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广州市广播电视大学开放教育入学测试
《
工商管理
》本科复习资料
得
分
评卷人
一、单项选择题：
（每题
2
分，共
40
分）
1.1912
年（
）写出第一 本以“
MAKETING
”命名的教科书，被认为是市场营销学作为
一门独立学科出现的标志。
A.
赫杰特齐
B.
菲利普
.
科特勒
C.
彼得
.
杜拉克
D.
鲍顿
2.
市场营销观念的中心是（
）
A .
推销已经生产出来的产品
B.
发现需要并设法满足他们
C.
制造质优价廉的产品
D.
制造大量产品并推销出去
3
.
当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，就是（
）
策略。
A.
转移
B.
减轻
C.
对抗
D.
竞争
4.
在那些产品差异性很小，
而价格敏感度很高的资本密集而且产品同质的行业中，
竞争者
通常是谋求
（
）局面。
A.
攻击市场主导者
B.
阵地防御
C.
和平共处
D.
迂回进攻
5.
以下哪个是报纸媒体的优点？（
）
A.
形象生动逼真、感染力强
B.
专业性强、针对性强
C.
简便灵活、制作方便、费用低廉
D.
表现手法多样、艺术性强
6
.
市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段
,
其中初创阶段是在
( )
A.18
世纪中叶
B.19
世纪末至
20
世纪
30
年代
C.
本世纪
50
年代
D.19
世纪初
7.
机会小风险小的环境一般被称为（
）
A
、理想环境
B
、冒险环境
C
、老化环境
D
、恶化环境
8
、
（
）主要用以判定一事物对另一事物的引致关系。
A
、回归分析
B
、因果关系模型
C
、指数平滑法
D
、简单平均数法
《
工商管理
本科
专业
》试题
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9
、产品开发战略是（
）
A
、进攻战略
B
、防守战略
C
、退却战略
D
、放弃战略
10
、产品供特定人群消费是（
）专一化的目标集中战略
A
、产品类型
B
、顾客类型
C
、地理类型
D
、区域类型
11
、经济规模是一种（
）
A
、确定性决策
B
、主观性决策
C
、风险性决策
D
、成长性决策
12
、在买方市场条件下，包装的（
）功能越来越明显
A
、保护
B
、宣传
C
、方便运输
D
、环境保护
13.
被称为研究组织内部人的行为的里程碑是什么？（
）
A.1949
年在美国芝加哥召开的科学讨论会
B.
霍桑试验
C.1914
年利莲·吉尔布雷斯出版的《管理心理学》
D.
泰罗的《科学管理原理》
14.
具有高水平的专长，善于在活动中进行创造性思维，引发灵感，活动成果突出而优异
的人属于（
）
。
A.
能力低下
B.
一般能力
C.
天才
D.
才能
15.
为公司发钱给他们买了没用又占地方的东西。造成这种现象的原因是（
）
。
A.
公司没有做到奖罚分明
B.
奖罚不够及时
C.
公司没有做到奖人所需、形式多变
D.
员工太挑剔
16.
当群体目标和组织目标协调一致时，凝聚力与生产率就会出现如下关系（
）
。
A.
高凝聚力高生产率
B.
高凝聚力低生产率
C.
低凝聚力高生产力
D.
低凝聚力低生产率
17.
目标很重 要，但不值得和对方闹翻或当对方权力与自己相当时，处理冲突的方式是
（
）
。
A.
强制
B.
开诚合作
C.
妥协
D.
回避
18.
对下属采取信任的态度，并与他们共同指定计划、设置目标、改进和检查工作。这种
领导
风格属于什么类型？（
）
。
A.
专权独裁型
B.
温和独裁型
C.
协商型
D.
参与型
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工商管理
本科
专业
》试题
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19.
要帮助领导者对组织的一切“变化”做出有效的管理的设计理论是
( )
。
A.
分化—整合组织结构
B.
项目组织设计
C.
矩阵式组织结构
D.
自由型组织结构
20.
组织变革大致涉及哪些方面？（
）
A.
组织的人员、组织任务及技术、组织的结构
B.
组织的任务及技术、组织的结构、组织职能
C.
组织的结构、组织的任务及技术、组织职能、组织环境
D.
组织的环境、组织的任务及技术、组织的结构、组织的人员
21.
某油漆公司不仅生产油漆
,
并拥有和控制
200
家以上的油漆商店
,
这就叫
( )
。
A.
前向一体化
B.
后向一体化
C.
横向一体化
D.
多角化
22.
在生产者的购买决策过程中
,
新购这种类型最为复杂
,
需经过
8
个阶段
,
其中最后一个
阶段是
( )
。
A.
接受和分析供应企业的报价
B.
安排订货程序
C.
执行情况的反馈和评价
D.
详细说明需求项目的特点和数量
23.
新产品开发过程中的第一个阶段是
( )
。
A.
评核与筛选
B.
营业分析
C.
产品开发
D.
提出目标
,
搜集构想
24.
市场营销经理要了解顾客的态度
,
了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的
,
了解顾客< /p>
是如何看待他们的竞争对手的
,
了解哪些客观因素对他们有 利等等
,
就必须进行
( )
。
A.
市场营销规划
B.
市场营销组合设计
C.
市场营销调研
D.
预测市场需求
25.
若强大的竞争对手实行的是无选择性市场策略
,
企业则应实行
( )
市场策略。
A.
大量
B.
集中性
C.
市场开发
D.
无选择性
26.
理解价值定价法运用的关键是
( )
。
A.
找到比较准确的理解价值
B.
准确了解竞争者的价格
C.
正确计算产品的单位成本
D.
确定适当的目标利润
27.
市场扩展战略属于（
）的一种。
A
、维持战略
B
、进攻战略
C
、联合战略
D
、收缩战略
28
、一般认为（
）是资金的陷阱。
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工商管理
本科
专业
》试题
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