值
2.68
3.25
标准差
.653
.463
均值的标准误
.117
.164
省会及二线城市
为了验证，
处于不同城 市的大学生观影消费是否有不同，
我们按照处于一线城市和省会
及二线城
市的标准，将调查对象分为了两组，在
5%
的显著性水平下，对大学生一周的观影
消费进行
双独立样本的
T
检验
< p>
独立样本检验
编辑版
word
方差方程的
Levene
检验
均值方程的
t
检验
差分的
95%
Sig.(
双
均值
F
一周观影所花
费的金额？
假设方
差相等
假设方
差不相
等
-2.844
15.094
.012
-.573
.201
-1.001
-.144
1.735
Sig.
.196
t
df
侧
)
.026
标准误
置信区间
下限
上限
差值
差值
-.573
.246
-2.325
37
-1.072
-.074
由于方差齐性检验显著性
p =0.196>0.05,
可认为两总体的方差无显著差异（即接受原
假
设）
。在接受方差相等的假设下，显著性检验结果
p=0.026/2<0.02 5,
所以，拒绝原假设，即
认为处于北上广一线城市的大学生和处于省会
及二线城市的大学生，
每周在观影上所花费的
消费是存在差异的。
结果表明，
在北上广一线大城市生活的大学生，
由于本身物价高昂，
导致观影成本也高
于物价相比较低的省会及二线城
市的大学生。
2.
大学生对电影类型的偏好情况
$$Q11
频率
响应
N
电影类型
a
喜剧片
恐怖悬疑电影
古装神话的电影
爱情电影
动作电影
科幻电影
严肃正式的剧情片
总计
a.
值为
1
时制表的二分组。
百分比
27
9
5
16
21
26
18
122
22.1%
7.4%
4.1%
13.1%
17.2%
21.3%
14.8%
100.0%
个案百分比
64.3%
21.4%
11.9%
38.1%
50.0%
61.9%
42.9%
290.5%
从电影类型上看
，
喜剧片和科幻电影普遍受到欢迎，
64.29%
< p>和61.9%
的大学生影迷
编辑版
w ord
表示对此类电影的青睐，
其次动作电影也仍然是影迷朋友热捧的 类型。
调查显示，
古装神话
电影是最为冷门的电影类型，
仅有
11.9%
的调查对象表示出了偏好。因此，制片人与导演应
该更多的考虑受到市场欢迎的喜剧，
科幻以及动作电影，
有利于电影取得 较好的票房，
更利
于电影行业的长远发展。
< p>
电影能作为工作闲暇之余放松的一种方式，帮助观众朋友放松工作学习之后的紧张心
情，因此喜剧电影和动作电影，受到了观众的热捧，同样也可以从
2015
年的电影票房排行
中找到印证，票房前十名的五部国产电影《捉妖记》
，
《港囧》
，
《夏洛特烦恼》
，
《 煎饼侠》其
中有四部均为喜剧成分较重的电影。
同时电影作为一种艺术形 式，
科幻电影和剧情电影也受
到了影迷们的关注，
人们期 望走进电影院后，
走到一个新的世界中去体验与现实世界迥然不
同。特别
需要提到的是，
近年来的院线爱情电影难以产出佳作，大多剧情老套烂俗，导致影
迷对此类电影几乎不抱有好感，同时，爱情佳片又几乎在中国大陆院线未选择上映。
Q1*$$Q11
交叉制表
电影类型
a
喜剧
片
您的
性别
Q1
内
的
%
$$Q11
内
的
%
女
计数
Q1
内
的
%
$$Q11
内
的
%
总计
计数
27
9
5
16
21
26
18
63.0%
44.4%
60.0%
81.3%
66.7%
46.2%
50.0%
17
73.9%
4
17.4%
3
13
14
12
9
39.1%
37.0%
55.6%
40.0%
18.8%
33.3%
53.8%
50.0%
52.6%
26.3%
10.5%
15.8%
36.8%
73.7%
47.4%
男
计数
10
恐怖悬疑
电影
5
古装神话
的电影
2
爱情
电影
3
动作
电影
7
科幻
严肃正式
电影
的剧情片
总计
14
9
19
23
13.0%
56.5%
60.9%
52.2%
42
百分比和总计以响应者为基础。
a.
值为
1
时制表的二分组。
对性别和电影类型偏好，
男性对科幻电影和恐怖悬疑电影的大大
高于女
性，
可见男性对内容新奇，
感官刺激的电影的偏好要强于女性，
而 女性对在爱情电影
和喜剧电影这一偏好上远远大于男性。
不管是男性还是 女性都对严肃正是的剧情片表示出了
较高的偏好。
结果表明，
性别上引起的电影类型偏好是较为明显的，
男性大多喜欢刺激，< /p>
激烈，
新奇，
编辑版
word