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关于大学生消费行为的分析
摘要：
< /p>
2015
年
5
月
21
日晚间，中国教育部官方网站公布了最新版
2015
年全国高校名单，< /p>
截至
2015
年
5
月
21
日，全国高等学校共计
2845
所。根据国家统计局
2014
年的数据显
示：普通本科毕业生数
(
万人
)
，业生数
(
万人
)
，共计
659
万人左右。数据显示的是应届
< p>高校毕业生，并不包括在校生和研究生在内，数据足以显示大学生这个特殊的群体已然
成为我国一支新的消费力量，得到国家和市场的极度重视。
关键字：
大学生
消费观念
消费行为
目录
一、
大学生的消费观念
........................................
1.
消费心理倾向于多元化并追求个性化
.
......................
2.
从众心理和追求时尚心理
.
................................
3.
消费心理易受感情因素影响
.
..............................
二、
大学生消费行为特征及原因
................................
1.
消费无计划
.. ...........................................
2.
学习性消费集中及电子产品消费较多
.
......................
3.
大学生消费行为具有情绪性和示范效应
.
....................
4.
追求超前消费及奢侈消费
.
................................
三、
引导大学生消费行为
......................................
1.
树立理性的消费观念
.....................................
2.
高校及媒体向大学生积极宣传正确的消费观念
.
..............
随
着社会的发展和经济水平的不断提高，大学生的消费水平同时也在提高。大学生
这支新兴
的消费群体消费市场潜力巨大，会受到商家的极大关注并影响其消费行为。大
学生群体未
真正步入社会，观念和行为易受到外界的影响，需要对大学生的消费观念加
以引导。
一、大学生的消费观念
1.
消费心理倾向于多元化并追求个性化
随着社会的进步，
科技的发展，新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信
息传播媒介特别是网络的
发展以及手机上网对大学生日常生活的影响越来越大，当代大
学生社会接触面越来越广泛
，使得大学生的生活更加丰富多彩，消费心理也倾向于多元
化。当前大学生消费主要有饮
食、性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性
消费、服饰性消费、通讯性消费
、恋爱性消费、旅游性消费等。还有消费场所和消费方
式的多样化等等。在这个崇尚民主
、自由的时代，当代大学生更加注重自我的发展，希
望与众不同，追求个性独立，善于表
现自我，敢于推陈出新，敢于挑战，敢于创新，敢
于尝试。
2.
从众心理和追求时尚心理
从消费角度看，从众心理一般表现为消费者看到别人拥有某种商品或购买某种商品
时，自己也想拥有或购买这种商品，即使这种商品自己并不需要，也要随大流去购买或
消费，目的只是为了让自己与其他群体成员保持所谓的一致。比如
:
大家 都有手机，那么
自己不能没有
;
同一队其他成员都穿耐克 ，
那么自己也要穿
;
同宿舍其他同学都有电脑了，
本来可以借用别人的电
脑，由于从众，自己也要买一台电脑。所谓追 求时尚心理，就
是借消费显示自己与别人的差异和不同，而这类消费往往更高。大部分大
学生的收入来
自家庭，而中国的大部分家庭收入仍处于中等偏下水平，大学生的这种心理
势必增加家
庭的负担。
3.
消费心理易受感情因素影响
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