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关于大学生消费状况的调查报
告
form future countermeasures.
Record the situation and lessons
learned, find out the existing problems and
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编号：
FS-DY-20267
关于大学生消费状况的调查报告
说明：本报告
资料适用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题
以及形成今后的应对
措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。
大学生消费情况的调查报告
随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显 。
近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教
育
的殿堂。到
XX
年初高校的在校人数达
1800
多 人，再加上
电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，
总共有
2100
万之多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大
学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为
人们关注的焦点，
“
再穷也不能穷孩子
”
，父母用这样一种观
念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。
如何正确
面对这一消费市场，如何了解大学生的消费情况及
对社会经济的影响呢
?
为此，
我分别对驻烟的三所高校
——
烟
< p>台大学，鲁东大学，山东工商学院的部分大学生的消费状况
进行了调查，从
而对当今大学生的消费情况有了一个全面细
致的了解。以下是这次调查的具体内容及我对
此情况的分析：
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一、大学生消费的特点
大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社 会
其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的
看
出大学生消费存在着以下特点。
1
、
消费观念复杂，感性消费占优势
< /p>
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，
经济的非独立性决定
了大学生自主消费经验少，不能理性地
对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整
的，稳定
的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导
或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正
是大学生消费示范效应的
结果。据调查目前在校大学生中有
30%
拥有手机但对手机的消费存在着 很大的盲目性。拥有手
机的大学生中，
一部分有通信的需要，
< p>且家庭经济条件允许;
另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担
不起的情况下
“
趋前
”
消费
;
还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件
负担的
“
奢侈
”
消费。而
“
奢侈
”
消费则是由大学生消费的示范
效应，攀比心理导致的。
2
、
学生对品牌的忠诚度很高
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大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如 果
使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步
形
成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠
诚度。比如洗发水，感性认识上
的气味清香，质量好，效果
明显，都会促使他们继续使用下去。
3
、
消费倾向多样化
2 1
世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，
当代的
大
学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调
生活。娱乐、运动、手机、电脑
以及新型的
it
产品都成了大
学生消费的热点。大学生的
消费已呈现明显的多元化趋势。
如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧
消
费，或是购买电脑，手机、
mp3
，反映出大学生具有 走出校
园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
二、大学生消费的结构和层次分析
大学生的钱
“
从哪里来，到哪里去
? ”
通过调查发现，在
生活费来源方面
,
有
75%
的同学依靠父母，
13%
的同学依靠贷
款，
8%
的同学获得了奖学金，
9%
的同学通过打工补贴日常开
销，
另有
1%
的同学还需减免学费。
由此可见
,
同学们主要的
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经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活
费不包括学
杂费和住宿费等，要是这个
“
大头
< p>”加上去，来自父母的比例
将更高，可以这么说，大学生基本上还是
以一个纯消费者的
身份出现在社会的舞台上。
对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费
主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类
培训并不含在其中。而手机已
成为大学生主要消费品，这从
下面分析中可以看出。
手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生 是
手机使用普及率最高的人群之一。
调查表明，
烟台大学 有
47.2%
的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大
一刚入校仅有
6%
的学生拥有手机，而大四学生中拥有手 机
者已经高达
82%
，远远高于社会群体手机平均拥有率 。约有
83%
的大四学生明确表示，
购买手机主要是为了 方便找工作。
虽然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消
息功能。在选择手机时，他们认为价格在
1000
元至
1 800
元
之间的手机最受青睐。
因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构 。
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