武汉华中科技大学周黑鸭杯 湖北省大学生营销策划挑战赛方案

湖北省市场营销学会网址：周黑鸭食品有限公司官方网站：五、参赛对象

正规全日制大学在校学生（含研究生）

。

参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队

5

名队员（建议男女生共同组 队）

，

1

名指

导老师，每个团队研究生不 能超过

3

名。

预赛阶段，各高校参赛团 队数量建议不少于

6

支。未完成规定比赛项目的参赛团队

视为弃权，不得参加预赛评奖。

六、大赛报名

预赛阶段报名：

2

月

1

日—

3

月

1 5

日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品

有限公司官网下载预赛 报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至

大赛组委会官方，以留作 备案。

（

预赛报名表见附件二）

复赛及 决赛阶段报名：

由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校

组委会将严格进行参赛资格审查。

七．大赛赛制

营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。

1

、预赛

预赛题目：

开展市场调研，

完成市场调研报告，

制定周黑鸭的产品营销策划案。

（具

体规则及评分办法见附件三）

预 赛组织：

预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于

6

支 队伍。参赛团

队自行收集预赛活动记录，制作活动总结，连同营销方案文本以大赛组委会 指定形式提

交（

文本格式规范要求见附件八

）

总体参赛报名情况和各校参赛队 伍数量综合考量确定，原则上每个学校有

1

支一等奖的

队 伍晋级。

2

、复赛

< br>题目：

以参赛团队所在城市或区域为目标市场，围绕市场或门店进行品牌宣传和营

销策划案的执行。

（

具体规则及评分办法见附件四

）

复赛组织：

组委会协调，各高校组织学生提交策划书 和营销方案执行情况总结，组

委会组织专家统一评审。

晋级团队：

全省复赛产生

18

支团队进入决赛。

3

、决赛

题目：

制定周黑鸭品牌提升策划方案。

形式：

由复赛营销方案执行效果展示和品牌提升策划方案现场答辩两部分组成。

（

具

体规则及评分办法见附件五

）

决赛组织：

由大赛组委会统一组织，

各入围高校组委会协 助，

周黑鸭公司参与执行。

决赛阶段全程影像记录，并进行视频传播。< /p>

决赛结果：

产生一等奖团队

2

6

支，三等奖团队

10

支，并 评选营

销新星奖

5

人。

八、大赛流程

总体 时间：

2

月

1

日—

5

月

31

日

各环节起止时间：

报名——

2

月

1

日—

3

月

15

日：

参赛团队提交报名表。

< br>预赛——

3

月

16

日—

4< /p>

月

15

日：校园海选，产生复赛晋级队伍。

复赛——

4

月

16

日—

5

月

15

日：

产品营销方案实施和品牌提 升策划方案制定，

产生

18

强进入决赛。

决赛——

5

月

31

日：< /p>

现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。

九、评审规则

（一）评审专家

预赛评审由各参赛高校自行邀 请专家及周黑鸭公司当地负责人（由组委会确认对口

协助各高校举办预赛）担任；复赛和 决赛的方案评审工作由大赛执委会组织学会专家和

公司相关负责人进行统一评审。

（二）评审办法

本次大赛采取淘汰制，层层晋级。

预赛阶段由 各参赛高校自行选拔，胜出者进入复赛。原则上每个学校有

1

支一等奖

18

支团队进入决赛。

十、奖项设立

本次 大赛设立学生团队奖、营销新星奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖四类。

（一）学生团队奖项

预赛阶段评奖：

各高校根据参赛队伍数量（至少保证

6

支队伍）确定校内一、二、

三等奖，原则上

分别

为一等奖

1

名、二等奖

2

名、三等奖

3

名（对 于参赛队伍数量较多

的学校，

组委会将根据其具体参赛情况适当增加获奖 名额）

；

获奖名单由各高校组委会统

一申报，大赛组委会 统一制作证书，证书上注明是“

XX

学校赛区

X

等 奖”

，同时加盖学

会和当地高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不 重复发证书。

预赛一等奖团队奖励

1000

500

元的奖金

+

价值

5 00

元的奖品）

，直接晋级复赛，

不发证书；预赛二等奖 团队奖励

500

元（

300

元的奖金

+

价值

200

元的奖品）

；预赛三等

300

元（

200

元的奖 金

+

价值

100

元的奖品）

。

复赛阶段评奖：

复赛产生

18

支队伍进入决赛。

原则上进入复赛的所有队伍均已获得

省赛优胜奖资格 ，如未进入前

18

名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖学会公章。进入前

名的队伍，不重复发证书，省优胜奖团队无奖金。

进入决赛的

18

支队伍角逐一、二、 三等奖，大赛设一等奖

2

名，二

等奖

6< /p>

名，

3

等奖

10

名，以及针对个人的 营销新星奖

5

名，颁发证书及丰厚物质奖励。

决赛阶段所 有证书均加盖学会公章。

进入复赛的

18

支队伍，将优先获得进入周黑鸭公司实习的机会。

获得三等奖的

10

支队伍，

分别获得

1000

元奖金 及证书

（一式五份）

，

并优先获得周

黑鸭 公司的招聘试用机会。

获得二等奖的

6

支团队，分别获得

2000

元奖金及证书（一式五份）

，除优先获 得周

黑鸭公司招聘试用机会外，将另外获得学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。

获得一等奖的

2

支队伍，分别获得

5000

元奖金及证书（一式五份）

，在前两者基础

上，另外获得学会会长与周黑鸭公司领导联袂就业推荐信，可得到学会全部企业会员单

位的优先见习工作机会。

（二）学生个人奖项

由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出

5

人，获得营销新星 奖，颁发证书，拥

有毕业后直接进入周黑鸭公司工作的资格。

（三）教师奖项

每支 团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导

3

支团队。凡进入复赛和决赛

团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。

（四）组织奖项

大赛执行委员会将在所有参赛 学校中评选出

10

所学校授予大赛“优秀组织奖”

，颁

（

评选标准见附件六

十一、大赛宣传与支持

（一）大赛宣传

大赛采取校园传播、媒体报道 与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛

组委会办公室有专人负责收集汇总预 赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道，与周黑鸭公司

共同联络省内外相关媒体进行传播，并 在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公

司网站同步发布。

各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织

1

、校园传播

大赛报名及预赛 阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动

宣传，校园电台、报纸 、网站宣传的形式展开。

2

、媒体报道

在大赛的预赛到决赛阶段，

由周黑鸭公司组织武汉及湖北其它地市的主流 平面媒体，

展开系列深入宣传报道。同时，通过新浪网、大楚网等展开跟踪宣传。

3

、电视录播

大赛 的决赛阶段周黑鸭公司将联系电视台展开专题电视录播，并通过相关网络进行

在线宣传、 报道。

（二）公司提供的其他支持

< br>1

、公司创始人周富裕董事长将到部分参赛高校进行

10

场 左右的关于“企业创业”

、

“中小企业成长”等话题的演讲会，周董事长 将会邀请其他企业家作为嘉宾参加。

2

、公司将向参赛 团队提供到公司生产基地和营销门店参观的机会，并提供从轻轨

站到公司的交通服务。< /p>

十二、组委会办公室联系方式

武汉市珞喻路

1037

号华中科技大学管理学院

582

室

湖北省市场营销学会秘书处

邮编：

430074

大赛专用

联系人：田

攀

，

龙晓枫

周黑鸭公司联络人：刘

涛（总协调）

陈晶晶（高校演讲安排）

夏

芳（项目落地执行）

潘婷婷（媒体协调）

周

恒（门店、销售事宜）

韩岚星（市场调研事宜）