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桂林电子科技大学
招
生
网
络
营
销
方
案
论文题目
:
桂林电子科技大学招生网络营销方案
学
号
: 1100620112
姓
名
:
马思梦
联系方式
:
桂林电子科技大学外国语学院
二
〇
一四年制
目录
< p>
（一）、前言????????????????????????????????
3
（二）、学校概况????????????????????????????
??
3
（三）、目前招生市场分析????????????????
??????????
3
1
、桂电招生现状 ????????????????????????????
4
2
、生源分析??????????????????????????????
4
3
、桂电招生的
SWOT
分析
????????????????????????
4
（四）、网络营销的目标???????????????????????????
5
（五）、桂电招生网络营销的现状???????????????????????
5
（六）、推广目标人群???????????????????????
?????
5
（七）、网络营销策略???????????????
?????????????
6
1
、网上广告策略
???????????????????????????
6
2
、推广方法
?????????????????????????????
6
一、前言
随着互联网的传入与发展，互联网已经成为人们获取各种消费服务信息的最主要渠道，
据统计，
目前中国有
5.38
亿网民，
< p>其中搜索引擎用户就高达4.3
亿，
覆盖率高达
80%
。
据
CNNIC
报告显示，普通
用户及企业广告主已经逐渐认可搜索引擎营销方式。在
2012
年互联网广告市< /p>
场份额中，搜索引擎广告的比重达到
40%
，占比最大。预 计到
2015
年，全国搜索广告市场将达
到
950
亿。并且，
2012
年中国互联网用户不同产品
/
服务的消费信息获取媒介分布统计中，
16
类主
要日常产品
/
服务类消费信息获取来源中，互联网有
15
类排名第一，且领先优势明显，
尤
其游戏、
IT< /p>
数码产品、招聘求职、旅游、家电产品、教育培训学习等产品或服务，以互联网
作为主要获取渠道的用户占比均在一半以上。因此，桂林电子科技大学也应该顺应时代发展
< br>潮流，进行网络营销推广，以此提高我校知名度，增加生源。
二、学校概况
桂林电子科技大学是全国四所电
子科技大学之一，是工业和信息化部与广西壮族自治区
共建高校，广西壮族自治区重点建
设高校。
学校目前占地面积
216.8
万平方米，校舍建筑面积
74.5
万平方米
，分 为西校区、东校区、
尧山校区和北海校区。尧山校区规划用地
6000< /p>
亩，一期工程已部分建成并已投入使用，尧山
校区建成后将成为一个具有桂
林山水及桂电学科特色的生态型数字化校园。学校设有
18
个教
< br>学单位，
17
个研究所，
1
所附属中学。图 书馆现有纸质图书
151.4
万册，电子图书
143.4
万册。
中外文现刊
2800
种，中外文电子期刊< /p>
15320
种，学校购买了
IEEE/IEE
（
Ieeexplore
）等中外
文电子文献数据库
个。作为首批接入中国教育科研计算机网的全国百所高校之一，校园网
< br>在教学、科研、管理中发挥着日益重要的作用。
“风雨磨砺五十
载，继往开来谱华章”。学校正处于天时地利人和，发展机遇难逢的时
代，桂电将以党的
十七大精神为指导，以科学发展观统领全局，抓住机遇，奋发图强，为把
我校建设成为国
内知名、国际上有影响，特色鲜明、优势突出、多学科协调发展的大学而努
力奋斗！
三、目前招生市场分析
随着高等
教育的发展，国内招生市场也发生了变化，在
2012
年高考招生调查报告中，近
4
年全国高考人数下降
140
万，录取比 例增长
20%.
根据趋势分析，由于高考大扩招正式结束，以
及放弃上大学人数上升，今后几年高招录取比例将不会再出现爆发式增长。在考生下降的同
< br>时，虽然已经停止了大规模的扩招，但高校招生计划任然保持了一定的增长速度，招生计划
从
2008
年的
600
万，增长至
2011
年的
675
万，
2012
年如增长
3%
，也将达到
695
万人，增 长近
100
3
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